De robôs a acessórios, a segunda invasão chinesa está sendo preparada na IFA em Berlim.
Caminhando pelos pavilhões da IFA, a maior feira de tecnologia realizada anualmente em Berlim, a enorme presença chinesa é imediatamente aparente. Os maiores e mais chamativos pavilhões, excluindo a marca coreana LG, são os da TCL, HiSense, Haier e Midea. Depois, há os estandes de médio porte de dezenas de marcas como SmallRig, Aukey e Aurzen , que conhecemos principalmente por sua forte presença na Amazon. Atrás estão todos os outros estandes menores, alguns trazendo robôs, alguns baterias de última geração, alguns um limpador de piscina, alguns ainda outro gimbal para estabilizar smartphones. É uma invasão silenciosa: de acordo com dados do site da IFA, cerca de 700 expositores chineses se inscreveram para a edição de 2025, ou quase 40% do total. Esse número vem crescendo desde 2024, quando a IFA atraiu as inscrições de cerca de 400 empresas chinesas.
As políticas comerciais do governo Trump desempenharam um papel fundamental: assustadas com tarifas tão pesadas quanto imprevisíveis, as marcas chinesas estão mais uma vez favorecendo o mercado europeu menos rico, mas muito mais estável. Esta é uma boa notícia para a IFA, que ainda está lutando para se recuperar do fechamento da pandemia: em maio, os organizadores da feira revelaram que o interesse das marcas chinesas em espaço de exposição estaria em alta histórica. O espaço na Messe Berlin é caro, mas as marcas chinesas não têm escrúpulos em investir em uma feira que, apesar de seu declínio em importância nos últimos anos, ainda é vista como a principal porta de entrada para o mercado de tecnologia europeu. E assim, enquanto os principais CEOs de tecnologia americanos estão se ajoelhando diante da corte de Trump para bajular o monarca e esperar por alguma isenção especial, seus colegas chineses estão vindo a Berlim para nos convencer de que, afinal, não precisamos tanto da tecnologia americana.
Esqueça os smartphones: pouquíssimos deles são vistos aqui (além dos chineses da Tecno , Nubia e alguns outros). O foco principal voltou aos eletrodomésticos: geladeiras, máquinas de lavar, ar-condicionado e soluções para casas conectadas. Para cada pergunta, dezenas de marcas chinesas têm a resposta.
Fabricantes de robôs aspiradores de pó como Dreame, Ecovacs e Roborock investiram pesado na feira de Berlim. Eles oferecem soluções inovadoras, incluindo robôs que sobem escadas ou possuem braços inteligentes que pegam sapatos e meias e os guardam para nós. Eles são o epítome da redistribuição geopolítica da inovação: enquanto nos Estados Unidos e no Japão o Roomba da iRobot continua líder de mercado, na Europa as três principais marcas de robôs aspiradores de pó são todas chinesas. E muitas outras, como a Narwal e, futuramente, a DJI, oferecem produtos eficientes, funcionais e, acima de tudo, mais baratos que seus concorrentes americanos.
O outro setor onde a China domina a produção é o de TVs. Aqui na IFA, a tendência é clara. Dois dos maiores estandes foram os da TCL e da HiSense , que também apresentaram sua nova tecnologia Mini RGB LED. Isso permitirá tamanhos maiores de TV, mantendo alta qualidade de construção e imagem, mas a preços muito mais baixos do que os OLEDs. O único concorrente não chinês significativo no setor é a Sony, que apresentou sua tecnologia equivalente em um pré-briefing aqui mesmo em Berlim. No entanto, ela só estará disponível em 2026.
A expansão da China não se limita a este setor e em breve se estenderá à distribuição de tecnologia em larga escala. A gigante do comércio eletrônico JD.com está planejando sua entrada no mercado europeu. O primeiro passo estratégico é a aquisição da empresa alemã Ceconomy, proprietária das marcas Saturn e MediaMarkt/MediaWorld. O negócio de € 2,5 bilhões deve ser concluído até 2026 e dará à JD.com acesso a uma ampla rede de aproximadamente 1.000 lojas em toda a Europa, bem como a diversas plataformas de comércio eletrônico que representam a única concorrência significativa à posição dominante da Amazon na Europa.
La Repubblica
