10 exemplos de declarações de visão para estimular a criatividade

Uma declaração de visão é parte integrante da base de qualquer negócio. Uma declaração de visão bem elaborada deve ser inspiradora, significativa e fácil de lembrar, além de esclarecer as ambições e os valores da organização.

Neste artigo, examinaremos o que exatamente é uma declaração de visão, exploraremos como escrevê-la de forma eficaz e forneceremos acesso a exemplos e modelos para ajudar você a começar. Vamos lá!

O que é uma Declaração de Visão?

Uma declaração de visão empresarial é um elemento crucial na definição da identidade e das aspirações de uma organização. É um pilar fundamental que informa a estratégia, as operações e a cultura de uma empresa. Aqui está uma explicação mais detalhada do que é uma declaração de visão:

• Declaração de Propósito : Uma declaração de visão é uma declaração da missão e do propósito de uma organização. Ela descreve os principais objetivos da empresa e fornece uma visão geral de suas metas finais. Isso ajuda a embasar todas as decisões e estratégias de negócios, garantindo que estejam alinhadas com o propósito da empresa.
• Representa os Valores da Marca : A declaração de visão captura os valores da marca defendidos pela organização. Ela articula os princípios e crenças da empresa, contribuindo assim para sua reputação e imagem perante os stakeholders.
• Identifica o Estado Final Desejado : Uma declaração de visão identifica claramente o estado final desejado do negócio. Ela descreve onde a empresa aspira estar no futuro, servindo como um farol para orientar todos os seus esforços.
• Roteiro para Metas Futuras : A declaração de visão atua como um roteiro para atingir as metas futuras da organização. Não é excessivamente específica, deixando espaço para inovação e adaptação à medida que o ambiente de negócios muda. Essa natureza geral, porém prospectiva, a distingue de um plano de negócios, que tende a ser mais detalhado e específico.
• Inspira e motiva : uma declaração de visão eficaz inspira e motiva funcionários, clientes e stakeholders. Ela pinta um panorama otimista do futuro da empresa, despertando entusiasmo e comprometimento entre todos os envolvidos.
• Fornece Direção e Clareza : Uma declaração de visão fornece direção e clareza às partes interessadas, ajudando-as a entender o que a empresa pretende alcançar a longo prazo. Esse senso claro de direção pode ser uma ferramenta poderosa na tomada de decisões e na formulação de estratégias.
• Breve e Memorável : Idealmente, uma declaração de visão deve ser breve e memorável para que possa ser facilmente comunicada e compreendida. Isso garante que ela permaneça na mente de todos, atuando como um lembrete constante dos objetivos finais da empresa.

Ao elaborar um plano de negócios , ele deve ser mais detalhado e concreto, apresentando as etapas específicas que sua empresa tomará para atingir os objetivos definidos em sua declaração de visão. Ele deve articular o caminho em direção à visão da empresa, delineando as estratégias, táticas e recursos necessários para alcançá-la. Portanto, uma declaração de visão não é apenas um reflexo das aspirações de uma empresa, mas também um componente-chave que molda suas ações e estratégias futuras.

Como escrever uma declaração de visão

Escrever uma declaração de visão pode ser uma tarefa desafiadora, mas não precisa ser. Este guia guiará você pelo processo passo a passo e o equipará com o conhecimento e as habilidades necessárias para escrever uma declaração de visão eficaz e inspiradora.

Etapa 1: Identifique seus objetivos

O primeiro passo para escrever uma declaração de visão é identificar seus objetivos de longo prazo para a empresa. Você pode consultar seu plano de negócios, sua missão e sua declaração de marca pessoal para obter ideias. As perguntas a seguir também podem ajudar a identificar pontos relevantes. O que você deseja alcançar? Como será o sucesso daqui a três, cinco ou dez anos? Essas perguntas ajudarão você a definir o propósito central do seu negócio.

Também é essencial levar em consideração quaisquer objetivos ou marcos de curto prazo que tenham sido estabelecidos. Você pode descobrir que certos objetivos são mais atingíveis do que outros, exigindo ajustes. Ao considerar isso, você pode formular uma declaração de visão realista, porém ambiciosa, que inspirará motivação em todos ao longo da jornada.

