Ulubiona wyszukiwarka pokolenia Z

Czy era „zapytaj Google” ustępuje erze „zobacz TikToka”? Nowe pokolenie, zwane Generacją Z, radykalnie zmienia nawyki wyszukiwania. Najszybszym, najpraktyczniejszym i najciekawszym sposobem dotarcia do informacji nie jest już korzystanie z klasycznych wyszukiwarek, ale bezpośredni dostęp do nich za pośrednictwem mediów społecznościowych. Instagram i YouTube, a zwłaszcza TikTok, zaczęły zastępować Google w „zachowaniach wyszukiwawczych” młodych ludzi.

DLACZEGO TIKTOK?

Oto główne powody, dla których TikTok i podobne aplikacje wykroczyły poza ramy platformy społecznościowej dla młodych ludzi i stały się wyszukiwarką:

- Natychmiastowa narracja wizualna: Generacja Z chce uzyskiwać dostęp do informacji za pośrednictwem 15–60-sekundowych filmów, a nie długich tekstów.

- Odkrywanie wspomagane algorytmami: Podczas gdy Google oferuje płaską listę, TikTok wyróżnia treści specyficzne dla danego użytkownika.

- Wyniki oparte na doświadczeniu: Młodzi ludzie wolą podejmować decyzje w oparciu o „doświadczenie kogoś innego” niż wiedzę.

Na przykład młoda osoba, która szuka „najlepszych miejsc na śniadanie w Stambule”, podejmuje decyzję, oglądając krótkie filmiki osób odwiedzających to miejsce na TikToku. Klasyczne wpisy na blogach i wyniki map w Google zostały teraz zastąpione przez „informacje w formacie historii”.

DANE MÓWIĄ TO SAMO

„40% młodych ludzi woli teraz TikToka lub Instagrama od Google, gdy szukają miejsca” — powiedział Prabhakar Raghavan, jeden z czołowych dyrektorów Google, w oświadczeniu z 2022 r. Mówił następująco. Co więcej, wskaźnik ten jeszcze bardziej wzrósł w ciągu ostatnich dwóch lat. Przewiduje się, że do 2025 roku wyszukiwania w mediach społecznościowych przewyższą tradycyjne wyszukiwania tekstowe, zwłaszcza w kategoriach stylu życia, jedzenia, podróży i rozrywki.

DEFINICJA WYSZUKIWARKI ZMIENIA SIĘ

Sposób, w jaki pokolenie Z uzyskuje dostęp do informacji w internecie, powoduje radykalną zmianę koncepcji wyszukiwarki. Aby platforma mogła być uznana za „wyszukiwarkę”, nie wystarczy już samo dostarczanie informacji; Musi także wzbogacać informacje o doświadczenie, wizualizować je i wciągać użytkownika w ten świat.