I cartelloni pubblicitari che promuovono la birra sono ovunque. La lotta contro l'alcolismo inizia negli spazi pubblici.
Quest'estate, le città polacche sono state inondate di pubblicità di birra: dai grandi cartelloni pubblicitari alle vetrine dei negozi, fino ai dehors dei ristoranti. La campagna #BeerToAlcohol di Olga Legosz lancia l'allarme: tali pratiche non solo violano lo spirito della legge, ma normalizzano anche il consumo di alcol tra i giovani. Anche una giovane attivista di Katowice è intervenuta, richiamando l'attenzione sulla portata diseguale della lotta contro la propaganda sulla birra.
Cartelloni pubblicitari, luci della città, manifesti nei giardini e nelle vetrine dei negozi: quest'estate è stato davvero difficile passeggiare per il centro di Varsavia o Katowice senza imbattersi in una pubblicità di birra. Via Marszałkowska, nella capitale, era praticamente tappezzata di messaggi pubblicitari legati all'alcol. Sebbene la pubblicità di alcolici sia vietata in Polonia, la birra sfrutta ancora questa scappatoia legale e domina gli spazi urbani.
L'attivista e influencer Olga Legosz ci ricorda ancora una volta che la birra non è una bevanda innocente, ma una sostanza che crea dipendenza. La sua campagna #BeerToAlcohol dimostra come la pubblicità normalizzi il consumo di alcolici, soprattutto tra i giovani, quotidianamente esposti al messaggio "birra = divertimento e relax". Legosz chiede che le pubblicità della birra vengano rimosse dagli spazi pubblici, dai cartelloni pubblicitari ai dehors dei ristoranti.
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Durante uno dei dibattiti sulla dipendenza, un giovane attivista di Katowice ha notato che le campagne social non hanno alcuna possibilità di contrastare il diluvio pubblicitario:
"Per una campagna come questa, ci sono centinaia di pubblicità di alcolici negli spazi pubblici. Perché, va bene, in Polonia abbiamo un divieto sulla pubblicità di alcolici, ma non abbiamo un divieto sulla pubblicità di birra. Ad esempio, vivo a Chorzów, ma visito spesso Katowice, e ci sono quattro gigantesche pubblicità di alcolici nella piazza del mercato, in particolare pubblicità di birra, che oscurano l'intero edificio, il che credo possa essere facilmente paragonato a una parete del Palazzo della Cultura. Quindi mi chiedo anche quale sia la proporzione", ha detto il giovane Filip Hornik, rappresentante di Azione Studentesca.
Questa citazione mostra la portata del problema: la sproporzione tra la promozione ben finanziata dell'alcol e le attività sociali di base.
Dal 2017, Varsavia sta lavorando a una risoluzione paesaggistica volta a regolamentare il caos pubblicitario. Tuttavia, anche se entrasse in vigore, senza decisioni coraggiose da parte dei legislatori, le pubblicità della birra continuerebbero a infiltrarsi nella nostra vita quotidiana. Ci vuole coraggio politico per affermare chiaramente: la birra è un alcol e dovrebbe essere soggetta agli stessi divieti della vodka o del vino.
Osservando i centri cittadini polacchi, è difficile non avere l'impressione che le pubblicità della birra siano diventate parte integrante del paesaggio, proprio come le fermate degli autobus, i negozi e le panchine. Ed è proprio qui che sta il problema. Se un bambino cresce in un mondo in cui la birra è onnipresente quanto le bibite gassate, è difficile per lui credere agli avvertimenti sugli effetti nocivi dell'alcol. Le campagne di Olga Legosz sono necessarie perché qualcuno deve ricordare alla gente che la normalizzazione del bere inizia con il linguaggio e le immagini negli spazi pubblici. Ma lo Stato avrà finalmente il coraggio di arginare l'ondata di birra?
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