Sıkıcı Anahtar Konuşmalar. Apple Geçmişteki Görkemine Geri Dönebilir mi?

Yaklaşık on yıl önce bir gün, biraz çılgınca bir şey yapmaya karar verdim: Apple'ın tüm tarihi temel konuşmalarını tekrar izledim. Sadece en ünlülerini değil, hepsini, Steve Jobs'un resmen şirkete liderlik etmek üzere geri döndüğü 1997 Macworld Expo konferansıyla başlayarak.

Sonraki olaylar sırasında, şirketin yeniden doğuşunun temellerini attı: yeni Mac'ler, teklifin yeniden düzenlenmesi, "dijital merkez" konsepti... iPod'un duyurulmasına kadar. Elbette herkes iPhone'u hatırlıyor, ancak 2001'deki iPod açılış konuşmasını kim gördü? Soğuk bir izleyici kitlesine sahip küçük bir etkinlikte Jobs, sabit diskler ve mp3'lerden bahsetti ve ardından her zamanki teatralliğiyle yeniliği açıkladı: tekerleği ve düğmeleri olan küçük bir nesne.

Benzer bir olay bu hafta, Pazartesi günü, Apple'ın yıllık geliştirici konferansı WWDC gerçekleştiğinde gerçekleşti. Ancak her şeye rağmen, bu sefer etkinliği canlı olarak izlerken, bir Apple şovunun önünde nadiren başıma gelen bir şey aklıma geldi: ne kadar sıkıcı.

Bu bir format meselesi değil. 2020'den beri, pandemi sonrası dönemde, Apple'ın temel konuşmaları bir dizi yüksek çözünürlüklü reklam filmi haline geldi: güzel, renkli, ayrıntılara dikkat edilmiş. Kusursuz yönetmenlik, bir reklamın temposu, Apple Park'ın görsel mükemmelliği bir sete dönüştürüldü. Bu noktaya kadar hiçbir sorun olmazdı: İyi yapılmış teleshopping'i severim. Sorun başka: Güçlü ürün eksikti, dikkat eksenini kaydırabilen ürün.

Geçtiğimiz yıl, aynı etkinlikte Apple, yapay zeka vizyonu olan "Apple Intelligence"ı duyurdu. Teoride umut vadeden ancak hâlâ çok belirsiz bir araç takımı. Duyurunun özü, modern sohbet robotlarıyla rekabet edebilecek yenilenmiş, daha konuşkan bir Siri'ydi. Ancak pratikte, o Siri hiç gelmedi.

En çok konuşulan Apple Intelligence videosunda, bir kadın bir partide, kendisine tanıdık gelen bir adam görüyor, bir ay önce bir öğle yemeğinde tanışmış ama ismini hatırlamıyor. Bu yüzden e-postasına ve takvimine erişimi olan Siri'ye soruyor ve hemen cevabı veriyor. Kısacası bir ütopya.

Yazık ki, Siri bugüne kadar bunu nasıl yapacağını bilmiyor. Şirketin ana yüzlerinden biri olan Craig Federighi'nin etkinliği temkinli bir şekilde açması, Siri'den yalnızca bir kez bahsetmesi ve "gelecekte" haberler vaat etmesi şaşırtıcı değil. Ancak bu arada WWDC her zamankinden daha zayıf görünüyordu. Ve bu belirsizlik ağır basıyor: Apple tarihsel olarak temkinli bir şirkettir ve yalnızca sunabileceğini duyurur. Bugün gerçekleştiremeyeceği hayaller göstermeye başlarsa, sihir bozulur.

Yeni Spotlight gibi iyi haberlerin eksikliği yoktu, bu da umut verici görünüyor: "akıllı" hedeflere sahip, yeni nesil Siri'nin yolunu açabilecek geliştirilmiş bir arama işlevi. (Ve eğer) gelirse.

Bu arada, ve bu ikincil bir konu değil, Apple'ın bıraktığı alan başkaları tarafından işgal ediliyor. Bu, birkaç hafta önce Mountain View şirketinin bir dizi AI yeniliği sunduğu Google I/O'da açıkça görüldü. Ancak muhteşem etkinlikleriyle Nvidia ve OpenAI bile artık Apple'ın eski temel konuşma ruhunu miras almış gibi görünüyor.

Ve bu sadece bir teknoloji meselesi değil: bir liderlik meselesi. Karizmatik bir kurucuya sahip olmak fark yaratır. Steve Jobs nasıl liderlik edileceğini ve hikayeler anlatılacağını biliyordu; Tim Cook yetenekli ve çok sağlam, ancak bir hikaye anlatıcısı veya bir rock yıldızı değil. Craig Federighi kararlı, ancak bu yeterli değil.

Ve böylece nostalji artıyor. Apple'ın pazarı takip etmediği, ona öncülük ettiği bir zamana duyulan nostalji. Her olayın bir dönüm noktası olduğu, öyle görünmese bile. Bugün şirket geç kalmış gibi görünüyor, yapay zeka dilinde beceriksiz, takip etmeye zorlanmış. Ve bu ona uygun bir pozisyon değil. Şüphe artık Cupertino'nun mükemmel bahçesine bile girdi: Ya Apple'ın duyurduğu şeyler gerçekten yoksa? Duvardaki bir çatlak. Küçük ama önemli.

Bu konular hakkında daha fazlası: