Haier mostra o melhor de seus eletrodomésticos em Roland Garros
PARIS - Pelo segundo ano consecutivo, a Haier é a parceira oficial de Roland-Garros : o logotipo da gigante dos eletrodomésticos aparece nos netboxes, enquanto dentro do complexo Porte d'Auteuil uma área experiencial nos convida a "tocar com as próprias mãos" as máquinas de lavar roupa X Series 11 , as máquinas de lavar louça I-Pro Shine e o refrigerador French Door Series 7 , naturalmente repleto de bolas de tênis (ingressos para o Rolex Paris Masters estão à disposição para quem adivinhar o número). A ativação inclui sensores de EEG que transformam as emoções dos fãs em obras de arte digitais, um Haier Laundry Lounge na Place de la Concorde, onde as máquinas de lavar se tornam "jogadoras" nas redes sociais e uma campanha de TV/Prime Video até 8 de junho. A protagonista, a embaixadora global da marca Ana Ivanovi? , ex-número 1 da WTA.
Entre as novidades, destaca-se a Série X 11 , lavadoras e secadoras equipadas com Ultra Fresh Air que mantém as roupas frescas por 12 horas e um motor Direct Motion silencioso apoiado pelo AI Dynamic Balance System – nem as lavadoras podem viver sem inteligência artificial. Neste caso, também graças ao aplicativo hOn , ajuda a reconhecer o tipo e a quantidade de peças de roupa, selecionar o programa ideal de lavagem e secagem, dosando automaticamente o detergente. Cada função pode ser personalizada: é possível criar programas personalizados, arquivar as etiquetas das suas peças num armário virtual, receber conselhos para cada tipo de tecido e monitorizar o consumo.
Entre raquetes e jogadores, destacam-se a I-Pro Shine , lava-louças de primeira classe A com Biovitae LED, que higieniza a 99,99% mesmo a 45 graus centígrados, e a Maxi Tub, cuba 11% maior que a média de volume do segmento. O sistema usa uma luz LED natural, sem UV, para higienizar profundamente e eliminar vírus e bactérias. Além disso, o refrigerador Série 7 90 French Door combina Air Surround (o ar é distribuído uniformemente por toda a cavidade, envolvendo os alimentos em vez de atingi-los diretamente, evitando o ressecamento e mantendo os ingredientes frescos por mais tempo), gavetas antibacterianas ABT PRO e Humidity/My Zone com controle por aplicativo, que neste caso permite ativar funções como Smart Storage , para gerenciar o estoque e as listas de compras, e My Food Locator , que recomenda a prateleira ideal do refrigerador para cada alimento.
Também está em exposição a interessante adega Wine Bank Série 60 7, que reproduz as condições de uma adega profissional graças a tecnologias como Fluxo de Ar Natural, Dual Zone e vidro anti-UV. A função Quatro Estações garante estabilidade durante todo o ano, detectando mudanças de temperatura e equilibrando-as automaticamente para respeitar as condições de armazenamento, e o sistema antivibração reduz ruídos e oscilações, mantendo intacto o perfil aromático das garrafas.
Entre as últimas gamas lançadas, também a ID Series 6/4 de fornos, micro-ondas, placas e exaustores com câmara de vídeo Bionic Vision e sensores que ajustam automaticamente os tempos e temperaturas de cozedura, permitindo reconhecer os alimentos e definir automaticamente o programa de cozedura ideal, monitorizando constantemente o processo. Por fim, os pequenos eletrodomésticos I-Master Série 7 e 5 , projetados e desenvolvidos pelo Milan Experience Design Center , o centro criativo do grupo. Eles vão desde o liquidificador que reconhece três jarras graças à IA e ajusta a velocidade e o tempo de execução de acordo, até a torradeira com 21 configurações diferentes de tostagem com laterais de vidro laváveis e removíveis, passando pela chaleira “térmica” capaz de manter a água quente por 12 horas, até a inevitável fritadeira a ar e o moedor com design premiado pelo IF. Tudo obviamente conectado ao ecossistema hOn, que dependendo do dispositivo gerencia diferentes funções e oferece diferentes opções adicionais ou de programação.