Etapa 2: Reúna a contribuição de outras pessoas

Depois de identificar seus objetivos, é hora de obter a contribuição de outras partes interessadas da empresa, como funcionários, clientes e acionistas. Pergunte a eles o que acham que deve ser incluído na declaração de visão e como gostariam de ver suas contribuições individuais refletidas nela.

Coletar feedback de outras pessoas oferece insights valiosos sobre várias facetas do seu negócio e garante que todos estejam alinhados com a mesma declaração de visão.

Etapa 3: Escreva

Agora vem a parte divertida: escrever sua declaração de visão! Comece resumindo o que você aprendeu até agora, como quais são seus valores fundamentais como empresa, quem são seus clientes, o que você oferece a eles e para onde você quer ir no futuro.

Certifique-se de usar uma linguagem concisa que fale diretamente sobre esses tópicos e também evoque emoção ao mostrar por que essa jornada é importante para você e para aqueles envolvidos com você ao longo do caminho.

Etapa 4: Finalize e publique sua declaração de visão

Ao criar e refinar sua declaração de visão, certifique-se de que ela seja algo que você possa articular facilmente e em que realmente acredite. Isso é essencial para orientar sua tomada de decisões no futuro.

Uma vez finalizada, não se esqueça de compartilhá-la com todas as partes interessadas para que todos saibam o que está por vir e como podem contribuir para alcançar esses objetivos. Ao manter a declaração de visão visível e viva, ela servirá como um lembrete do propósito da empresa e inspirará todos a seguir em frente.

Modelo de Declaração de Visão

Um modelo de declaração de visão fornece uma estrutura para a criação de uma declaração de visão inspiradora e eficaz. Ele faz perguntas sobre os objetivos, valores e público-alvo da sua empresa para ajudar você a criar uma declaração significativa e motivadora.

Depois de responder às perguntas do modelo, você pode preencher as seções necessárias no modelo abaixo para formar a declaração em si.

Nossa visão é (descreva a meta/objetivo de longo prazo) , ao mesmo tempo em que fornecemos (descreva os serviços prestados) , além de buscar (descreva os valores) . Inspiraremos nosso (público) mantendo nosso compromisso com (liste objetivos ou valores específicos) , o que, em última análise, nos levará ao sucesso na obtenção de (resultados-chave ou resultados desejados) .

Exemplos de Declaração de Visão

Como algumas das organizações mais bem-sucedidas do mundo definem suas próprias visões? O que você acha das declarações de visão inspiradoras delas?

Confira os seguintes exemplos de boas declarações de visão de empresas famosas que você pode usar como inspiração para criar sua própria declaração de visão:

Ikea

A declaração de visão da Ikea diz : “Nossa visão é criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas”.

Linkedin

Em sua declaração de visão, o LinkedIn define o que diferencia a empresa de outras plataformas de mídia social ao dizer : “Criar oportunidades econômicas para todos os membros da força de trabalho global”.

Patagônia

A declaração de visão da Patagonia afirma : “Construa o melhor produto, não cause danos desnecessários, use os negócios para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental”.

Ford

A declaração de visão da Ford Motor Company diz : “Pessoas trabalhando juntas como uma empresa global enxuta para melhorar a vida das pessoas por meio da liderança automotiva e de mobilidade”.

Companhias Aéreas do Sudoeste

A declaração de visão da Southwest afirma : “Ser a companhia aérea mais amada, mais eficiente e mais lucrativa do mundo”.

Tesla

A declaração de visão da Tesla diz: “Criar a empresa automobilística mais atraente do século XXI, impulsionando a transição mundial para veículos elétricos”.

Zoológico de San Diego

A declaração de visão do Zoológico de San Diego diz: “Tornar-se um líder mundial em conectar pessoas à vida selvagem e à conservação”.

A Conservação da Natureza

A declaração de visão da The Nature Conservancy olha para o futuro da empresa e abrange seus valores : “Deixar um mundo sustentável para as gerações futuras”.

AT&T

A declaração de visão da AT&T diz : “Construir uma nova rede global de comunicações que permita que os recursos humanos sejam realocados para atividades mais complexas e produtivas – dentro de uma década”.

Johnson & Johnson

A Johnson & Johnson usa a seguinte declaração de visão para inspirar comunidades mais saudáveis: “Para que cada pessoa use suas experiências e origens únicas, em conjunto, para gerar soluções que criem um mundo melhor e mais saudável.”

