TikTok (met Douyin) is de eerste app die $ 6 miljard aan jaarlijkse consumentenuitgaven bereikt

TikTok, inclusief zijn Chinese tegenhanger Douyin, werd in 2024 de eerste niet-game-app die in een jaar $ 6 miljard aan in-app-aankoopinkomsten bereikte. Volgens een nieuw rapport van app-intelligentieprovider Sensor Tower genereerde TikTok in het vierde kwartaal van vorig jaar ook een recordhoogte van $ 1,9 miljard aan bruto in-app-aankoopinkomsten (IAP).

Van de niet-games waren alleen YouTube en Google One-abonnementen in staat om het totaal van TikTok in het vierde kwartaal over het hele kalenderjaar te overtreffen, aldus het rapport.

Met een IAP-omzet van 6 miljard dollar genereerde TikTok in 2024 meer dan het dubbele van de omzet van welke andere app of game dan ook. Monopoly GO bijvoorbeeld, kwam het afgelopen jaar uit op 2,6 miljard dollar en eindigde daarmee op de tweede plaats.

Ook de jaarlijkse IAP-inkomsten van TikTok in 2024 vertegenwoordigden een aanzienlijke stijging ten opzichte van het jaar ervoor; in 2023 was dit nog $ 4,4 miljard, zo blijkt uit het rapport.

Qua downloads stond TikTok in het vierde kwartaal van 2024 echter pas op nummer 2, met Instagram op nummer 1. Daarna volgden WhatsApp, Facebook en Temu, die de top 5 compleet maakten.

TikTok's vergelijking met andere apps is wat ongelijk, omdat het zijn aparte Chinese zuster-app, Douyin, bevat. Ondanks dat ze hetzelfde moederbedrijf hebben, ByteDance, bieden de twee apps een andere ervaring. De content van Douyin is afgestemd op het Chinese publiek, heeft strengere controles vanwege de Chinese regelgeving en richt zich meer op e-commerce. Beide zijn gericht op korte video's, waarbij TikTok meer is ontworpen voor een internationaal publiek.

In de VS is TikTok teruggekeerd naar de app stores nadat president Trump een deadline voor het verbieden van de app op deze markt had uitgesteld vanwege zorgen over de nationale veiligheid. Met een uitvoerend bevel werd het verbod met 75 dagen uitgesteld en Trump heeft gesuggereerd dat het, indien nodig, verlengd kan worden.

De inkomsten van TikTok zijn een ander voorbeeld van hoe belangrijk de app is geworden voor de creator-economie. Gebruikers geven echt geld uit om virtuele cadeaus voor creators te kopen, die vervolgens kunnen worden uitbetaald als fiat-valuta, waarbij TikTok 50% van de uitbetaling behoudt .

De app voor korte video's heeft al eerder verschillende omzetmijlpalen bereikt, waaronder in 2023, toen het de eerste niet-game-app werd die een totale consumentenbesteding van 10 miljard dollar bereikte .