Ирония Google, Microsoft и Samsung по поводу неновостей Apple

В мире технологий колкости, насмешки и поддразнивания среди гигантов отрасли теперь стали общепринятой практикой. Сценарий всегда один и тот же: компания с энтузиазмом представляет новый продукт, и сразу же появляется конкурент, который напоминает им — с саркастической улыбкой — что эта идея у них уже давно есть.

История «технических подколов» длинна и полна культовых моментов. От легендарной кампании Apple «Get a Mac» (2006–2009) с персонажами «Hi, I'm a Mac» и «And I'm a PC», которые годами высмеивали компьютеры Windows с помощью минималистичных зарисовок на белом фоне, до рекламы, в которой Samsung ответила ударом на удар «The Next Big Thing», рассказывающей трагикомические приключения молодого человека, обреченного на многокилометровые очереди за новейшим iPhone, пока он не переключился на Galaxy прямо накануне запуска iPhone X. В 2024 году Samsung, чтобы выпустить свои планшеты, перезапустилась еще одним ударом ниже пояса (но очень хорошо выверенным): «Creativity Cannot Be Crushed», прямым ответом на рекламу Apple, в которой гидравлический пресс сминает музыкальные и художественные инструменты для продвижения iPad Pro. Даже Intel, известная своей сдержанностью, в 2021 году поддалась искушению атаковать компьютеры Mac с чипами M1 серией саркастических рекламных роликов.

И вот мы подходим к 2025 году. После недавней презентации iOS 26 и macOS 26 на WWDC интернет сошёл с ума. Apple, которая десятилетиями делала легендарную «One more thing» символом своей способности удивлять мир, теперь представляет функции, которые конкуренты уже давно имеют. Среди мемов, подколов и ироничных заголовков «фестиваль троллей» взорвался на всех фронтах. Одним из первых, кто нанес удар, был The Verge с заголовком, который говорит сам за себя: «Все функции Android, которые Apple анонсировала на WWDC» — то есть «Все новые функции Android, анонсированные на WWDC». В статье рассматривается длинный список функций, которые Apple представила как революционные, но которые на Android, и в частности на Google Pixel, являются старыми знакомыми: Call Screening, Hold Assist, живые переводы во время звонков. Ничего по-настоящему нового, просто элегантный рестайлинг под соусом Apple. И конкуренты, очевидно, не теряли времени даром. Google, Microsoft и Samsung присоединились к хору более или менее откровенных ироний.

Разъяснения Samsung

Samsung начал с элегантного, но хирургического удара. Во время выступления Apple компания опубликовала ряд язвительных сообщений на своем официальном аккаунте X (ранее Twitter). Первое: «Настраиваемые приложения? Плавающие панели? Этот глянцевый стеклянный интерфейс? Он выглядит… знакомым».