Apple готовится к ежегодной презентации, оправившись от ошибок ИИ, технологических потрясений и торговой войны Трампа

После неудачного старта в решающей гонке технологических гигантов по созданию искусственного интеллекта Apple попытается в понедельник восстановить свои позиции, проведя ежегодную презентацию следующего поколения программного обеспечения для iPhone и других популярных продуктов.

После неудачного старта в решающей гонке технологических гигантов по извлечению выгоды из искусственного интеллекта компания Apple попытается восстановить свои позиции в понедельник на своей ежегодной Всемирной конференции разработчиков.

Ожидается, что предлетнее празднование, привлекающее тысячи разработчиков в штаб-квартиру Apple в Кремниевой долине, будет более сдержанным, чем лихорадочное ожидание, окружавшее это событие в течение предыдущих двух лет.

В 2023 году Apple представила гарнитуру смешанной реальности , которая оказалась не более чем нишевым продуктом, а в прошлом году на WWDC компания впервые заявила о своем крупном шаге в сторону помешательства на искусственном интеллекте, представив ряд новых функций, среди которых особое внимание было уделено обещанию более умной и универсальной версии виртуального помощника Siri.

Но направляясь на выставку этого года, Apple сталкивается с назойливыми вопросами о том, не утратила ли почти 50-летняя компания часть таинственности и инновационного драйва, которые превратили ее в законодателя технологических тенденций. Вместо того чтобы произвести большой фурор, как это было с гарнитурой Vision Pro, Apple в этом году, как ожидается, сосредоточится на капитальном пересмотре своего программного обеспечения, которое может включать новый, более тактильный вид для собственных приложений iPhone и новую номенклатуру для идентификации обновлений своей операционной системы.

Хотя может показаться, что Apple становится технологически отстающей, аналитик Forrester Research Томас Хассон утверждает, что у компании еще достаточно времени, чтобы наверстать упущенное в гонке ИИ, которая «скорее марафон, чем спринт. Это заставит Apple развивать свои операционные системы».

Если отчеты о схеме наименования iOS окажутся верными, Apple перейдет на метод, который автопроизводители использовали для оповещения о своих последних моделях автомобилей, привязывая их к году после того, как они впервые поступят в дилерские центры. Это будет означать, что следующая версия операционной системы iPhone, которая должна выйти этой осенью, будет называться iOS 26 вместо iOS 19 — как это было бы при текущем последовательном подходе к наименованию.

Как бы она ни называлась, следующая версия iOS, скорее всего, выйдет в виде бесплатного обновления в сентябре, примерно в то же время, что и следующие модели iPhone, если Apple будет следовать своей обычной дорожной карте.

Между тем, упоминания Apple об искусственном интеллекте могут стать менее частыми, чем в прошлом году, когда эта технология была в центре внимания.

Хотя некоторые из новых трюков ИИ, совместимых с последними iPhone, начали выходить в конце прошлого года в рамках бесплатных обновлений программного обеспечения, Apple все еще не смогла улучшить Siri так, как она рекламировала на прошлогодней конференции. Задержки стали настолько вопиющими, что сдержанная Apple отказалась от продвижения Siri в своих маркетинговых кампаниях ИИ в начале этого года.

«Это просто займет немного больше времени, чем мы думали», — сказал генеральный директор Apple Тим Кук аналитикам в прошлом месяце, когда его спросили о головных болях компании с Siri. «Но мы добиваемся прогресса и очень рады представить более персонализированные функции Siri».

В то время как Apple изо всех сил пытается сделать ИИ, который соответствует ее стандартам, разрыв между ней и другими технологическими гигантами увеличивается. Google продолжает внедрять больше ИИ в свою линейку смартфонов Pixel, одновременно внедряя больше технологий в свою поисковую систему, чтобы кардинально изменить ее работу. Samsung, крупнейший конкурент Apple в области смартфонов, также активно использует ИИ. Тем временем ChatGPT недавно заключила сделку , которая привлечет бывшего гуру дизайна Apple Джони Айва для работы над новым устройством, которое, как ожидается, будет конкурировать с iPhone.

«Хотя большая часть WWDC будет посвящена обсуждению того, что станет следующим великим новшеством для iPhone, невысказанный вопрос заключается в следующем: что станет следующим великим новшеством после iPhone?» — сказал Дипанджан Чаттерджи, другой аналитик Forrester Research.

Помимо проблем с инновациями, Apple также сталкивается с регуляторными угрозами, которые могут отнять миллиарды долларов дохода, которые помогают финансировать ее исследования и разработки. В настоящее время федеральный судья взвешивает, должны ли предлагаемые меры противодействия незаконной монополии Google в поиске включать запрет на долгосрочные сделки на сумму 20 миллиардов долларов в год с Apple, в то время как другой федеральный судья недавно запретил компании взимать комиссию с транзакций в приложении, обработанных за пределами ее некогда эксклюзивной платежной системы.

Вдобавок ко всему, Apple попала под прицел торговой войны президента Дональда Трампа с Китаем, ключевым производственным центром компании из Купертино, штат Калифорния. Кук успешно убедил Трампа освободить iPhone от пошлин во время первой администрации президента, но добился меньших успехов во время второго срока Трампа, который, похоже, более решительно подталкивал Apple производить свою продукцию в США .

«Торговая война и неопределенность, связанная с тарифной политикой, сегодня вызывают гораздо большую озабоченность у Apple, чем ощущение того, что Apple отстает в области инноваций в области ИИ», — сказал Хассон.

Многомерная проблема, с которой столкнулась Apple, пугает инвесторов, в результате чего стоимость акций компании упала почти на 20% в этом году — падение, которое стерло 750 миллиардов долларов акционерного капитала. Начав год в качестве самой дорогой компании в мире, Apple теперь занимает третье место после давнего конкурента Microsoft, другого лидера в области ИИ и производителя чипов ИИ Nvidia.