Oppo Reno14 : l'IA révolutionne la photographie mobile

Au cœur de Rome, Oppo a inauguré une nouvelle ère pour la photographie mobile. L'atelier « Face to Frame » a célébré l'union entre la tradition du portrait et la technologie de pointe du nouveau smartphone Reno14, démontrant comment la créativité artistique peut trouver dans cet appareil un allié puissant . L'initiative a mis en vedette le portraitiste Michele Bellini et le photographe Benjamin Bilkic, qui ont testé les fonctionnalités innovantes de l'appareil.

« Depuis des siècles, l'Europe est le berceau du portrait, des toiles de la Renaissance à la photographie de galerie », a déclaré Bellini . « Aujourd'hui, cette tradition perdure, mais avec de nouveaux outils et de nouvelles possibilités, comme le smartphone . » Ses propos trouvent un écho dans la stratégie de Jessica Huang, directrice marketing d'Oppo Italie, qui, comme elle l'a déclaré à Adnkronos Tech&Games, voit notre pays comme « un laboratoire créatif où nous co-construisons l'avenir avec les utilisateurs ».

Le nouveau Reno14 perpétue l'identité de la série « L'expert du portrait » en introduisant un système de photographie au flash IA de nouvelle génération. Cette technologie est conçue pour améliorer la clarté des portraits en basse lumière tout en préservant les tons chair naturels. « La photographie au flash IA m'offre la lumière dont j'ai besoin, même la nuit », a commenté le photographe Benjamin Bilkic, ajoutant : « Le Reno14, c'est comme avoir un kit d'éclairage dans sa poche . » La puissance a également été considérablement augmentée : le triple flash offre une luminosité deux fois supérieure à celle de la génération précédente, et le flash ciblé est jusqu'à dix fois plus puissant à deux mètres de distance .

Outre le flash intelligent, le Reno14 est équipé d'un nouveau téléobjectif 3,5x, qui offre une profondeur de champ naturelle et une compression de niveau professionnel. « J'ai utilisé mon téléphone pour immortaliser les passagers du métro, inaperçus, tels qu'ils étaient », explique Michele Bellini . Cette fonctionnalité, souligne Jessica Huang, « permet de capturer des émotions fugaces, à la manière d'un artiste observant une scène pour la transformer en récit visuel. »

L'intelligence artificielle occupe une place centrale. Grâce à des outils comme AI Editor 2.0 et Motion Photo, le Reno14 transforme des clichés anodins en portraits expressifs de qualité éditoriale. La fonction Motion Photo, en particulier, « redéfinit les limites de la narration photographique », comme l'explique Bilkic, en capturant deux expositions simultanément et en les fusionnant en temps réel pour produire des images « vivantes, presque cinématographiques ». Selon Jessica Huang , « l'IA est déjà un atout tangible des produits Oppo, et l'objectif est de la démocratiser en la rendant intuitive, accessible et véritablement utile à tous, et non plus réservée à quelques passionnés de technologie . »

Pour mieux comprendre la vision stratégique d'Oppo pour le marché italien et le rôle crucial de l'innovation technologique, Jessica Huang, directrice du marketing Italie chez Oppo, a gentiment répondu à quelques questions exclusives.

Votre nomination au poste de CMO en Italie témoigne de la reconnaissance du pays comme un marché clé. Selon vous, quels sont les atouts du marché italien pour le rendre si stratégique, et quels défis uniques présente-t-il par rapport aux autres marchés européens ?

Je suis arrivé en Italie après avoir travaillé sur des marchés très divers, de l'Asie aux États-Unis, et j'y ai découvert une combinaison unique : un pays où la technologie n'est pas seulement perçue comme une performance, mais comme un élément essentiel de l'art de vivre. Les Italiens recherchent l'innovation, mais ils souhaitent aussi s'identifier à une marque qui les représente, qui parle d'esthétique, d'émotion et de culture. C'est ce qui rend ce marché si stratégique : la possibilité de transformer chaque interaction avec Oppo en une expérience, du numérique au magasin, où les clients ne se contentent pas d'évaluer les spécifications techniques, mais ressentent proximité et authenticité. Le défi, par rapport aux autres marchés européens, est précisément celui-ci : ne pas se contenter de proposer un produit, mais construire une relation de confiance et de sens, qui permette à Oppo d'être perçu comme un partenaire au quotidien, et non comme une simple marque technologique.

