"La professione di modella è un'attività umana": le modelle si oppongono all'ascesa dell'intelligenza artificiale nella moda

Il mondo della moda ha da tempo abbracciato il cambiamento, ma l'ultimo cambiamento, la rapida ascesa dei modelli diintelligenza artificiale (IA), sta creando disagio in tutto il settore. Quello che era iniziato come un intrigante esperimento tecnologico è diventato, per molti, una minaccia al cuore stesso della moda : la sua umanità.

All'inizio di quest'anno, H&M ha lanciato una campagna con modelle generate dall'intelligenza artificiale per promuovere la nuova collezione primaverile del marchio. Pur essendo stata accolta da alcuni come innovativa, la campagna ha suscitato grande indignazione tra modelle, creativi e veterani del settore, che l'hanno vista come uno sguardo inquietante su un futuro in cui i volti veri e la vera arte vengono messi da parte in favore della perfezione digitale.

Ma cosa sono esattamente i modelli di intelligenza artificiale? Sono immagini iperrealistiche di persone generate al computer, progettate per apparire indistinguibili da quelle umane. Utilizzando enormi set di dati, spesso acquisiti senza consenso, le aziende tecnologiche insegnano ai sistemi di intelligenza artificiale a creare modelli virtuali in grado di indossare abiti, posare per servizi fotografici e popolare negozi online e campagne di marketing.

Questi "modelli" non hanno bisogno di spese di viaggio, di team di trucco e parrucco, né di pause tra uno shooting e l'altro. Per i marchi concentrati sulla riduzione dei costi e sulla scalabilità, il fascino è evidente. Per i veri esseri umani, il cui sostentamento dipende dalla loro arte, la minaccia è esistenziale.

Paul W. Fleming, Segretario Generale di Equity , il sindacato britannico delle modelle, avverte che, se non verranno messe in atto misure di protezione urgenti, modelle e altri lavoratori creativi rischiano di perdere il controllo sulla propria immagine e sui propri redditi. "Mentre procediamo con l'intelligenza artificiale generativa, è fondamentale che modelle e altri lavoratori creativi mantengano il pieno controllo sulla propria immagine e siano retribuiti equamente per il suo utilizzo", ha affermato.

"Purtroppo, il panorama attuale prevede poche o nessuna di queste tutele. Le grandi aziende tecnologiche sfruttano illegalmente il lavoro dei nostri membri modello senza il loro consenso per addestrare sistemi di intelligenza artificiale, e troppo spesso i modelli sono costretti a firmare contratti iniqui che negano loro i diritti."

Fleming ha sottolineato che l'innovazione nell'intelligenza artificiale non deve trasformarsi in una "corsa al ribasso", sfruttando la creatività umana per il profitto aziendale. "L'intelligenza artificiale non sarebbe possibile senza l'arte e il lavoro umano. Gli esseri umani dovrebbero rimanere al centro delle attività creative".

Questi sentimenti sono riecheggiati dalle stesse modelle. Una modella internazionale, che ha onorato le copertine di molte riviste Vogue e ha sfilato per le più importanti case di moda, e che ha preferito rimanere anonima, ha parlato della profonda tristezza provata nel vedere volti digitali sostituire quelli reali e viventi.

"La moda non è solo estetica, è emozione, energia, narrazione", ha detto. "Sul set si crea una magia, una scintilla tra il fotografo, la modella, lo stilista, il truccatore. Vedere tutto questo sostituito da un volto digitalmente renderizzato è come se stessimo privando la moda della sua anima".

Il dibattito si è riversato anche sui social media, dove l'iconica modella olandese Saskia de Brauw ha pubblicato una toccante dichiarazione ai suoi follower. Riflettendo sulla sua carriera, sbocciata a 28 anni dopo aver frequentato la scuola d'arte, de Brauw ha parlato con passione del valore della collaborazione nel settore della moda.

"Fare la modella è un'attività umana; richiede abilità, pratica, collaborazione ed emozione per esistere davvero e non dovrebbe mai essere sostituita dalle macchine", ha scritto. De Brauw ha criticato i colleghi che hanno venduto i diritti delle loro immagini ad aziende di intelligenza artificiale, definendolo un tradimento dello spirito collaborativo che è alla base dell'industria della moda. "Quando il denaro o l'efficienza dei costi sono l'unica motivazione, non ne può derivare nulla di buono".

Eppure, nonostante gli avvertimenti, alcuni innovatori tecnologici credono che l'intelligenza artificiale possa essere una forza positiva se affrontata con cautela ed etica. Luca Arrigo, CEO e co-fondatore di BetterGroup , un'app Shopify per la fotografia di moda basata sull'intelligenza artificiale, insiste sul fatto che il loro obiettivo è quello di potenziare, non di cancellare, modelli e creativi autentici.

"Non stiamo solo creando immagini per i siti web di Shopify, stiamo costruendo un ecosistema che consente sia ai modelli artificiali che a quelli reali di essere parte del futuro della fotografia generata dall'intelligenza artificiale", ha affermato. " La tecnologia consentirà a modelli e influencer di monetizzare a livello globale, anche durante brevi periodi virali, in modi che prima non erano possibili".

Arrigo paragona l'arrivo dell'intelligenza artificiale all'introduzione di Photoshop decenni fa, inizialmente temuta, ma poi accolta con favore come strumento per stimolare la creatività. Tuttavia, riconosce anche la necessità fondamentale di standard etici. "I modelli devono avere il controllo sulle immagini condivise e sui prodotti che sponsorizzano. La collaborazione è essenziale."

L'accessibilità economica dell'intelligenza artificiale è innegabile. Laddove la fotografia di moda tradizionale può costare fino a 150 sterline a immagine, le foto generate dall'intelligenza artificiale possono essere prodotte a soli 75 centesimi, aprendo nuove porte ai piccoli stilisti indipendenti. Ma il settore si trova di fronte a una scelta netta: l'intelligenza artificiale verrà utilizzata per democratizzare la moda o per privarla della sua anima in nome del profitto?

Mentre il mondo della moda si confronta con questa nuova, coraggiosa frontiera digitale, una verità rimane chiara: bellezza, libertà e connessione umana sono al centro dell'importanza della moda. E nessun algoritmo può replicarlo.