BBC

A BBC tem uma declaração de visão concisa: “Ser a organização mais criativa do mundo”.

Ben & Jerry's

A Ben & Jerry's define seus valores fundamentais na seguinte declaração de missão: “Fazer o melhor sorvete da maneira mais saborosa possível”.

Exemplos curtos de declarações de visão empresarial

Criar uma declaração de visão forte e concisa pode ser difícil, embora as empresas em nossa lista façam com que pareça fácil.

Aqui estão alguns exemplos curtos de declarações de visão empresarial que você pode usar para modelar sua própria declaração de visão exclusiva.

Alimentando a América

A breve declaração de visão empresarial da Feeding America descreve os esforços da organização: “Uma América sem fome”.

TED

A organização TED apresenta as informações do mundo e usa uma breve declaração de visão: “Espalhe ideias”.

Ampliação

A breve declaração de visão do Zoom diz : “Comunicações por vídeo capacitam as pessoas a realizar mais”.

Oxfam

A declaração de visão da Oxfam é simples e descreve o compromisso da empresa: “Um mundo justo sem pobreza”.

Alimentos integrais

A declaração de visão inspiradora da Whole Foods diz : “Para nutrir as pessoas e o planeta”.

Disney

Em sua declaração de visão, a principal empresa de entretenimento do mundo diz que sua visão é: “Ser uma das principais produtoras e provedoras de entretenimento e informação do mundo”.

Amazon

A declaração de visão da Amazon mostra que a empresa não tem medo de sonhar alto; ela diz: “Nossa visão é ser a empresa mais centrada no cliente do planeta; construir um lugar onde as pessoas possam encontrar e descobrir qualquer coisa que queiram comprar online”.

IBM

A IBM utiliza uma declaração de visão que detalha sua visão abrangente, afirmando: “Ser a empresa de tecnologia da informação mais bem-sucedida e importante do mundo. Conseguir ajudar nossos clientes a aplicar a tecnologia para resolver seus problemas. Conseguir apresentar essa tecnologia extraordinária a novos clientes. Importante porque continuaremos a ser a fonte básica de grande parte do que é investido neste setor.”

McDonald's

A declaração de visão do McDonald's descreve seus valores : “Avançar com velocidade para impulsionar o crescimento lucrativo e nos tornarmos um McDonald's ainda melhor, servindo mais clientes com comida deliciosa todos os dias ao redor do mundo.”

Warby Parker

A declaração de visão da Warby Parker confirma que a direção da empresa é oferecer óculos de grife; ela diz: “Acreditamos que comprar óculos deve ser fácil e divertido. Deve deixar você feliz e bonito, com dinheiro no bolso. Também acreditamos que todos têm o direito de enxergar.”

Por que as declarações de visão são tão importantes para as empresas

Uma declaração de visão é, sem dúvida, uma das partes vitais de um processo de planejamento estratégico nos negócios. Ela serve como um farol, fornecendo direção e energia para todas as operações comerciais. Aqui estão os motivos pelos quais um plano de visão é tão importante para as empresas:

• Direção Clara : Uma declaração de visão fornece uma direção clara para onde a organização quer chegar. Ela descreve o objetivo final, ajudando os funcionários a entender o caminho que a empresa está trilhando e a alinhar seus esforços individuais de acordo.
• Orientação e Motivação : As declarações de visão oferecem orientação aos funcionários, stakeholders e até mesmo clientes sobre os objetivos de longo prazo da organização. Elas são inspiradoras e visam encorajar e motivar todos os envolvidos na empresa.
• Base para o Plano de Marketing : Uma declaração de visão pode servir de base para o plano de marketing da sua empresa. Ela pode embasar a marca, a mensagem e as iniciativas estratégicas, garantindo que seus esforços de marketing estejam alinhados com os objetivos futuros da sua empresa.
• Informa o Plano de Ação : Uma declaração de visão apoia o plano de ação da empresa. Ao esclarecer o objetivo final, ela garante que todas as novas iniciativas e estratégias estejam apoiando a visão da empresa. Isso ajuda a manter a coerência e o foco nas operações comerciais.
• Ferramenta de Tomada de Decisão : Ter uma declaração de visão simplifica os processos de tomada de decisão. Diante de opções, a pergunta que surge é: "Qual opção se alinha melhor com a nossa visão?". Isso pode evitar que a empresa se desvie do curso ou se distraia com ganhos de curto prazo.
• Define expectativas e energiza as equipes : Uma declaração de visão forte cria um senso de propósito, estimula o comprometimento e energiza as equipes a trabalhar em direção à visão definida. Pode ajudar a construir uma equipe unificada que trabalha em sincronia por um objetivo comum.
• Impulsiona o crescimento e o sucesso do negócio : Uma declaração de visão bem definida prepara o cenário para o crescimento e o sucesso do negócio. Ajuda a identificar oportunidades, melhorar o desempenho e inspirar inovação, fatores cruciais para a expansão e a lucratividade da empresa.

