Microsoft zamyka swój sklep Movie and TV Store po 12 latach.

Przez ponad dekadę Microsoft realizował wizję wykraczającą poza gry: przekształcił konsolę Xbox i jej ekosystem w kompleksowe centrum rozrywki. Od filmów po programy telewizyjne, Microsoft Store oferował użytkownikom pełne wrażenia multimedialne. Ale teraz ta era oficjalnie dobiegła końca.

18 lipca 2025 roku firma z Redmond ogłosiła, że nie będzie już można kupować ani wypożyczać nowych treści rozrywkowych – takich jak filmy czy programy telewizyjne – za pośrednictwem swojego sklepu cyfrowego, zarówno na konsoli Xbox, jak i w systemie Windows. Decyzja ta oznacza definitywny koniec jednego z najbardziej ambitnych i długofalowych przedsięwzięć Microsoftu w zakresie treści cyfrowych.

Projekt rozpoczął się z impetem. Xbox 360, a później Xbox One, nie były jedynie konsolami do gier wideo: służyły również jako odtwarzacze Blu-ray, centra streamingu i platformy do zakupu multimediów. Microsoft próbował nawet konkurować z takimi usługami jak iTunes i Google Play Movies, działającymi w ramach Microsoft Store .

Z czasem jednak to marzenie zaczęło blaknąć. Konkurencja stała się zacięta, nawyki konsumentów uległy zmianie, a Microsoft zaczął stopniowo wycofywać się ze świata rozrywki nieinteraktywnej. Zamknięcie Grove Music w 2017 roku było pierwszym sygnałem.

Jedną z głównych obaw użytkowników było to, co stanie się z ich wcześniejszymi zakupami. Microsoft potwierdził, że wszystkie zakupione treści będą nadal dostępne za pośrednictwem aplikacji Filmy i TV, która jest nadal dostępna w sklepie Microsoft Store.

Istnieje jednak jedno istotne ograniczenie: nie będzie można przenieść tych treści na inne platformy , w przeciwieństwie do tego, co dzieje się w Stanach Zjednoczonych w przypadku Movies Anywhere. Oznacza to, że poza tą konkretną aplikacją użytkownicy nie będą mogli przenosić swoich filmów do innych serwisów ani otrzymywać zwrotów za ostatnie zakupy.

Powody tej decyzji wydają się oczywiste: skupienie się wyłącznie na grach i chmurze . Dzięki usługom takim jak Xbox Game Pass i rozwojowi infrastruktury Azure, Microsoft zdecydował się przekierować swoje wysiłki na sektory, które rzeczywiście przynoszą zyski.

Z drugiej strony, rynek filmów cyfrowych został przejęty przez gigantów takich jak Netflix, Disney+ i Amazon. W tym kontekście konkurowanie ze specjalistycznymi platformami nie jest już priorytetem dla firmy technologicznej.

Koniec sklepu Movie Store firmy Microsoft oznacza nowy etap w strategii firmy: powrót do technologicznych korzeni i porzucenie ambicji kontrolowania całego ekosystemu rozrywki. Dla użytkowników sprawa ta stanowi przypomnienie, jak zmienne mogą być zakupy cyfrowe. Chociaż zakupione treści są nadal dostępne, ich zależność od jednej aplikacji i platformy ogranicza ich trwałość i dostępność.