TikTok (совместно с Douyin) становится первым приложением, потребительские расходы которого достигли $6 млрд в год

TikTok, включая его китайский аналог Douyin, в 2024 году стал первым неигровым приложением, которое достигло $6 млрд дохода от покупок внутри приложения за год. Согласно новому отчету поставщика аналитики приложений Sensor Tower, TikTok также получил рекордный $1,9 млрд валового дохода от покупок внутри приложения (IAP) в четвертом квартале прошлого года.

В отчете говорится, что среди неигровых ресурсов только YouTube и подписка Google One смогли превзойти общий показатель TikTok за четвертый квартал за весь календарный год.

С доходом в размере 6 миллиардов долларов от покупок через приложения TikTok принес в 2024 году доход, более чем в два раза превышающий доход любого другого приложения или игры. Например, Monopoly GO за последний год принесла 2,6 миллиарда долларов, заняв второе место.

В отчете отмечается, что годовой доход TikTok от покупок внутри приложений в 2024 году также значительно вырос по сравнению с предыдущим годом: в 2023 году он составил 4,4 млрд долларов.

Однако по количеству загрузок в четвертом квартале 2024 года TikTok оказался лишь на втором месте, а Instagram — на первом. За ним следуют WhatsApp, Facebook и Temu, замыкающие пятерку лидеров.

Сравнение TikTok с другими приложениями немного неравномерно, поскольку оно включает в себя отдельное китайское приложение-сестру Douyin. Несмотря на то, что у них одинаковая корпоративная материнская компания ByteDance, эти два приложения предлагают разный опыт. Контент Douyin рассчитан на китайскую аудиторию, имеет более строгий контроль из-за китайских правил и в большей степени ориентирован на электронную коммерцию. Оба ориентированы на короткие видеоролики, а TikTok больше рассчитан на международную аудиторию.

В США TikTok вернулся в магазины приложений после того, как президент Трамп отложил срок запрета приложения на этом рынке из-за проблем национальной безопасности. С указом президента запрет был отложен на 75 дней, и Трамп предположил, что его можно продлить, если это необходимо.

Доход TikTok — еще один пример того, насколько важным стало приложение для экономики создателей. Пользователи тратят реальные деньги на покупку виртуальных подарков создателям, которые затем можно обналичить в виде фиатной валюты, при этом TikTok удерживает 50% от выплаты.

Приложение для просмотра коротких видео уже достигло нескольких важных показателей по выручке , в том числе в 2023 году, когда оно стало первым неигровым приложением , общие потребительские расходы которого достигли 10 миллиардов долларов .