Реклама на YouTube и Netflix будет задействовать эмоции с помощью ИИ

Представьте себе просмотр видеоролика: в момент максимального эмоционального накала воспроизведение останавливается, чтобы показать вам рекламу продукта, идеально связанную с только что увиденным контентом. Именно это YouTube и сделает с помощью своего нового инструмента «Peak Points», который использует искусственный интеллект (в частности, модель Gemini от Google) для определения эмоциональных пиков в видеороликах и стратегически размещает рекламу именно в моменты наибольшей уязвимости зрителя.

Эта технология определяет моменты в видео, которые привлекают повышенное внимание пользователей, и размещает рекламу сразу после этих моментов. Это новый рубеж рекламы и экономики, который использует эмоции и неосведомленность пользователей для максимизации прибыли.

Стриминговая платформа Netflix также недавно объявила о разработке нового формата рекламы на основе искусственного интеллекта, который позволит рекламодателям визуально ассоциировать свои продукты с оригинальным контентом платформы. В ходе мероприятия «Netflix Upfront 2025» президент рекламного подразделения Netflix Эми Рейнхард представила новый формат интерактивной рекламы на основе искусственного интеллекта , которая будет вставляться как во время воспроизведения, так и когда пользователь ставит контент на паузу.

В этих объявлениях будет использоваться искусственный интеллект для адаптации к визуальному и тематическому контексту контента, что позволит, например, вставлять продукты или рекламные сообщения, которые сочетаются с эстетикой таких сериалов, как «Очень странные дела» или «Бриджертоны» . Этот инструмент относится к практическому применению так называемых «технологий убеждения», где чат-боты и алгоритмы таргетируют рекламу благодаря доступу к огромным объемам личных психологических и поведенческих данных.

Согласно финансовому отчету Alphabet за первый квартал 2025 года, доход YouTube от рекламы составил 8,93 млрд долларов, что на 10,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Объявленные Alphabet стратегические инвестиции в размере 75 миллиардов долларов в развитие своей инфраструктуры искусственного интеллекта к 2025 году являются наглядным доказательством бизнес-модели, направленной на максимально эффективное использование каждой секунды внимания зрителя.