Seguros Bolívar e Leo Constellation lançam 'In Theory', uma campanha que usa IA, personagens e cenários gerados com o Google Veo.
A Seguros Bolívar, em colaboração com a agência Leo Constellation, lançou uma nova temporada de sua campanha publicitária “In Theory” .
Pela primeira vez, a seguradora incorporou ferramentas de inteligência artificial generativa na produção de dois comerciais para cinemas , que serão exibidos durante as estreias de Jurassic World e F1.
Os anúncios foram desenvolvidos com uma produção 100% híbrida: a criatividade da equipe humana foi potencializada com ferramentas como o Google Veo 3 , tecnologia que permitiu a geração de sequências de vídeo, personagens virtuais e cenários digitais, posteriormente editados por uma equipe profissional.
Essa combinação tecnológica permitiu uma redução de custos de mais de 100 milhões de pesos por comercial , otimizando tempo e recursos sem comprometer a qualidade cinematográfica nem o impacto emocional das peças.
O Google Veo 3 gerou cenas, personagens e cenários montados por uma equipe profissional. Foto: iStock
Embora a inteligência artificial tenha desempenhado um papel fundamental na produção, a narrativa foi desenvolvida pela equipe criativa. Ferramentas de IA serviram como uma extensão para experimentar diferentes roteiros, efeitos visuais e emoções dentro de um prazo de produção apertado. O processo incluiu as seguintes etapas:
- Eles trabalharam com a tecnologia Google Veo 3, capaz de gerar sequências de vídeo de até 8 segundos, que depois foram montadas por uma equipe de edição especializada para criar a narrativa completa.
- Eles definiram detalhadamente os elementos visuais desejados para cada cena, experimentando a reinterpretação de cada ajuste pela IA. O desafio era evitar a distorção da imagem ao modificar as instruções.
- Eles criaram personagens e cenários virtuais, e vozes reais foram escaladas, adicionando maior realismo às peças e, assim, desenvolvendo ideias sem produções em larga escala.
- Embora o Google Veo 3 permita a geração de música e vozes, essas saídas são monofônicas. Portanto, após a geração das cenas, trabalhamos com uma produtora de som para adicionar design de som profissional, incluindo efeitos como o rosnado do dinossauro, para dar uma atmosfera mais atraente e imersiva.
- Eles passaram de ter uma única versão do roteiro para explorar diversas alternativas criativas em minutos.
- Eles analisaram quais frases, emoções e ritmos melhor se conectavam com o público, otimizando a narrativa.
- O processo final combinou edição, montagem de peças e mixagem de som para alcançar um resultado cinematográfico simplificado.
A IA possibilitou a experimentação com múltiplos roteiros e emoções em tempos de produção curtos. Foto: Istock
“No setor publicitário, a IA não apenas gera: ela também aprende, aprimora e amplifica o que somos capazes de criar. Esta campanha demonstra como a tecnologia pode elevar as ideias humanas, e não substituí-las”, disse Paola Suárez, vice-presidente de Marketing e Plataformas de Serviços da Seguros Bolívar, Ciencuadras e El Libertador.
Sobre a abordagem narrativa, Suárez acrescentou: “Queríamos nos distanciar do tom solene que as seguradoras costumam usar. Esta campanha se baseia em uma verdade simples: todos nós temos um plano... até que a vida mude tudo. E quando isso acontece, é fundamental ter apoio real para seguir em frente.”
Campanha baseada em situações reais com elementos da cultura pop Os comerciais refletem situações cotidianas em que a teoria não condiz com a realidade, alinhados ao contexto dos filmes em cartaz . A proposta busca criar uma experiência publicitária diferenciada, utilizando referências culturais e humor como formas de abordar temas como confiança, previsão e capacidade de adaptação ao inesperado.
Evolução na comunicação de marca A campanha "Em Teoria" faz parte de uma estratégia contínua de inovação em comunicação. Após projetos como "Riscos ao Vivo", focado em ambientes digitais, esta nova edição representa uma evolução para formatos mais ágeis e conectados à linguagem contemporânea. A integração da inteligência artificial reforça o foco na experimentação e na exploração de novas formas de contar histórias.
Mais notícias em EL TIEMPO *Este conteúdo foi reescrito com o auxílio de inteligência artificial.
eltiempo
