Haier prezentuje najlepsze urządzenia gospodarstwa domowego na Roland Garros
PARYŻ - Już drugi rok z rzędu Haier jest oficjalnym partnerem Rolanda-Garrosa : logo giganta branży AGD pojawia się na netboxach, natomiast w kompleksie Porte d'Auteuil znajduje się strefa eksperymentalna, która zaprasza nas do „dotknięcia własnymi rękami” pralek X Series 11 , zmywarek I-Pro Shine i lodówki French Door Series 7 , oczywiście wypełnionych piłkami tenisowymi (kto odgadnie tę liczbę, może wygrać bilety na turniej Rolex Paris Masters). Aktywacja obejmuje czujniki EEG, które przekształcają emocje fanów w dzieła sztuki cyfrowej, pralnię Haier Laundry Lounge na Place de la Concorde, w której pralki stają się „odtwarzaczami” w mediach społecznościowych, a także kampanię telewizyjną/Prime Video trwającą do 8 czerwca. Bohaterką jest globalna ambasadorka marki Ana Ivanovi? , była numer 1 WTA.
Wśród nowości wyróżnia się seria X 11 , pralki i suszarki wyposażone w technologię Ultra Fresh Air, która utrzymuje świeżość ubrań przez 12 godzin, oraz cichy silnik Direct Motion wspierany przez system dynamicznej równowagi AI – nawet pralki nie mogą obejść się bez sztucznej inteligencji. W tym przypadku również dzięki aplikacji hOn pomocne jest rozpoznanie rodzaju i ilości ubrań, dobranie idealnego programu prania i suszenia oraz automatyczne dozowanie detergentu. Każdą funkcję można dostosować do własnych potrzeb: można tworzyć spersonalizowane programy, archiwizować etykiety ubrań w wirtualnej szafie, otrzymywać porady dotyczące poszczególnych rodzajów tkanin i monitorować zużycie.
Wśród rakiet i graczy wyróżnia się I-Pro Shine , pierwsza zmywarka klasy A z oświetleniem LED marki Biovitae, zapewniająca dezynfekcję na poziomie 99,99% nawet w temperaturze 45 stopni Celsjusza, oraz Maxi Tub, czyli wanna o pojemności o 11% większej od średniej w tym segmencie. System wykorzystuje naturalne światło LED bez promieniowania UV w celu głębokiej dezynfekcji i eliminacji wirusów i bakterii. Ponadto lodówka French Door serii 7 90 łączy w sobie technologię Air Surround (powietrze jest równomiernie rozprowadzane po całej komorze, otaczając żywność, a nie uderzając w nią bezpośrednio, co zapobiega jej wysychaniu i sprawia, że składniki pozostają świeże na dłużej), powłokę antybakteryjną ABT PRO oraz szuflady Humidity/My Zone ze sterowaniem za pomocą aplikacji, która w tym przypadku umożliwia aktywację funkcji takich jak Smart Storage (inteligentne przechowywanie) , do zarządzania zapasami i listami zakupów, a także My Food Locator (lokalizator żywności ), który rekomenduje idealną półkę w lodówce dla danej żywności.
Na wystawie można zobaczyć również interesującą piwniczkę na wino Wine Bank 60 Series 7, która dzięki takim technologiom, jak Natural Air Flow, Dual Zone i szkło z powłoką anty-UV, odtwarza warunki panujące w profesjonalnej piwnicy. Funkcja Four Seasons zapewnia stabilność przez cały rok, wykrywając zmiany temperatury i automatycznie je wyrównując, aby dostosować ją do warunków przechowywania. System antywibracyjny redukuje hałas i drgania, dzięki czemu aromat butelek pozostaje nienaruszony.
Wśród ostatnio wprowadzonych na rynek produktów znalazła się również seria ID 6/4 obejmująca piekarniki, kuchenki mikrofalowe, płyty grzewcze i okapy z kamerą wideo Bionic Vision i czujnikami, które automatycznie dostosowują czas i temperaturę gotowania, umożliwiając rozpoznawanie potraw i automatyczne ustawianie idealnego programu gotowania, przy jednoczesnym ciągłym monitorowaniu procesu. Na koniec małe urządzenia I-Master Serie 7 i 5 , zaprojektowane i opracowane przez Mediolańskie Experience Design Center , kreatywne centrum grupy. Zaczynając od blendera, który dzięki sztucznej inteligencji rozpoznaje trzy dzbanki i odpowiednio dostosowuje prędkość i czas pracy, poprzez toster z 21 różnymi ustawieniami opiekania, ze zmywalnymi i wyjmowanymi szklanymi ściankami, przechodzący przez czajnik „termos” zdolny utrzymać wodę w cieple przez 12 godzin, aż po nieodzowną frytkownicę beztłuszczową i maszynkę do mielenia mięsa z designem nagrodzonym nagrodą IF. Wszystko to jest oczywiście powiązane z ekosystemem hOn, który w zależności od urządzenia zarządza różnymi funkcjami i oferuje różne opcje dodatkowe lub programistyczne.
