WhatsApp sonsuza dek değişiyor: reklamlar ve ücretli kanallar geliyor

Milyonlarca kişinin korktuğu şey artık resmi: WhatsApp reklamları ve ücretli abonelikleri entegre edecek. Meta, özel sohbetleri etkilemeyecek ancak "Haberler" sekmesini dönüştürecek olan uygulamayı paraya dönüştürme planını ayrıntılı olarak açıkladı. Sizi nasıl etkilediğini açıkça açıklayacağız.

Meta, dünyanın en yaygın kullanılan mesajlaşma uygulaması WhatsApp'ı paraya dönüştürme planının son aşamasını başlattı. Şirket, reklamcılığın ve ücretli abonelik modelinin tanıtımını resmen doğruladı. Yıllardır söylentisi yapılan bu değişikliklerin artık net bir yol haritası var ve önümüzdeki aylarda küresel olarak uygulanmaya başlayacak.

Şirket, iki milyardan fazla kullanıcısının temel endişesini doğrudan ele aldı: reklamlar kişisel konuşmaları KESİNTİYE UĞRATMAYACAK. Resmi açıklamalara göre, reklamlar özel sohbetlerde, gruplarda veya sesli veya görüntülü görüşmelerde görünmeyecek.

WhatsApp'ta reklamları nerede göreceksiniz?

Peki reklamlar nerede gösterilecek? Meta, şu anda Durumlar ve Kanallar'ı barındıran alan olan "Haberler" sekmesinde iki belirli konum tanımladı:

* Durum Reklamları: Hikayelerin Instagram ve Facebook'ta nasıl çalıştığına benzer şekilde, reklamlar kişilerinizin durum güncellemeleri arasına eklenecektir. Bunlar tanıtım görselleri, videolar veya sesli notlar olabilir. Kullanıcılar bu reklamlardan doğrudan işletmelerle sohbet başlatabilecektir.

* Tanıtılan Kanallar: WhatsApp Kanalları dizininde, bazı işletmeler ve içerik üreticiler, kanallarının öne çıkarılması için ödeme yapabilecek, böylece görünürlüklerini ve erişimlerini artırabilecekler.

Ücretli Kanallar: WhatsApp'ta özel içerikler için ödeme mi yapıyorsunuz?

Reklamcılığın yanı sıra WhatsApp, Kanallar için bir abonelik modeli sunuyor. Bu özellik, içerik oluşturucuların, medya kuruluşlarının ve işletmelerin aylık bir ücret karşılığında özel gönderiler sunmasına olanak tanıyacak. Model, destekçilerin premium içeriğe erişmek için ödeme yaptığı Patreon gibi platformlarla karşılaştırılabilir.

Abonelik ücreti WhatsApp tarafından değil, her kanalın yöneticisi tarafından belirlenecek. Bu sayede platformu kitle iletişim aracı olarak kullananlar için doğrudan gelir elde etmenin yeni bir yolu açılacak.

Meta'nın iş mesajlaşma bölümünün başkanı Nikila Srinivasan, uygulamayı yalnızca kişisel iletişim için kullanan kullanıcıların endişelerini gidermek amacıyla, "WhatsApp'ı yalnızca mesajlaşma ve arama için kullanmaya devam etmek istiyorsanız, onları asla göremezsiniz" açıklamasını yaptı.

Milyon dolarlık soru: Peki ya mahremiyetim?

Gizlilik, bu duyuruyu çevreleyen en büyük endişedir. Meta, kişisel görüşmelerin ve aramaların uçtan uca şifrelemeyle korunmaya devam edeceği konusunda ısrarcıdır, bu da ne WhatsApp'ın ne de Meta'nın içeriklerine erişemeyeceği anlamına gelir.

Ancak, reklamları kişiselleştirmek için platform belirli kişisel olmayan verileri kullanacaktır. Reklamları hedeflemek için kullanılan bilgiler şunları içerir:

* Cihazda ayarlanan ülke ve dil.

* Bağlandığınız şehir veya ülke.

* Kullanıcının takip ettiği kanallar ve "Haberler" sekmesindeki diğer reklamlarla nasıl etkileşim kurduğu.

Önemli bir nokta Meta Hesap Merkezi'ne bağlantıdır. Bir kullanıcı WhatsApp hesabını Facebook veya Instagram hesabına bağladıysa, platform verileri çapraz referanslayacak ve önceden yapılandırılmış reklam tercihlerini uygulayacaktır. Bu, Meta ekosistemindeki kullanıcı etkinliğine göre çok daha hassas reklam hedeflemesine olanak tanıyacaktır.

Meta'nın Gerçek Stratejisi: Reklamların Ötesinde

Reklam ve aboneliklerin tanıtımı sadece gelir elde etmenin bir yolu değildir. WhatsApp'ın temel bir dönüşümünü temsil eder, onu özel bir iletişim aracından kapsamlı bir ticari platforma, bir tür "süper uygulamaya" dönüştürür.

Ticari potansiyeli muazzam. Her ay 40 milyondan fazla kişi WhatsApp'ta bir İşletme Rehberine göz atıyor ve müşterilerin %83'ü satın alma yapmadan önce işletmelerle iletişim kurmak için mesajlaşma uygulamalarını kullanıyor. Yeni özellikler, işletmelerin sohbet robotlarını kullanmalarına, yanıtları otomatikleştirmelerine ve müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sistemlerini entegre etmelerine olanak tanıyan bir araç olan WhatsApp Business API'sine doğrudan bağlanıyor.

Meta sadece banner yerleştirmiyor. Kullanıcının bir Durum reklamı aracılığıyla bir markayı keşfedebileceği, bir sohbet başlatabileceği, otomatik müşteri hizmeti alabileceği, bir ürün kataloğunu görüntüleyebileceği ve bir abonelik için ödeme yapabileceği, tüm bunları uygulamadan çıkmadan yapabileceği bütün bir ekosistem inşa ediyor. Bu, Mark Zuckerberg'in kurumsal mesajlaşmayı paraya dönüştürme vizyonunun son adımı, Meta'nın işinin "bir sonraki büyük ayağı" olacağını söylediği bir sütun.