Trumps communicatie op sociale media is pure chaos.
Getty Images
de analyse
De Amerikaanse president heeft geen strategie; hij vertrouwt op de spectaculaire manier waarop hij zijn boodschappen verkondigt, resulterend in een provocerend verhaal om zichzelf te legitimeren. Hij gebruikt kunstmatige intelligentie, ironische memes, 'virale' trends en nu ook zijn TikTok-account om zich voor te bereiden op de tussentijdse verkiezingen. Een analyse door Maria Cristina Antonucci, hoogleraar politieke communicatie aan de Sapienza Universiteit.
Over hetzelfde onderwerp:
Verre van strategie: Trumps communicatie op sociale media is gebaseerd op chaos. Hij maakt gebruik van krachtige beelden, instant messages en virale content, wat resulteert in een gefragmenteerd verhaal met een grote emotionele impact, maar zonder institutionele bemiddeling. De tycoon is de president van infotainment : hij versterkt, polariseert en vereenvoudigt elke boodschap of elk thema naar believen.
Gisteren lanceerde het Witte Huis een officieel TikTok-account met een 27 seconden durende video met het onderschrift "Amerika, we zijn terug! Hoe is het met TikTok?". Deze stap komt op een moment dat het lot van het socialemediaplatform in de Verenigde Staten onzeker is en de nieuwe deadline van 17 september nadert voor de Chinese gigant ByteDance om de app te verkopen aan een Amerikaanse koper om redenen van nationale veiligheid, volgens een wet die in april vorig jaar door de regering-Biden is aangenomen.
De komst van het Witte Huis op TikTok vertegenwoordigt "enerzijds de uitbreiding van zijn publiek, en anderzijds een stap die in lijn is met de wereldwijde hegemonische visie die de Amerikaanse president op dit moment nastreeft, na een presidentsverkiezingscampagne gewijd aan 'America First'", aldus Maria Cristina Antonucci , senior onderzoeker bij de National Research Council (CNR) en hoogleraar politieke communicatie aan de Universiteit La Sapienza in Rome. Voor Trump vertegenwoordigt TikTok een nieuw instrument om te gebruiken in de aanloop naar de tussentijdse verkiezingen . "Deze communicatiekeuze kan worden geïnterpreteerd als een voorbereidende stap in de aanloop naar de komende tussentijdse verkiezingen om een nieuw publiek aan te spreken en de electorale consensus te vergroten", legt de onderzoeker uit.
Sinds het begin van Trumps tweede ambtstermijn hebben de socialemediaprofielen van het Witte Huis een radicale verandering ondergaan ten opzichte van de vorige regering. "Onder Biden heeft de visuele communicatie – die de basis vormt voor een culturele wereld die verbonden is met het 'e pluribus unun'-model – de voorkeur gegeven aan een inclusieve en geruststellende toon, gericht op het versterken van de cohesie en het vertrouwen in collectieve instellingen", legt professor Antonucci uit. " Bij Trump lijkt de stijl echter assertiever en polariserender : de beelden benadrukken vaak de dimensie van autoriteit en de centrale rol van het presidentschap, vooral wanneer ze worden afgebeeld onder de blanke arbeidersklasse (Trumpets historische electorale basis), terwijl de directe en niet-consensuele taal meer gericht is op het mobiliseren van politieke aanhangers dan op het creëren van eenheid in het complexe Amerikaanse sociale systeem."
Slechts vier dagen na de inauguratie verscheen er een bericht op de sociale media van het Witte Huis met geketende migranten, waarin het deportatieprogramma rechtstreeks werd aangekondigd. "Communicatie via dit soort beelden wekt een emotionele reactie op bij het publiek", zegt Antonucci. Ironische memes, virale trends en provocerende video's – zoals die met geboeide migranten, geconstrueerd als een verontrustende ASMR – voeden een luchtige esthetiek die "de perceptie van presidentiële ernst niet echt beïnvloedt, maar gericht is op het bereiken van doelgroepen die zich identificeren met deze expressieve codes." Deze communicatie is er dan ook op gericht de zichtbaarheid en betrokkenheid in algoritmische feeds te maximaliseren.
De grens tussen informatie, entertainment en propaganda vervaagt steeds meer. "De logica van infotainment zorgt ervoor dat institutionele boodschappen worden herwerkt volgens de codes van entertainment – korte video's, memes, virale formats – met als primair doel aandacht te genereren en interactie te stimuleren." In deze context komt ook de inzet van kunstmatige intelligentie (AI) om de hoek kijken, zoals de video over de Gazastrook die een dystopische toekomst laat zien die is veranderd in een vakantieoord voor Musk en Netanyahu. "Technologie als zodanig draagt geen waardeoriëntatie met zich mee, maar vervult een kritische functie wanneer ze door politieke actoren wordt geïntegreerd in de communicatiedynamiek. In die zin fungeert AI als een impliciet legitimatiemiddel: technische bemiddeling maakt het voor het publiek moeilijker om opzettelijke manipulatie te onderscheiden van 'automatische' productie, wat bijdraagt aan het verwateren van de verantwoordelijkheid en de overtuigingskracht van de boodschap versterkt. En dit is precies het element dat naar voren kwam uit de kritiek op de video over Gaza die Trump voorstelde", legt Antonucci uit.
De "hyperdigitale" strategie van de Amerikaanse president vergroot ongetwijfeld zijn zichtbaarheid op sociale media, maar verhoogt ook de risico's: "Deze uitbreiding van het communicatie-ecosysteem impliceert geen herziening van Trumps fundamentele standpunten", merkt Antonucci op. Het is een vorm van communicatie die polariseert en radicaliseert. En hoewel het vandaag misschien resultaten oplevert, "zou het op de middellange termijn het vermogen om consensus tussen partijen te bereiken kunnen verminderen." De test zullen de tussentijdse verkiezingen van 2026 zijn. Pas dan zullen we begrijpen of deze strategie, gebaseerd op spektakel en chaos, een winnende gok is geweest of een gevaarlijke afdwaling.
Meer over deze onderwerpen:
ilmanifesto
