L'ironie de Google, Microsoft et Samsung sur les non-actualités d'Apple

Dans le monde de la technologie, les piques, les moqueries et les moqueries entre géants du secteur sont désormais monnaie courante. Le scénario est toujours le même : une entreprise présente avec enthousiasme un nouveau produit, et juste après, un concurrent apparaît pour lui rappeler, avec un sourire sarcastique, que cette idée lui vient depuis longtemps.

L'histoire des « tech roasts » est longue et riche en moments cultes. De la légendaire campagne Apple « Get a Mac » (2006-2009), avec les personnages « Salut, je suis un Mac » et « Et je suis un PC », qui ont ridiculisé pendant des années les ordinateurs Windows avec des croquis minimalistes sur fond blanc, à la publicité dans laquelle Samsung a répliqué coup pour coup avec « The Next Big Thing », racontant les aventures tragi-comiques d'un jeune homme condamné à des files d'attente interminables pour acheter le dernier iPhone, jusqu'à ce qu'il passe à un Galaxy juste à la veille du lancement de l'iPhone X. En 2024, Samsung, pour lancer ses tablettes, a relancé avec un autre coup bas (mais très bien calibré) : « Creativity Cannot Be Crushed », une réponse directe à la publicité Apple dans laquelle une presse hydraulique écrase des instruments de musique et d'art pour promouvoir l'iPad Pro. Même Intel, notoirement plus réservé, a cédé à la tentation d’attaquer les Mac équipés de puces M1 avec une série de publicités sarcastiques en 2021.

Et nous voici arrivés en 2025. Après la récente présentation d'iOS 26 et de macOS 26 à la WWDC, le web s'est déchaîné. Apple, qui a fait du légendaire « One more thing » (une chose de plus) le symbole de sa capacité à surprendre le monde entier depuis des décennies, se retrouve aujourd'hui à introduire des fonctionnalités que ses concurrents proposent depuis longtemps. Entre mèmes, piques et titres ironiques, la « trollfest » a explosé sur tous les fronts. Parmi les premiers à s'en prendre à The Verge, avec un titre éloquent : « Toutes les fonctionnalités Android annoncées par Apple à la WWDC » – autrement dit, « Toutes les nouvelles fonctionnalités Android annoncées à la WWDC ». L'article passe en revue une longue liste de fonctionnalités qu'Apple a présentées comme révolutionnaires, mais qui sur Android, et en particulier sur Google Pixel, sont de vieilles connaissances : filtrage des appels, assistance à la mise en attente, traductions en direct pendant les appels. Rien de vraiment nouveau, juste un élégant restylage à la sauce Apple. Et les concurrents, visiblement, n'ont pas perdu de temps. Google, Microsoft et Samsung se sont joints à un chœur d'ironies plus ou moins explicites.

Les précisions de Samsung

Samsung a lancé le bal avec une frappe élégante mais chirurgicale. Lors de sa keynote, Apple a publié une série de messages virulents sur son compte X officiel (anciennement Twitter). Le premier : « Des applications personnalisables ? Des barres flottantes ? Cette interface effet verre brillant ? Ça me semble… familier. »