Haier präsentiert die besten Haushaltsgeräte bei Roland Garros
PARIS - Im zweiten Jahr in Folge ist Haier offizieller Partner von Roland-Garros : Das Logo des Haushaltsgerätegiganten erscheint auf den Netboxen, während im Inneren des Porte d'Auteuil-Komplexes ein Erlebnisbereich dazu einlädt, die Waschmaschinen der X Series 11 , die Geschirrspüler der I-Pro Shine und den Kühlschrank der French Door Series 7 , natürlich vollgepackt mit Tennisbällen, „mit eigenen Händen zu berühren“ (wer die Zahl errät, gewinnt Tickets für das Rolex Paris Masters). Die Aktivierung umfasst EEG-Sensoren, die die Emotionen der Fans in digitale Kunstwerke verwandeln, eine Haier Laundry Lounge am Place de la Concorde, wo Waschmaschinen zu „Playern“ in den sozialen Medien werden, und eine TV/Prime Video-Kampagne bis zum 8. Juni. Die Protagonistin, die globale Markenbotschafterin Ana Ivanović , ehemalige WTA-Nummer 1.
Unter den neuen Produkten sticht die X Series 11 hervor, Waschmaschinen und Trockner, die mit Ultra Fresh Air ausgestattet sind, das die Kleidung 12 Stunden lang frisch hält, und einem leisen Direct Motion-Motor, der vom AI Dynamic Balance System unterstützt wird – auch Waschmaschinen kommen nicht ohne künstliche Intelligenz aus. Auch in diesem Fall hilft es dank der hOn- App , Art und Menge der Kleidungsstücke zu erkennen, das ideale Wasch- und Trockenprogramm auszuwählen und das Waschmittel automatisch zu dosieren. Jede Funktion lässt sich individuell anpassen: Sie können individuelle Programme erstellen, die Etiketten Ihrer Kleidungsstücke in einem virtuellen Kleiderschrank archivieren, Ratschläge zu jeder Stoffart erhalten und den Verbrauch überwachen.
Unter den Schlägern und Spielern sticht der I-Pro Shine hervor, der Geschirrspüler der ersten Klasse A mit Biovitae LED, der selbst bei 45 Grad Celsius eine Desinfektionsrate von 99,99 % erreicht, und Maxi Tub, einem Behälter, der 11 % größer ist als das durchschnittliche Volumen des Segments. Das System verwendet natürliches, UV-freies LED-Licht zur gründlichen Desinfektion und Beseitigung von Viren und Bakterien. Darüber hinaus kombiniert der Kühlschrank der Serie 7 90 French Door Air Surround (die Luft wird gleichmäßig im Innenraum verteilt und umgibt die Lebensmittel, anstatt sie direkt zu treffen. Dadurch wird ein Austrocknen verhindert und die Zutaten bleiben länger frisch), ABT PRO antibakterielle und Humidity/My Zone-Schubladen mit App-Steuerung, die es Ihnen in diesem Fall ermöglicht, Funktionen wie Smart Storage zu aktivieren, um Inventar und Einkaufslisten zu verwalten, und My Food Locator , der für jedes Lebensmittel das ideale Regal im Kühlschrank empfiehlt.
Ebenfalls ausgestellt ist der interessante Weinkeller Wine Bank 60 Series 7, der dank Technologien wie Natural Air Flow, Dual Zone und Anti-UV-Glas die Bedingungen eines professionellen Weinkellers nachbildet. Die Vier-Jahreszeiten -Funktion sorgt das ganze Jahr über für Stabilität, indem sie Temperaturschwankungen erkennt und diese automatisch ausgleicht, um die Lagerbedingungen zu berücksichtigen. Das Antivibrationssystem reduziert Lärm und Schwingungen und hält so das aromatische Profil der Flaschen intakt.
Zu den neuesten Produktreihen gehören auch die Backöfen, Mikrowellen, Kochfelder und Dunstabzugshauben der ID-Serie 6/4 mit Bionic Vision-Videokamera und Sensoren, die Garzeiten und Temperaturen automatisch anpassen, sodass Sie Lebensmittel erkennen und automatisch das ideale Garprogramm einstellen können, während der Prozess ständig überwacht wird. Und schließlich die kleinen Geräte der I-Master-Serie 7 und 5 , die vom Mailänder Experience Design Center , dem kreativen Zentrum der Gruppe, entworfen und entwickelt wurden. Sie reichen vom Mixer, der dank KI drei Krüge erkennt und Geschwindigkeit und Garzeit entsprechend anpasst, über den Toaster mit 21 verschiedenen Röststufen und abwaschbaren und abnehmbaren Glaswänden, über den „Thermos“-Wasserkocher, der Wasser 12 Stunden lang heiß halten kann, bis hin zur unvermeidlichen Heißluftfritteuse und dem Fleischwolf mit IF-Award-gekröntem Design. Alles selbstverständlich verbunden mit dem hOn-Ökosystem, das je nach Gerät unterschiedliche Funktionen verwaltet und unterschiedliche Zusatz- oder Programmiermöglichkeiten bietet.
