Netflix, dizilerine yerleştirdiği reklamları her izleyiciyi etkileyecek şekilde kişiselleştirecek.

Netflix kullanıcıları, önümüzdeki yıldan itibaren belirli Netflix dizi ve film paketlerinin reklam aralarında gördükleri inanılmaz kişiselleştirilmiş reklamlarla gözlerine inanamama tehlikesiyle karşı karşıya kalacak. Amerikalı şirket, Üretken Yapay Zeka'nın yardımıyla reklamlarının yaratıcılığına yeni bir soluk getirmeyi, her abone için neredeyse kişiselleştirilmiş içerikler sunmayı ve çokuluslu şirketle paylaşılan veriler ışığında, abonelerin zevk ve tercihlerinin gerektiği gibi analiz edilmesini amaçlıyor. Önerinin, televizyon ekranlarında gösterilen basit programatik reklamcılığın çok ötesine geçerek, her hanenin kendine özgü zevkine göre uyarlanmış, bugüne kadar görülmemiş bir kişiselleştirme düzeyine sahip reklamlar sunması hedefleniyor.

Şirketin yakın zamanda yayınladığı Netflix Upfront 2025 stratejisinde vurguladığı üzere, grubun önümüzdeki gelişmelerini önceden incelediği stratejide, işletmenin odak noktası, ayda 94 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla reklamlarının zaten yüksek olan etkinliğini daha da artırmak olacak. Yalnızca ABD'de bu kullanıcıların ortalama tüketimi ayda yaklaşık 41 saat.

Netflix'in reklamverenlere yönelik planlarının küresel sunumunda, şirketin reklamcılık başkanı Amy Reinhard, platformun en uygun fiyatlı paketlerde yer alan reklamlara açılmasının başarısını övdü: " Bizi diğer yayın şirketleriyle karşılaştırdığınızda, dikkat yüksek bir seviyede başlıyor ve çok daha yüksek bir seviyede sona eriyor ve daha da etkileyici olanı: aboneler, içeriklerin arasına serpiştirilmiş reklamlara, dizilere ve filmlere gösterdikleri ilgi kadar ilgi gösteriyor." Bu ivmeyi güçlendirmek için gelirini sürekli artırmayı hedefleyen Netflix, halihazırda ABD ve Kanada'da mevcut olan dahili reklam platformu Netflix Ads Suite'i tüm pazarlarında kullanıma sunacak. Reinhard, "Tam da bu nedenle izleyici kitlemiz benzersiz, ilgili ve dikkatli olduğundan, Netflix'e yatırılan her avro, başka herhangi bir alana yatırılandan daha değerlidir" diye vurguladı .

Aynı yönetici, " Şirketin kendi teknolojisinin sağladığı kontrol sayesinde yeni araçlar yaratabilecek, ölçümü iyileştirebilecek ve daha yaratıcı formatlar sunabileceğiz" diyor. Ve bunların arasında, 2026'da uygulanması beklenen, üretken yapay zekanın yardımıyla kişiye özel reklamlar oluşturmak için yeni bir modüler yapı öne çıkıyor. Şirketten kaynaklar , "Bu model, reklamverenlerin kendi marka öğelerini dahil etmelerini ve bunları Netflix aboneleri için ideal reklamı kişiselleştirmek için kullanmalarını kolaylaştırıyor " şeklinde açıklıyor. Beklenen reklam sürprizleri arasında, reklam eklerinin arasına serpiştirilmiş etkileşimli formatlar, özelleştirilmiş reklam görselleri, grafik katmanlar, harekete geçirici mesajlar, ikinci ekran düğmeleri ve daha birçok seçenekle, doğru aboneye doğru zamanda en alakalı reklamı göstermek yer alıyor.

Netflix aynı zamanda reklamverenlere yeni ölçüm araçları sağlayacak ve " markalara ilişkin tüketici algılarını izleme alışkanlıklarıyla ilişkilendiren bir marka değerlendirme özelliğiyle başlayarak kendi ölçüm çözümlerini yaratacak."

Netflix'in Pazarlama Direktörü Marian Lee, Netflix'in izleyicilerle duygusal bağlarını güçlendirmek için izleyicilere odaklandığını ve "Kampanyalarımız üzerinde çalışan ve sohbet başlatan yaratıcı ekiplerin, markalarınızla da çalışacak kişiler olduğunu" açıklamak için reklamverenlere doğrudan "hem alıcı hem de satıcı" olarak hitap etti. Aynı yönetici , Netflix'i 700 milyondan fazla kişinin izlediğini belirterek, "Markaları ön plana çıkarma konusunda eşsiz bir konumdayız" dedi. Ona göre, "herkes Netflix izliyor. Geçtiğimiz yıl, içeriklerimiz her hafta, her ay Nielsen Top 10'daydı ve bu, diğer tüm yayın hizmetlerinin toplamından daha uzun sürdü."