Après avoir contribué à des campagnes mondiales telles que celles de Wimbledon et de l’UEFA Champions League, comment comptez-vous adapter ou réinterpréter ces stratégies de marque internationales pour renforcer le lien avec l’identité et la culture italiennes ?

Les partenariats mondiaux majeurs renforcent notre autorité et notre visibilité à travers le monde, mais il est essentiel pour nous que cette valeur se traduise localement par des expériences qui trouvent un écho auprès du public. En Italie, cela se traduit par le soutien de l'UEFA à travers des projets issus du tissu créatif national, comme la collaboration avec Toiletpaper pour le lancement de Reno14. Ces activations ne sont pas de simples opérations marketing, mais des moments culturels qui nous permettent d'interpréter la sensibilité italienne, alliant l'excellence technologique à l'esthétique et à l'ironie qui caractérisent le Made in Italy.

L'atelier « De la face au cadre » a exploré le lien entre art et technologie, en se concentrant sur Reno14. Comment comptez-vous communiquer sur les fonctionnalités du produit, telles que la photographie au flash IA et la photographie animée, pour séduire non seulement les passionnés de technologie, mais aussi les créatifs et les artistes ?

« Face to Frame » a été conçu pour démontrer que Reno14 est bien plus qu'un simple smartphone, mais un véritable outil d'expression. Grâce à la photographie au flash IA, nous offrons aux utilisateurs la possibilité de réaliser des portraits nets, même de nuit ou dans des conditions d'éclairage complexes, tout en préservant les tons chair naturels. C'est comme avoir un kit d'éclairage professionnel dans sa poche. La fonction Motion Photo, quant à elle, repousse les limites de la narration photographique : grâce à la technologie Dual Exposure Fusion, elle capture deux expositions simultanément et les fusionne en temps réel, figeant le mouvement et offrant des images éclatantes, presque cinématographiques. Nous présentons ces innovations à partir de situations réelles, afin qu'elles s'adressent non seulement aux passionnés de technologie, mais aussi aux créatifs, aux artistes et à tous ceux qui souhaitent raconter leur quotidien avec spontanéité.

Le peintre Michele Bellini a souligné la capacité du smartphone à « préserver les émotions fugaces ». D'un point de vue marketing, comment les fonctionnalités du Reno14, comme le téléobjectif 3,5x, peuvent-elles être positionnées pour mettre en valeur l'aspect narratif et artistique de la photographie, au-delà de la simple qualité technique ?

Les mots de Michele Bellini résument parfaitement l'esprit de Reno14. Grâce au nouveau téléobjectif 3,5x, vous pouvez capturer des sujets lointains sans interrompre l'instant, préservant ainsi les expressions naturelles. Cette fonctionnalité vous permet de capturer des « émotions fugaces », tel un artiste observant une scène pour la transformer en récit visuel. Il ne s'agit pas seulement de performance technique, mais d'une invitation à utiliser la photographie comme un langage narratif, capable de donner vie à des histoires et des émotions personnelles. C'est cette alliance entre art et technologie qui fait de Reno un allié créatif unique.

La série Reno a été surnommée « L'expert du portrait ». Pensez-vous que cette identité suffise à se démarquer sur un marché saturé, ou la stratégie marketing d'OPPO en Italie devrait-elle se concentrer sur d'autres valeurs distinctives ?

