Стив Джобс, должно быть, перевернулся в гробу от того, что только что сделала Apple.

Хотя лето только началось и занятия закончились, Apple уже запустила свою кампанию «назад в школу». Однако они сделали это несколько спорным способом (по отношению к самой компании), продвигая ее таким образом, который никогда бы не был сделан, если бы основатель компании Стив Джобс был жив.

На самом деле эта кампания была реализована с помощью видеоролика на YouTube, опубликованного самой Apple, но вскоре после этого компания удалила его без каких-либо объяснений , что удивительно, учитывая, что Apple всегда выделялась своим способом рекламы.

Как мы уже упоминали, Apple запустила свою ежегодную кампанию Back to School в начале этой недели, которая включала бесплатные AirPods и другие аксессуары при покупке Mac или iPad. Хотя они делали это уже несколько лет, именно с самим объявлением компания допустила ошибку.

Это было юмористическое видео длиной около семи минут под названием «Как убедить родителей купить вам Mac», которое является своего рода юмористическим изложением причин, по которым вам следует купить Mac . Пока все нормально, но среди причин Apple сделала разворот на 180 градусов в своем маркетинге и впервые в своей истории рекламировала, напрямую нападая на своих конкурентов.

«Вы можете купить MacBook Air за 899 долларов или ПК, но вам также понадобится антивирусное программное обеспечение, программное обеспечение для ручного резервного копирования, защитный чехол, система безопасности для защиты от вашего соседа по комнате, внешний аккумулятор... это безумие». Это правда, что это не имеет большого значения, и многие бренды так поступают, но эта стратегия противоречит маркетинговой политике Apple.

По этой причине менее чем через 24 часа после публикации видео было тихо удалено с официального канала Apple на YouTube без объяснений . Это добавляет веса и демонстрирует, что этот сдвиг в рекламе неприемлем для Apple, и что если бы Стив Джобс все еще был генеральным директором компании, он, возможно, потребовал бы голову того, кто был ответственен за публикацию этого видео.

Успех Apple заключается не только в качестве ее продукции. Хотя они, возможно, и были впереди остальных в начале, с точки зрения технологий и отделки, конкуренция, с которой они сталкиваются сегодня, очень сильна , и во многих отношениях они даже превзошли их.

Суть в том, что Apple не просто продает продукты; она продает чувство принадлежности и дифференциации с помощью своих устройств. Это можно увидеть в том факте, что большинство пользователей, которые переходят на Apple, отказываются возвращаться к Android, даже когда есть более дешевые варианты с лучшими функциями, чем у iPhone.

Вот в чем истинный успех компании, и причина, по которой она остается одной из ведущих технологических компаний мира. Apple продает «нахождение на другом уровне», и все это благодаря тщательно продуманной маркетинговой стратегии, которую Стив Джобс придумал в первые дни существования компании и которую его преемники должны поддерживать до конца, если они хотят, чтобы логотип с надкушенным яблоком оставался эталоном в отрасли.