To tylko czubek góry lodowej produktów Haier Group, kontrolującej między innymi marki Hoover i Candy, która zamknęła rok 2024 z przychodami w wysokości 34,28 miliarda euro , ponad miliardem rodzin użytkowników i utrzymuje pozycję światowego lidera na rynku dużych urządzeń gospodarstwa domowego przez 16. rok z rzędu, według danych Euromonitor. Posiadając 143 fabryki, 35 parków przemysłowych i zatrudniając ponad 100 000 pracowników , grupa znalazła się również w tegorocznym zestawieniu „Najbardziej podziwianych firm na świecie” magazynu Fortune . Haier Europe przyczynia się do ekosystemu holdingowego , osiągając przychody na poziomie 3,8 miliarda euro , zatrudniając ponad 5000 pracowników i mając 8% udział w rynku. Jednak dzięki modelowi RenDanHeYi, w którym pracownicy są centralnym elementem sukcesu grupy, oraz aplikacji hOn, nagrodzonej nagrodą Red Dot 2020, firma ma zamiar wejść do pierwszej trójki na rynkach europejskich.
„Droga do stania się ważnym graczem w Europie rozpoczęła się od przejęcia Candy kilka lat temu, co pomaga nam przyspieszyć drogę do ponad 8% udziału w rynku, w niezwykle rozdrobnionym kontekście z wieloma markami, z których niektóre są skonsolidowane, a inne nowe – wyjaśnia Neil Tunstall , dyrektor generalny Haier Europe od zeszłego roku, dla Italian Tech – ten ruch pozwolił nam zacząć z dobrego punktu, biorąc pod uwagę historię i tradycję Candy. Naszym celem jest w każdym razie posiadanie kilku silnych marek: Haier to marka o wysokiej pozycji rynkowej, najbardziej oddana IoT i inteligentnemu domowi , Candy wyróżnia się pięknem i prostotą, typowymi dla produktów z włoskim DNA, Hoover jest pośrodku, szczególnie nawiązujący we Włoszech do czyszczenia i odkurzaczy”.
Nadal stosunkowo niewielki udział w rynku, ale świadomość - to znaczy świadomość marki - rośnie dwucyfrowo : „W końcu historia Haier liczy sobie zaledwie 40 lat, a tym bardziej w Europie - potwierdza Antony Peart , szef marki Haier Europe - praca tych lat pozwala nam łączyć nasze wartości, a także wartości sponsoringu, na przykład związanego z tenisem, z produktami. Technologia jest zaangażowana w sport w tym sensie, że łączy różne obszary, pracę człowieka, sportowca, oraz narzędzia i przygotowanie, których używa, aby osiągnąć cele. Nawet w naszej pracy istnieje ta próba - ciągła praca zespołowa - ulepszania produktów zgodnie z tą inspiracją : inteligentne i wysokiej jakości produkty dostosowane do każdego rynku”.
Sponsoringi, które mówią wszystkimi językami sportuPocząwszy od australijskiej koszykówki w 2004 r., przez znacznie bardziej prestiżową NBA (2006), kobiecą drużynę piłkarską Kickstart FC w Indiach, aż po nowe partnerstwa z LaLiga i Marokańską Federacją Piłki Nożnej, aż po Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Pekinie w 2008 r., Haier tworzy wielodyscyplinarną sieć w każdym zakątku świata, która obecnie obejmuje również maratony, krykieta, hokej, sporty motorowe i badmintona. Tenis jest jednak osią tej strategii, jak mówią nam najlepsi menadżerowie kompleksu Roland Garros w Paryżu, również dlatego, że według badania Nielsena dyscyplina ta ma 100-milionową bazę fanów w Europie , składającą się z konsumentów charakteryzujących się dużą siłą nabywczą i dużym zainteresowaniem elektroniką użytkową. Plan zapoczątkowany w 2023 r. przez ATP Tour i Francuską Federację Tenisową z czasem rozszerzył się na Australian Open, Mutua Madrid Open, Hamburg Open, Rolex Paris Masters i Nitto ATP Finals, a także inne turnieje, generując prawie dwadzieścia punktów wizerunku marki w Europie i wzmacniając relacje z głównymi sieciami.
Strategia „Zabawy z numerami jeden” stała się również historią w sześcioodcinkowym serialu internetowym zatytułowanym Droga do numeru 1 , dostępnym online od kilku tygodni na kanałach społecznościowych firmy Haier: po debiucie z Ivanovi? po nich wystąpią młodzi Caroline Garcia, Jodie Burrage i Matej Dodig pod okiem dyrektora i byłego trenera tenisa Maxa Gaggino . Każdy odcinek prezentuje wartości wspólne dla marki – dopracuj swoje ruchy , rozwijaj swoją pasję itd. – a całość jest promowana przez społeczność Tennis Legend na Instagramie i jej agencję The Bon Collectif. „Dla mnie bycie numerem 1 oznacza pokonywanie swoich ograniczeń i upraszczanie codziennego życia za pomocą rozwiązań, które naprawdę mają znaczenie”: słowa Ivanovi?.
La Repubblica
