Apple is niet langer de wereldleider in de verkoop van mobiele telefoons: hoe staat het met de merkranglijsten?

De naald die de wereldwijde schommelingen in de verkoop van mobiele telefoons meet, bewoog in de eerste drie maanden van het jaar amper 0,4% . vergeleken met 2024, met 301 miljoen verkochte eenheden .

In plaats van een expansieve hausse werd het lichte herstel verklaard door hamsteren vanwege de angst voor nieuwe tarieven . In dit voorzichtige scenario strijden Samsung en Apple om de eerste plaats, terwijl Chinese smartphones aan populariteit verliezen.

En hoewel alles erop lijkt dat de markt zal blijven groeien, legt adviesbureau IDC uit, zal dat langzamer gebeuren, naarmate de vernieuwingscycli zijn voltooid en de "opgekropte vraag" afneemt.

Ondertussen voegen signalen uit Washington over mogelijke tariefverhogingen op apparatuur die buiten de VS wordt geproduceerd een extra dimensie toe aan de strategische puzzel. Voor exporteurs is de vergelijking nu een combinatie van spanningen, logistieke aanpassingen en de eeuwige taak om de productie te diversifiëren.

En hoewel India en Vietnam nog steeds de belangrijkste kandidaten zijn om China op de assemblagelijn te vervangen , zou een importheffing van 30% de verwachtingen in het Noord-Amerikaanse segment snel kunnen doen dalen.

"Gezien de toenemende geopolitieke onzekerheid en de dreiging van aanzienlijke tariefverhogingen op geïmporteerde goederen uit China, hebben leveranciers hun productieschema's strategisch versneld en hun verzendvolumes naar voren gehaald", waarschuwt Francisco Jerónimo, vice-president apparaten bij IDC.

Te midden van het kruisvuur probeert Samsung stilletjes importheffingen te ontwijken, verfijnt Apple zijn logistiek met chirurgische precisie en houdt het zijn Aziatische fabrieken nauwlettend in de gaten, en blijft Xiaomi modellen uitbrengen alsof er geen morgen is. Te midden van beperkingen, aanpassingen en tegenaanvallen blijft het trio de ranglijst aanvoeren, elk met zijn eigen stijl: pragmatisch Koreaans, obsessief Californiër en gedurfd Chinees.

In China staat de overheid klaar om de consumptie te stimuleren met nitro: ze bereidt subsidies voor om het Android-ecosysteem te stimuleren en lokale fabrikanten te verwennen. Aan de andere kant van de wereld, in de Verenigde Staten, heeft de markt zijn eigen schild: aangezien mobiele telefoons meestal via providers worden gekocht, voelt de impact van de crisis meer als een klap dan als een aardbeving.

"Mobiele telefoonmerken zouden zich nu moeten richten op het benutten van de vrijstelling om zoveel mogelijk apparaten te produceren en te verzenden. De keerzijde is de mogelijkheid dat economische onzekerheid de consumentenvraag de komende maanden zal temperen", aldus Anthony Scarsella, onderzoeksdirecteur bij IDC.

Na enkele tegenslagen heroverde het de toppositie in de wereldranglijst, met meer dan 60 miljoen verkochte exemplaren en een marktaandeel van 20,1% , volgens gegevens van IDC. Deze verbetering – ondersteund door de positieve ontvangst van de nieuwe generatie apparaten – hielp de positie ten opzichte van concurrenten zoals Apple en Xiaomi te consolideren.

Het vlaggenschip, de Galaxy S25 Ultra, was een van de drijvende krachten achter dit succes. Het toestel viel op door zijn verbeterde periscoopzoomcamera, het AMOLED-scherm van de volgende generatie en nieuwe AI-gestuurde functies.

De esthetische toewijding van het bedrijf kwam tot uiting in de Galaxy S25 Edge, die wordt aangeprezen als de dunste smartphone ter wereld: 165 gram, 5,8 millimeter dik en 30% dunner en 25% lichter dan de S25 Ultra.

Tegelijkertijd versterkte het bedrijf zijn aanwezigheid in het middensegment met de Galaxy A56- en A36-modellen, waarbij het zijn strategie voortzette om toestellen aan te bieden voor alle profielen en prijsklassen.

Deze combinatie van technologische innovatie, aantrekkelijk design en diversificatie van het portfolio zorgde ervoor dat Samsung zijn terugkeer naar de marktleiderschap kon consolideren in een context van felle concurrentie en matige vraag .

Het bedrijf boekte het beste eerste kwartaal (Q1) in zijn geschiedenis, met wereldwijd meer dan 58 miljoen verzonden eenheden, wat neerkomt op een marktaandeel van 19,5% . Daarmee blijft het net achter Samsung, dat een voorsprong van slechts 0,6% heeft.

Een deel van dit volume kan worden verklaard door een vroege voorraadopbouw ter voorbereiding op mogelijke tariefverhogingen in belangrijke markten zoals de Verenigde Staten of een mogelijke vertraging bij de lancering van de iPhone 17.

Ondanks de terugval in het premiumsegment slaagde Apple erin de vraag op peil te houden dankzij de kracht van zijn gesloten ecosysteem, een van zijn strategische pijlers die tijdens de Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) 2025 werd bevestigd.

Het evenement benadrukte de toewijding van het bedrijf aan naadloze integratie tussen hardware en software, met een naadloze ervaring op apparaten zoals iPhone, Mac, iPad en Apple Watch, aangestuurd door diensten zoals iCloud, Apple One en nieuwe AI-functies.

Deze aanpak, die verticale controle combineert met een uniforme ervaring, blijft een belangrijk concurrentievoordeel ten opzichte van fabrikanten die vertrouwen op open besturingssystemen en gefragmenteerde hardware . Bovendien blijft het bedrijf zijn winstgevendheid versterken door een premiumaanpak, zonder concessies te doen aan de prijs, zelfs in een complexe wereldwijde omgeving.

Hoewel het merk wat aan populariteit verloor, bleef het in het eerste kwartaal van 2025 de op twee na grootste fabrikant, met ongeveer 42 miljoen geleverde eenheden en een marktaandeel van 13,9% .

Hoewel het bedrijf er niet in slaagt om in de buurt te komen van de waterlijn van Samsung en Apple, blijft het zijn positie in opkomende markten versterken, waar het concurrerende prijzen combineert met een robuust technologisch aanbod.

De groei van Xiaomi, net als die van andere Chinese merken als Vivo en OPPO, werd deels aangejaagd door staatssubsidies in China. Dankzij deze subsidies konden ze hoge volumes blijven produceren ondanks een ongunstig macro-economisch klimaat.

De meest indrukwekkende nieuwe release is de Xiaomi 15 Ultra, die zichzelf positioneerde als een van de meest complete telefoons. Uitgerust met een camerasysteem ontwikkeld in samenwerking met Leica, 120x digitale zoom en een 1-inch sensor, werd het toestel geprezen om zijn fotografische prestaties.

Ondanks dat Xiaomi als een betaalbaar merk wordt gezien, is het erin geslaagd om high-end hardware – hoogwaardige processors, UHD-schermen en snelladen – te combineren met lagere prijzen dan zijn directe concurrenten. Dit heeft geleid tot een trouwe gebruikersbasis in regio's zoals Zuidoost-Azië, India en Europa, en het bedrijf is van plan een relevante speler te blijven in de wereldwijde concurrentiestrijd.