La campaña de Zohran Mamdani supo cómo canalizar el fandom

La campaña de Zohran Mamdani para la alcaldía de Nueva York estableció un nuevo estándar sobre cómo los demócratas pueden comunicarse en línea.

Es precisamente a esta destreza digital y a su auténtica interacción con las redes sociales a lo que los analistas de todo el espectro político atribuyen la victoria contundente de Mamdani el martes por la noche. Desde el principio, su equipo superó con creces a sus oponentes en el ámbito digital, publicando vídeos de alta calidad que alcanzaron una audiencia masiva.

Pero esa es solo una parte de la historia. Gran parte del contenido sobre Mamdani en internet no proviene únicamente de su campaña ni de las decenas de personas influyentes en la política invitadas a cubrirla, sino también de sus seguidores.

Durante los últimos meses, las redes sociales se han llenado de fancams , fan art y videos creados no solo con Mamdani, sino también para él. Esta forma de participación de los fans en línea se ha reservado tradicionalmente para celebridades y músicos como Taylor Swift o ídolos del K-pop. Los jóvenes votantes que esta semana apoyaron masivamente a Mamdani crecieron interactuando con sus ídolos en línea de esta manera, creando algo increíblemente inusual para el alcalde electo de 34 años: un propio fandom.

«Están utilizando sus experiencias como fans en línea para hacer política», afirma Ashley Hinck, profesora asociada de medios digitales y comunicación en línea en la Universidad Xavier. «Esas son las habilidades para interactuar con la cultura, y eso significa que son las habilidades que utilizamos para involucrarnos en la política».

La campaña de Mamdani no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios.

Este fenómeno de fans no se parece a la organización política convencional. En internet, fragmentos de Mamdani hablando en mítines y con influencers se remezclan en vídeos cortos con música de "Empire State of Mind" de Jay-Z, canciones del musical de Broadway " Hamilton " o " Brat " de Charli XCX. Artistas digitales han publicado vídeos dibujando a Mamdani con sus propios estilos. Incluso sus propias ocurrencias de campaña, como cuando le explicó a su oponente Andrew Cuomo cómo pronunciar su apellido, se han convertido en himnos de campaña .

A diferencia de muchos políticos que han estado presentes en línea últimamente, la campaña de Mamdani evitó el contenido generado por IA y centrarse en las tendencias de audio populares, convirtiéndose en una fuente de contenido sustancial en medio de la avalancha de publicaciones irrelevantes . Mientras que otros funcionarios demócratas publican en línea para generar una imagen de autenticidad ante los votantes, Mamdani, según estos , simplemente se muestra. Utiliza las redes sociales con la misma seriedad con la que aborda temas como la vivienda y la asequibilidad. Este enfoque ofrece a su público algo tangible con lo que pueden interactuar en línea en su propio idioma, creando una comunidad en torno a Mamdani que existe tanto en línea como en la vida real.

“Ha mantenido un profesionalismo impecable durante toda la campaña, pero se deja llevar por la diversión”, afirma Ravi Mangla, secretario de prensa nacional del Partido de las Familias Trabajadoras, de corte progresista, que prácticamente respaldó a Mamdani . “Fomenta ese ambiente a su alrededor, mientras que él mismo se mantiene totalmente concentrado en la política, en esta campaña y en los problemas reales que enfrenta la gente”.

Si bien la campaña Mamdani invirtió fuertemente en la creación de contenido propio de alta calidad centrado en los problemas, también se asoció con innumerables creadores de contenido de Nueva York y de todo el país. A menudo, estos creadores ya estaban deseosos de colaborar con Mamdani, lo que convirtió la interacción en una experiencia más comunitaria que puramente transaccional. De esta manera, la campaña amplió su alcance en línea y, al mismo tiempo, impulsó el crecimiento de su base de fans.

Lauren Kapp, estratega digital de la campaña de Kamala Harris, declara a WIRED que “gran parte de esto se debe simplemente a la facilidad para contactar a Zohran de una manera que no habíamos visto antes con la mayoría de los candidatos”.

Para los demócratas que quieran repetir el éxito, publicar contenido no será suficiente. El apoyo a Mamdani y el entusiasmo de sus votantes trascendieron internet y se hicieron presentes en el mundo real. La semana pasada, varios creadores de contenido se unieron a Mamdani en un evento organizado por un centro para personas mayores. Allí, los influencers compartieron con los votantes de la tercera edad, pintando con acuarelas, bebiendo vino y conversando sobre política.

“Creo que me invitaron a crear contenido político”, dijo Christian Divyne, creador de TikTok con más de 700.000 seguidores, en un video del evento publicado en la plataforma la semana pasada. “Yo solo participé en la actividad de pintura y vino”. (Más tarde, Divyne concedió una breve entrevista a Mamdani donde le preguntó cómo su audiencia podía animar a sus familiares y amigos a votar en las elecciones).

En agosto, la campaña invitó a los neoyorquinos a participar en una búsqueda del tesoro donde resolvieron una serie de pistas recorriendo los distintos distritos de la ciudad. La campaña patrocinó encuentros en bares donde algunos de sus casi 100.000 voluntarios pudieron relajarse tras largas jornadas de visitas domiciliarias o llamadas en frío.

“Para tener éxito en las redes sociales, hay que saber elegir los botones adecuados, publicar en el momento oportuno o usar las frases correctas para el SEO”, afirma Hinck. “Pero el fandom se trata de construir una comunidad que se preocupa por los valores”.

Este fandom, tanto en línea como fuera de ella, será uno de los activos más valiosos de Mamdani cuando asuma oficialmente el cargo de alcalde. Las campañas electorales terminan, pero las comunidades de fans perduran. Y lo que es más importante, participan, recaudan fondos y defienden a sus ídolos.