Steve Jobs deve estar se revirando no túmulo por causa do que a Apple acabou de fazer.

Embora o verão tenha acabado de começar e as aulas já tenham acabado, a Apple já lançou sua campanha de "volta às aulas". No entanto, eles o fizeram de forma um tanto controversa (em relação à própria empresa), promovendo-a de uma forma que jamais teria sido feita se o fundador da empresa, Steve Jobs, ainda estivesse vivo.

Na verdade, essa campanha havia sido realizada por meio de um vídeo no YouTube publicado pela própria Apple, mas foi removido logo em seguida pela empresa sem dar nenhuma explicação , algo surpreendente considerando que a Apple sempre se destacou por sua forma de anunciar.

Como mencionamos, a Apple lançou sua campanha anual de Volta às Aulas no início desta semana, que incluía AirPods e outros acessórios gratuitos na compra de um Mac ou iPad. Embora já fizesse isso há vários anos, foi no próprio anúncio que a empresa cometeu um deslize.

Era um vídeo humorístico de cerca de sete minutos intitulado "Como Convencer Seus Pais a Comprar um Mac para Você", que é uma espécie de exposição humorística dos motivos pelos quais você deveria comprar um Mac . Até aqui, tudo normal, mas entre os motivos, a Apple deu uma guinada de 180 graus em seu marketing e, pela primeira vez em sua história, anunciou que atacava diretamente seus concorrentes.

"Você pode comprar um MacBook Air por US$ 899 ou um PC, mas também precisará de um software antivírus, um software de backup manual, uma capa protetora, um sistema de segurança para protegê-lo do seu colega de quarto, uma bateria externa... é uma loucura." É verdade que não é grande coisa, e é algo que muitas marcas optam por fazer, mas essa estratégia rompe com a política de marketing da Apple.

Por esse motivo, menos de 24 horas após sua publicação, o vídeo foi discretamente removido do canal oficial da Apple no YouTube, sem nenhuma explicação . Isso reforça a ideia e demonstra que essa mudança na publicidade é inaceitável na Apple e que, se Steve Jobs ainda fosse o CEO da empresa, possivelmente teria exigido a liberação da cabeça de quem quer que fosse o responsável pelo vídeo.

O sucesso da Apple não se resume apenas à qualidade de seus produtos. Embora eles possam ter estado à frente dos demais no início, em termos de tecnologia e acabamentos, a concorrência que enfrentam hoje é muito forte e, em muitos aspectos, eles até os superaram.

A questão é que a Apple não vende apenas produtos; ela vende um senso de pertencimento e diferenciação com seus dispositivos. Isso pode ser visto no fato de que a maioria dos usuários que migra para a Apple se recusa a voltar para o Android, mesmo quando existem opções mais baratas com recursos melhores que o iPhone.

Esse é o verdadeiro sucesso da empresa e a razão pela qual ela continua sendo uma das principais empresas de tecnologia do mundo. A Apple vende "estar em um nível diferente", e tudo isso graças a uma estratégia de marketing meticulosamente orquestrada, algo que Steve Jobs cunhou nos primórdios da empresa e que seus sucessores devem manter até o fim se quiserem que o logotipo da maçã mordida continue sendo uma referência no setor.