Portanto, ter uma declaração de visão bem elaborada não é apenas uma boa prática, mas uma necessidade para qualquer empresa que almeje o sucesso a longo prazo. Ela serve como um lembrete constante do que a empresa deseja alcançar, direcionando todas as operações comerciais na mesma direção.

Declaração de missão vs. declaração de visão

A declaração de missão da empresa e a declaração de visão são dois conceitos distintos, mas ambas têm uma coisa importante em comum: cada uma é usada para definir os objetivos e valores futuros de uma empresa.

A declaração de missão de uma empresa define suas atividades atuais, enquanto uma declaração de visão articula uma meta ambiciosa que a organização pretende alcançar nos próximos cinco a dez anos.

Tanto a declaração de visão quanto a de missão devem ser concisas, inspiradoras e realizáveis, permitindo que todos na organização compartilhem um propósito unificado e avancem juntos em direção ao sucesso.

	Declaração de Visão	Declaração de missão
Definição	A declaração de visão descreve as ambições futuras da organização, delineando o que ela pretende alcançar nos próximos cinco a dez anos.	A declaração de missão descreve as operações atuais da organização, seu propósito principal e por que ela existe.
Período de tempo	Orientado para o futuro, normalmente olhando de 5 a 10 anos à frente.	Voltado para o presente, explica o que a empresa está fazendo no cenário atual.
Função	Define a direção para metas de longo prazo e fornece inspiração e um senso de propósito aos funcionários.	Define o caminho da empresa, orienta a tomada de decisões e ajuda a definir objetivos realistas.
Contente	Amplo e ambicioso. Descreve uma imagem idealizada de onde ou o que a empresa espera ser no futuro.	Específico e acionável. Descreve as capacidades, atividades e foco no cliente atuais.
Propósito	Para inspirar e fornecer um senso de direção.	Orientar, direcionar e informar sobre o estado atual das coisas.
Exemplo	Para criar um dia a dia melhor para muitas pessoas." - IKEA	Para organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis." - Google

imagem: upraise.io Características de declarações de visão surpreendentes

Uma declaração de visão é um documento orientador que ajuda a articular as aspirações futuras de uma organização.

Por exemplo, a declaração de visão da Starbucks é: "Estabelecer a Starbucks como a principal fornecedora do melhor café do mundo, mantendo nossos princípios intransigentes à medida que crescemos". Uma ótima declaração de visão deve ter quatro características principais:

Clareza

Clareza é essencial na elaboração de uma declaração de visão convincente. Ela deve comunicar o que a organização deseja alcançar de forma fácil de entender, evitando linguagem ou jargões complexos.

A clareza permite que todos os envolvidos na organização compreendam claramente o quê, o porquê e o como da declaração, servindo como um grito de guerra para todas as partes interessadas. Uma declaração de visão clara, concisa e convincente pode ajudar a moldar a direção de uma organização para melhor.

Foco

Ter uma declaração de visão focada é essencial para as aspirações futuras de qualquer organização. Ela deve definir as metas e objetivos específicos da organização e como ela planeja alcançá-los.

Também deve ajudar a garantir que todos os envolvidos na organização estejam na mesma página e trabalhando em direção a um objetivo comum.

Uma declaração de visão focada deve ser detalhada o suficiente para que as pessoas entendam qual é seu papel na contribuição para o sucesso da organização, mas ampla o suficiente para deixar espaço para crescimento e desenvolvimento.

Inspiração

A inspiração é um componente essencial de uma declaração de visão incrível. Ela permite que o leitor tenha uma ideia do que a empresa representa e por que ela está se esforçando para atingir seus objetivos.

