L'app social di Locket sta prendendo piede con Gen Alpha

Locket , un'app di social networking privata per amici, ha ottenuto un successo tra gli utenti della generazione Alpha dopo il lancio della sua ultima funzionalità, Rollcall.

L'app, che consente agli amici di condividere foto che poi appaiono nei widget della schermata iniziale, ha raggiunto per la prima volta la vetta delle classifiche dell'App Store all'inizio del 2022 sfruttando il sistema di widget di Apple per costituire la base del suo social network. Invece di aggiornamenti inviati tramite notifiche push, il widget dell'app si aggiornava per mostrare le foto appena pubblicate dagli amici. Questo, a sua volta, avrebbe riattivato l'interazione nell'app, spingendo gli utenti a condividere a loro volta le proprie foto.

La funzionalità Rollcall di Locket adotta un approccio simile, trasformando le funzionalità della piattaforma Apple in strumenti di social networking, spiega il CEO Matt Moss. Ex vincitore di una borsa di studio per studenti della Apple Worldwide Developers Conference (WWDC), Moss è consapevole che i nuovi formati possono aiutare ad attrarre utenti e persone.

Rollcall invita gli utenti a condividere le loro foto preferite della settimana precedente e sfrutta una funzionalità iOS chiamata Attività Live. Questa funzionalità consente all'app di utilizzare la schermata di blocco dell'iPhone per catturare l'attenzione degli utenti. Introdotta in iOS 18, Attività Live consente alle app iOS di offrire aggiornamenti frequenti delle informazioni in posizioni facilmente visibili, come la schermata di blocco e l'Isola Dinamica (la barra nera nella parte superiore dello schermo).

Originariamente, Apple aveva concepito le Attività Live come un modo per consentire alle app di aggiornare gli utenti con informazioni in tempo reale, ad esempio con informazioni sull'arrivo di un Uber o sulla consegna di una pizza. Tuttavia, alcune app hanno utilizzato questa tecnologia in modi originali, come l'aggiunta di un animale domestico virtuale che scorrazza nell'Isola Dinamica o la visualizzazione in tempo reale del testo della canzone che si sta ascoltando direttamente sulla schermata di blocco.

Per Locket, tuttavia, Live Activities diventa la versione moderna delle notifiche push.

"Ogni domenica, prenderemo il controllo della tua schermata di blocco e riceverai questa simpatica attività live che apparirà direttamente sulla homepage dell'iPhone", ha detto Moss. "È simile al widget [in quanto] utilizza la tecnologia Apple per raggiungere le persone e permetterti di condividere momenti che altrimenti non avresti condiviso", ha detto a TechCrunch in un'intervista nei corridoi della conferenza TechCrunch Disrupt la scorsa settimana.

L'utilizzo della tecnologia in questo modo si è già rivelato un successo per Locket, che ha superato i 91 milioni di installazioni totali su iOS e Android, secondo le stime di Appfigures . Nella prima settimana di Rollcall, Locket ha registrato oltre un milione di condivisioni, trainate dalla funzionalità, ha affermato l'azienda.

Moss ha inoltre affermato che ben oltre il 25% degli utenti attivi dell'app pubblicano un Rollcall ogni settimana.

"L'attività dal vivo coinvolge molto di più le persone", ha detto Moss. "Ed è divertente, perché mentre i tuoi amici condividono, avranno la sensazione di stare facendo tutto insieme".

Circa l'80% degli utenti attivi iniziali di Rollcall è stato classificato come Gen Alpha.

Il fondatore ha sottolineato che ci sono alcune differenze tra il modo in cui la Generazione Alpha e la Generazione Z utilizzano Locket.

"Penso che la grande differenza sia... [essere] l'elemento complementare rispetto a quello principale. Ora abbiamo molti più utenti [per i quali] Locket è il modo principale per connettersi con gli amici", ha spiegato Moss. "Inviare foto direttamente. Condividere foto con 10 o 20 dei loro migliori amici. Credo che questa sia stata una grande differenza per noi", ha aggiunto.

Con Rollcall che sta riscuotendo sempre più successo, l'azienda sta ora valutando come utilizzare la funzionalità come trampolino di lancio per altre esperienze oltre alle foto. Ad esempio, Moss afferma che l'aggiunta del supporto video è un ovvio passo successivo, ma sta anche pensando a come integrare elementi come musica, luoghi preferiti visitati o suggerimenti pensati per aiutare a ricordare gli eventi accaduti durante la settimana.

Sebbene Locket non abbia in programma di supportare foto o video generati dall'intelligenza artificiale, come Sora o Meta AI, l'azienda sta valutando come l'intelligenza artificiale potrebbe essere utilizzata in altri modi, ad esempio per creare collage o riunire ricordi fotografici.

"Anche se queste cose possono richiedere molta attenzione", ha detto Moss, riferendosi alle app di intelligenza artificiale, "c'è qualcosa di fondamentale e basilare nel comunicare e connettersi con persone reali nel mondo. Ci sarà sempre un ruolo per questo, e ci sarà sempre una richiesta da parte delle persone".

L'azienda sta anche pensando a come Locket possa trasformare le connessioni virtuali degli utenti con gli amici in punti di contatto più reali, anche se si tratta di qualcosa di semplice come ricordare agli utenti di chiamare o inviare un messaggio a un amico.

"Penso che per noi sia sempre più importante: come possiamo usare queste cose per aiutare realmente le persone a connettersi, invece di considerarle solo un'esperienza divertente a breve termine, e sai, [quello] potrebbe effettivamente essere un enorme punto di forza a lungo termine, essendo quel posto in cui ci sono solo le persone che conosci davvero", ha detto Moss.

Locket oggi monetizza tramite abbonamento. Di conseguenza, l'azienda, composta da 15 persone, è in attivo dallo scorso anno.