Dies ist nur die Spitze des Eisbergs der Produkte der Haier Group – die unter anderem die Marken Hoover und Candy kontrolliert –, die das Jahr 2024 mit einem Umsatz von 34,28 Milliarden Euro abschloss, über eine Milliarde Nutzerfamilien ansprach und laut Euromonitor-Daten im 16. Jahr in Folge die weltweite Marktführerschaft bei großen Haushaltsgeräten behauptet. Mit 143 Fabriken, 35 Industrieparks und mehr als 100.000 Mitarbeitern gehört die Gruppe auch zu den diesjährigen Fortune- „World‘s Most Admired Companies“. Haier Europe trägt mit einem Umsatz von 3,8 Milliarden Euro , mehr als 5.000 Mitarbeitern und einem Marktanteil von 8 % zum Holding-Ökosystem bei. Ziel ist es jedoch, mithilfe des RenDanHeYi genannten Modells – das die Mitarbeiter als zentrales Element des Erfolgs der Gruppe betrachtet – und der mit dem Red Dot 2020 ausgezeichneten hOn-App in die Top 3 der europäischen Märkte vorzudringen.
„Der Weg zu einem wichtigen Akteur in Europa begann mit der Übernahme von Candy vor einigen Jahren. Sie hilft uns, den Weg zu einem Marktanteil von über 8 % zu beschleunigen, und das in einem extrem fragmentierten Kontext mit vielen Marken, von denen einige konsolidiert und andere neu sind“, erklärt Neil Tunstall , seit letztem Jahr CEO von Haier Europe, gegenüber Italian Tech . Dieser Schritt ermöglichte uns einen guten Startpunkt, auch unter Berücksichtigung der Geschichte und Tradition von Candy. Unser Ziel ist es auf jeden Fall, einige starke Marken zu haben: Haier ist die Marke mit einer Premium-Positionierung und dem stärksten Fokus auf IoT und Smart Home , Candy ist die Marke, die sich durch ihre Schönheit und Schlichtheit auszeichnet, typisch für Produkte mit italienischer DNA, und Hoover liegt in der Mitte, mit einer spezifischen Verbindung – in Italien – zu Reinigung und Staubsaugern.“
Ein noch relativ kleiner Marktanteil, aber eine Bekanntheit – das heißt eine Bekanntheit der Marke – die zweistellig wächst : „Schließlich ist die Geschichte von Haier gerade einmal 40 Jahre alt, in Europa viel weniger“, bestätigt Antony Peart , Markenchef von Haier Europa. „Die Arbeit dieser Jahre ermöglicht es uns, unsere Werte und jene der Sponsorings, beispielsweise im Tennisbereich, mit den Produkten zu verknüpfen. Technologie ist in dem Sinne im Sport involviert, dass sie verschiedene Bereiche verbindet, die menschliche Arbeit des Sportlers und jene der Werkzeuge und Vorbereitungen, die er einsetzt, um seine Ziele zu erreichen. Auch bei unserer Arbeit gibt es dieses Bestreben – kontinuierliche Teamarbeit – die Produkte gemäß dieser Inspiration zu verbessern : intelligente und hochwertige Produkte, die an den jeweiligen Markt angepasst sind.“
Sponsorings, die alle Sprachen des Sports sprechenVom australischen Basketball im Jahr 2004 über die weitaus prestigeträchtigere NBA (2006) und den Frauenfußball von Kickstart FC in Indien bis hin zu neuen Partnerschaften mit LaLiga und dem marokkanischen Fußballverband und den Olympischen Winterspielen 2008 in Peking webt Haier in allen Teilen der Welt ein Multisport-Netzwerk, das heute auch Marathons, Cricket, Hockey, Motorsport und Badminton umfasst. Der Dreh- und Angelpunkt dieser Strategie ist jedoch der Tennissport, wie uns die Topmanager des Roland-Garros-Komplexes in Paris versichern, auch weil die Disziplin einer Nielsen-Umfrage zufolge in Europa eine Fangemeinde von 100 Millionen Menschen hat, die sich aus Verbrauchern mit hoher Kaufkraft und starkem Interesse an Unterhaltungselektronik zusammensetzt: Der Plan begann 2023 mit der ATP-Tour und wurde vom französischen Tennisverband im Laufe der Zeit auf die Australian Open, die Mutua Madrid Open, die Hamburg Open, die Rolex Paris Masters und die Nitto ATP Finals sowie andere Turniere ausgeweitet, wodurch fast zwanzig Imagepunkte für die Marke in Europa geschaffen und die Beziehung zu den großen Ketten gestärkt wurden.
Die Strategie „Spiel mit den Nummer Einsen“ wurde auch in der sechsteiligen Webserie mit dem Titel „Road to Number 1“ thematisiert, die seit einigen Wochen auf den sozialen Kanälen von Haier online ist: Nach dem Debüt mit Ivanovi? Es folgen die jungen Caroline Garcia, Jodie Burrage und Matej Dodig unter Anleitung des Regisseurs und ehemaligen Tennistrainers Max Gaggino . Jede Episode präsentiert Werte, die mit der Marke geteilt werden – Meistere deine Moves , verfolge deine Leidenschaft und so weiter – und wird durch die Instagram-Community von Tennis Legend und ihrer Agentur The Bon Collectif verstärkt. „Die Nummer 1 zu sein bedeutet für mich, seine Grenzen zu überwinden und den Alltag mit Lösungen zu vereinfachen, die wirklich etwas bedeuten“: Worte von Ivanović.
La Repubblica
