Samsung: «Мы переживаем спад в секторе благодаря нашему высококлассному предложению».

Вице-президент подразделения потребительской электроники Samsung Spain рассказывает о текущей ситуации на рынке телевизоров и бытовой техники.

После многих лет роста и процветания, обусловленных пандемией, закрытием каналов SD и крупных спортивных мероприятий, продажи телевизоров начнут снижаться в 2025 году. «Сейчас мы наблюдаем корректировку спроса до уровня, предшествовавшего COVID. В конце апреля падение составило 27%, а второй квартал года, по прогнозам, закроется со снижением от 20% до 30%. Я не рискну назвать цифры того, что произойдет до конца года; это неизвестно», — объясняет Альваро Уриарте, вице-президент по потребительской электронике Samsung Spain.

Учитывая эту ситуацию, корейская компания недавно анонсировала свои новые высококлассные устройства в Испании, уделив особое внимание качеству изображения и, в частности, искусственному интеллекту. Уриарте также утверждает, что Samsung удается снизить влияние этого спада именно благодаря этим типам технологий. « Мы переживаем заметно меньший спад, около 15%, потому что мы хорошо позиционируемся в других растущих сегментах, таких как OLED и QLED . Благодаря этому мы лучше выдерживаем спад рынка, хотя он затрагивает нас всех, и мы также переживаем спад общего объема», — настаивает Уриарте.

Однако руководитель Samsung отмечает, что есть небольшой сегмент телевизоров, который не только сопротивляется спаду, но и растет. Это высококлассные телевизоры, особенно с большими размерами экрана. « Устройства размером более 75 дюймов в этом году выросли на 26% , и в этом сегменте доля Samsung составляет 50%», — отмечает он.

Премиальный сегмент телевизоров стоимостью свыше 1500 евро также переживает спад, хотя и демонстрирует небольшой рост, и Уриарте утверждает, что доля Samsung на рынке в этом сегменте составляет более 45%.

Потребители также начинают обращать внимание на передовые технологии, что отчасти обусловлено отключением аналогового телевидения в 2024 году. «В рамках этой тенденции технология QLED растет на рынке на 8,9%, в то время как другие технологии, такие как OLED (премиальная технология, предпочитаемая испанскими потребителями) и MiniLED, переживают значительный рост», — отмечает он. В частности, хотя рынок упал на 7% в этом году, продажи оборудования OLED от Samsung выросли на 25%.

На фоне этой перестройки, как и в остальной части технологического сектора, производители телевизоров делают ставку на искусственный интеллект. Samsung объединила свою стратегию искусственного интеллекта для своих телевизоров под эгидой Vision AI, своего плана сделать процесс просмотра телевидения более интеллектуальным. В отличие от предыдущих лет, когда искусственный интеллект уже присутствовал в телевизорах, в 2025 году Samsung представила новые, более удобные для пользователя функции в сегментах high-end и premium.

«Многие функции искусственного интеллекта, которые ранее были доступны в мобильных телефонах, уже начинают переноситься на телевизоры. Мы находимся на заре появления таких инструментов, и тенденция будет заключаться в добавлении большего количества функций», — отмечает вице-президент Samsung Spain.

Компания выпустила новые телевизоры NeoQLED 8k и OLED с такими инструментами, как Click to Search, который позволяет вам искать актера, чтобы получить информацию о нем во время просмотра телевизора. Другие примеры включают синхронный перевод и адаптацию к окружающей среде и энергосбережение, которое определяет, когда перед телевизором никого нет, и может автоматически снижать яркость или выполнять другие действия для экономии энергии.

Вице-президент Samsung Spain по потребительской электронике Альваро Уриарте также отвечает за сегмент бытовой техники компании, где искусственный интеллект также приобретает значительную значимость. В отличие от спада в секторе телевизоров, сектор бытовой техники переживает небольшой рост, возвращаясь к показателям до пандемии после спада в прошлом году. «Спрос уже скорректировался, и сейчас мы наблюдаем рост примерно на 3–4% в секторе бытовой техники. В этом сегменте также есть две четкие тенденции, стимулирующие продажи: более энергоэффективные приборы (маркировки A, B и C) и высокая производительность, как при стирке, так и при охлаждении», — объясняет он.

Искусственный интеллект начинает вызывать интерес у потребителей, особенно как инструмент, который может помочь экономить энергию. Тем не менее, Samsung представляет очень яркие новые функции, такие как обнаружение белья в стиральных машинах для выбора идеальной программы стирки или внедрение искусственного интеллекта в свои холодильники, которые могут подсказать пользователям, что приготовить на ужин из содержимого их холодильника.

«Цель состоит в том, чтобы иметь возможность использовать любое устройство, будь то ваш телефон, телевизор или холодильник, в качестве центра управления для вашего подключенного дома. Речь идет не о том, чтобы иметь одно устройство в качестве концентратора; речь идет о том, чтобы сделать искусственный интеллект доступным и управляемым из разных мест. Это возможно благодаря SmartThings, нашей открытой платформе, которая объединяет сотни других продуктов от брендов, отличных от нашего, позволяя управлять несколькими устройствами с одного интерфейса».