Uma declaração de visão forte deve inspirar e motivar as pessoas a agir, além de oferecer um claro senso de direção. Essa inspiração pode surgir dos valores da empresa ou de histórias de sucesso reais.

Quando feitas corretamente, declarações inspiradoras podem ajudar a construir confiança e fortalecer relacionamentos entre consumidores e empresas.

Viabilidade

A viabilidade é uma característica importante de uma declaração de visão incrível. A declaração deve ser realista e alcançável, sem deixar de expandir os limites do que é possível.

A visão deve ter um equilíbrio entre ambição e praticidade para garantir que seja levada a sério pelas partes interessadas. Ela também deve estar alinhada às capacidades e recursos atuais da empresa para ser crível.

Além disso, deve abordar quaisquer obstáculos potenciais que possam ocorrer no caminho para atingir as metas definidas pela visão.

Dicas sobre como escrever uma boa declaração de visão

Como descrever a visão completa do seu negócio em poucas palavras? É possível criar a declaração de visão perfeita para sua pequena empresa com criatividade, foco e esforço. As dicas a seguir para escrever uma declaração de visão devem ajudar:

• Não tenha medo de sonhar alto e concentre-se no futuro da sua organização. O que a empresa pode ser nos próximos anos? Pelo que você quer ser conhecido?
• Certifique-se de que sua declaração de visão reflita os valores e a ética essenciais da sua empresa. Ela deve ser uma representação fiel do que sua empresa representa e de suas crenças fundamentais.
• Torne-o memorável e inspire. O que diferencia sua organização da concorrência? Certifique-se de destacar o que torna sua pequena empresa única e escolha uma linguagem que inspire os membros da organização a atingir seus objetivos.
• Destaque o impacto que você deseja que seu negócio tenha nos seus clientes, na comunidade ou até mesmo no mundo. Isso adiciona profundidade à sua visão, mostrando que seus objetivos vão além da mera lucratividade.
• Embora seja importante sonhar alto, sua visão deve estar dentro do possível. Ela deve desafiar e motivar sua equipe, mas permanecer realizável.
• Contribuições de seus funcionários ou membros da equipe. Seus insights podem fornecer diferentes perspectivas e ajudar a elaborar uma declaração de visão que ressoe com todos na organização.
• Considere o que torna seu negócio diferente e superior aos concorrentes. Sua declaração de visão deve refletir esses aspectos únicos, que o diferenciam no setor.
• Escolha uma linguagem clara e específica . Sonhar grande não significa necessariamente ser vago, e a declaração de visão perfeita deve ser específica o suficiente para influenciar decisões futuras. Lembre-se: você não está falando sobre o passado, então certifique-se de escrever a declaração de visão no presente.
• Pense em como você quer que sua empresa seja lembrada a longo prazo. Uma boa declaração de visão geralmente resume o legado que você pretende deixar.
• Sua declaração de visão deve ser dinâmica o suficiente para evoluir conforme seu negócio cresce e se adapta às mudanças nas condições de mercado ou às necessidades dos clientes.
• Após redigir sua declaração de visão, teste-a com um pequeno grupo de stakeholders. Colete feedback e refine a declaração para garantir que ela comunique claramente a mensagem pretendida e repercuta no seu público.
• Seja breve . As melhores declarações de visão não duram mais do que uma ou duas frases, e muitas das mais memoráveis consistem em apenas algumas palavras.

Palavras Finais

Uma declaração de visão bem elaborada é um componente essencial para o sucesso de qualquer negócio. Ela define uma meta inspiradora que todos na organização podem almejar, fornece orientação para a tomada de decisões e ajuda a garantir que as iniciativas estejam focadas em alcançar a missão final.

Com planejamento e criatividade, qualquer pessoa pode criar uma ótima declaração de visão usando exemplos ou modelos como ponto de partida. Quando bem feita, ela pode despertar paixão e motivação em funcionários e stakeholders – preparando sua empresa para o sucesso.

No entanto, se feito incorretamente e sem o devido cuidado e consideração, pode ter o efeito oposto. Portanto, dedique um tempo e crie algo em que você e todos os outros na sua organização possam acreditar.

Imagem: Envato Elements Mais em: Destaque , Marketing 101