« L'expert du portrait » est un positionnement fort et reconnu, car il répond à un besoin réel et universel : la capacité de s'exprimer à travers des images authentiques. Pour nous, ce n'est pas un point d'arrivée, mais plutôt un point de départ. Reno représente l'excellence du portrait, mais symbolise également une approche plus large, alliant innovation technologique, design distinctif et pertinence culturelle. En Italie, notamment, il ne suffit pas de se concentrer sur la performance photographique : nous devons offrir une expérience complète qui reflète le style et la sensibilité des consommateurs. Notre stratégie consiste donc à enrichir l'identité de Reno avec des valeurs qui vont au-delà de l'appareil photo : créativité, art de vivre, durabilité et un lien profond avec la culture visuelle du pays. Ainsi, Reno ne se contente pas de se différencier, mais devient une référence, un « compagnon d'expression » pour les nouvelles générations .

Selon vous, quel aspect technologique de la marque le marché italien n'a pas encore pleinement compris et que vous comptez mettre en avant ?

Je pense que l'un des aspects technologiques sur lesquels nous souhaitons nous concentrer en termes de part de marché perçue en Italie est le leadership d'Oppo en matière d'intelligence artificielle. Pour nous, l'IA n'est pas un concept futuriste, mais une valeur tangible déjà présente dans nos produits : elle simplifie et rend la photographie plus créative, améliore la productivité et facilite la retouche et la gestion de contenu. Notre objectif est de développer davantage la valeur perçue de ce leadership, en communiquant clairement qu'Oppo démocratise l'IA, la rendant intuitive, accessible et véritablement utile à tous, et non plus réservée à quelques passionnés de technologie.

L'événement de Rome a mis en lumière la transformation de l'IA en photographie. Selon vous, comment le rôle de l'intelligence artificielle évoluera-t-il sur les futurs smartphones Oppo, et comment cette évolution sera-t-elle communiquée aux consommateurs italiens ?

L'IA deviendra de plus en plus une « couche invisible », une dimension constante simplifiant l'interaction avec les smartphones. Aujourd'hui, on la voit principalement en photographie, mais bientôt, elle deviendra un agent IA intégré, capable d'anticiper les besoins, d'assister dans les tâches quotidiennes, d'organiser l'information et de libérer du temps. En Italie, nous souhaitons raconter cette évolution de manière concrète, en présentant des scénarios proches de la réalité : de l'organisation du travail au partage de souvenirs, l'IA sera perçue non pas comme un concept abstrait, mais comme un allié discret et précieux.

Étant donné que l’objectif est d’offrir des « expériences sur mesure et précieuses », comment votre équipe utilisera-t-elle les commentaires des consommateurs italiens pour guider non seulement les campagnes marketing, mais également le développement futur des produits ?

L'écoute fait partie intégrante de notre approche. Grâce à la communauté Oppo, au dialogue avec nos partenaires commerciaux et aux retours d'expérience recueillis sur le terrain, nous analysons les habitudes et les attentes, que nous transformons ensuite en solutions concrètes. Nous menons régulièrement des entretiens et des études de marché, en interne et via nos équipes locales, afin de comprendre comment les consommateurs utilisent nos produits et quelles fonctionnalités ils préfèrent. Cela nous permet de proposer des solutions qui répondent véritablement à leurs besoins. Par exemple, Reno14 intègre des fonctionnalités conçues pour des contextes européens et italiens typiques, comme la photographie de nuit en société. En ce sens, l'Italie représente non seulement un marché pour Oppo, mais aussi un laboratoire créatif où nous co-imaginons l'avenir avec les utilisateurs.

Votre expérience inclut la communication et la gestion de marque. Quel est l'équilibre idéal entre le storytelling de marque (« qui nous sommes ») et la présentation des produits (« ce que nous faisons ») pour le marché italien ?

Pour moi, marque et produit sont les deux faces d'une même pièce. Notre identité se concrétise par ce que nous faisons. Lorsque nous présentons le Reno14 comme un accessoire de style et un outil créatif, nous ne parlons pas seulement d'un appareil, mais des valeurs d'Oppo : innovation, design, culture et émotion. En Italie, cet équilibre est crucial, car les consommateurs ne se contentent pas de choisir un smartphone ; ils s'identifient à la marque qui le produit. Et c'est ce lien émotionnel que nous souhaitons renforcer.