É apenas a ponta da lança dos produtos do Grupo Haier — que controla, entre muitas outras, as marcas Hoover e Candy —, que fechou 2024 com 34,28 bilhões de euros de receita , mais de um bilhão de famílias usuárias e mantém a liderança mundial em grandes eletrodomésticos pelo 16º ano consecutivo, segundo dados do Euromonitor. Com 143 fábricas, 35 parques industriais e mais de 100.000 funcionários , o grupo também está entre as “Empresas Mais Admiradas do Mundo” da Fortune deste ano. A Haier Europe contribui para o ecossistema da holding com 3,8 bilhões de euros em receitas , mais de 5.000 funcionários e uma participação de mercado de 8%. Mas pretende entrar no top 3 dos mercados europeus graças ao modelo chamado RenDanHeYi – que considera os funcionários como o elemento central do sucesso do grupo – e ao aplicativo hOn, premiado com o Red Dot 2020.
“O caminho para nos tornarmos um grande player na Europa começou com a aquisição da Candy há alguns anos, o que está nos ajudando a acelerar o caminho para mais de 8% de participação de mercado, em um contexto extremamente fragmentado com muitas marcas, algumas consolidadas e outras novas – explica Neil Tunstall , CEO da Haier Europa desde o ano passado, à Italian Tech – essa mudança nos permitiu começar de um bom ponto de partida, considerando também a história e a tradição da Candy. Nosso objetivo, em qualquer caso, é ter algumas marcas fortes: Haier é a marca com posicionamento premium e mais dedicada à IoT e casa inteligente , Candy é a que se destaca pela beleza e simplicidade, típicas de produtos com DNA italiano, Hoover no meio com uma ligação específica, na Itália, à limpeza e aos aspiradores de pó".
Uma participação de mercado ainda relativamente pequena, mas uma conscientização — ou seja, uma conscientização da marca — crescendo em dois dígitos : "Afinal, a história da Haier tem apenas 40 anos, muito menos na Europa", confirma Antony Peart , chefe de marca da Haier Europa. "O trabalho desses anos nos permite conectar nossos valores, e aqueles de patrocínios ligados, por exemplo, ao tênis, aos produtos. A tecnologia está envolvida no esporte no sentido de que conecta diferentes áreas, o trabalho humano, do atleta, e o das ferramentas e preparação que ele usa para atingir os objetivos. Mesmo em nosso trabalho, há essa tentativa — trabalho em equipe contínuo — de melhorar os produtos seguindo essa inspiração : produtos inteligentes e de alto nível, adaptados a cada mercado".
Patrocínios que falam todas as línguas do esporteDo basquete australiano em 2004 à muito mais prestigiosa NBA (2006), passando pelo futebol feminino do Kickstart FC na Índia, até novas parcerias com a LaLiga e a Federação Marroquina de Futebol, passando pelas Olimpíadas de Inverno de Pequim em 2008, a Haier tece uma rede multiesportiva em todos os cantos do mundo que hoje também inclui maratonas, críquete, hóquei, automobilismo e badminton. O tênis é o eixo central dessa estratégia, porém , como nos contam os principais dirigentes do complexo Roland Garros, em Paris, também porque, segundo uma pesquisa da Nielsen, a disciplina envolve uma base de fãs de 100 milhões de pessoas na Europa , composta por consumidores caracterizados por um alto poder aquisitivo e um forte interesse em eletrônicos de consumo: o plano começou em 2023 com o ATP Tour e a Federação Francesa de Tênis se estendeu ao longo do tempo para o Aberto da Austrália, Mutua Madrid Open, Hamburg Open, Rolex Paris Masters e Nitto ATP Finals, entre outros torneios, gerando quase vinte pontos de imagem de marca na Europa e fortalecendo o relacionamento com as principais redes.
A estratégia “Jogue com os Números Um” também virou história na websérie de seis episódios chamada Road to Number 1 , online há algumas semanas nos canais sociais da Haier: depois da estreia com Ivanovi? será seguido pelos jovens Caroline Garcia, Jodie Burrage e Matej Dodig, guiados pelo diretor e ex-treinador de tênis Max Gaggino . Cada episódio apresenta valores compartilhados com a marca – Domine seus movimentos , Persiga sua paixão e assim por diante – e é amplificado pela comunidade do Instagram Tennis Legend e sua agência The Bon Collectif. “Para mim, ser o número 1 significa superar seus limites e simplificar o dia a dia com soluções que realmente importam”: palavras de Ivanović.
La Repubblica
