Trump'ın sosyal medya iletişimi tam bir kaos.

Aynı konu hakkında:

Stratejiden uzak: Trump'ın sosyal medya iletişimi kaos üzerine kurulu. Güçlü görseller, anlık mesajlar ve viral içeriklerden yararlanarak, yüksek duygusal etkiye sahip, ancak kurumsal arabuluculuktan yoksun, parçalı bir anlatı ortaya çıkarıyor. Bu iş adamı, bilgi-eğlence sektörünün başkanı: istediği mesajı veya temayı istediği gibi büyütüyor, kutuplaştırıyor ve basitleştiriyor.

Beyaz Saray dün, "Amerika, geri döndük! TikTok nasıl?" başlıklı 27 saniyelik bir videoyla resmi bir TikTok hesabı açtı. Bu hamle, sosyal medya platformunun Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kaderinin belirsiz olduğu ve Biden Yönetimi tarafından geçen yıl Nisan ayında çıkarılan bir yasaya göre, Çinli dev ByteDance'in ulusal güvenlik gerekçesiyle uygulamayı Amerikalı bir alıcıya satması için 17 Eylül'e kadar sürenin dolduğu bir dönemde geldi.

Ayrıca şunu da okuyun:

Beyaz Saray'ın TikTok'a gelişi, "bir yandan izleyici kitlesinin genişlemesini, diğer yandan da Amerikan başkanının "Önce Amerika"ya adanmış bir başkanlık seçim kampanyasının ardından bu aşamada aradığı küresel hegemonik vizyonla tutarlı bir hamleyi temsil ediyor," diyor Ulusal Araştırma Konseyi (CNR) kıdemli araştırmacısı ve Roma La Sapienza Üniversitesi'nde Siyasi İletişim profesörü olan Maria Cristina Antonucci . Trump için TikTok, ara seçimler öncesinde yararlanılabilecek yeni bir araç anlamına geliyor . Araştırmacı, "Bu iletişim tercihi, yeni kitlelere ulaşmak ve seçimlerde fikir birliğini artırmak için yaklaşan ara seçimler öncesinde atılan bir hazırlık adımı olarak yorumlanabilir," diye açıklıyor.

Trump'ın ikinci döneminin başlangıcından bu yana, Beyaz Saray'ın sosyal medya profilleri önceki yönetime kıyasla köklü bir değişim geçirdi. Profesör Antonucci, "Biden döneminde, 'e pluribus unun' modeline bağlı bir kültürel dünyanın temelini oluşturan görsel iletişim, kolektif kurumlara uyumu ve güveni güçlendirmeyi amaçlayan kapsayıcı ve güven verici bir üslup benimsedi," diye açıklıyor. " Ancak Trump'ta üslup daha iddialı ve kutuplaştırıcı görünüyor : Görseller, özellikle beyaz işçi sınıfı (Trumpet'in tarihi seçim tabanı) arasında tasvir edildiğinde, otorite boyutunu ve başkanlık makamının merkeziliğini vurgulama eğilimindeyken, doğrudan ve rızaya dayanmayan dil, karmaşık Amerikan sosyal sisteminde birlik sağlamaktan ziyade siyasi destekçileri harekete geçirmeyi amaçlıyor."

Yemin töreninden sadece dört gün sonra, Beyaz Saray'ın sosyal medyasında zincirlenmiş göçmenlerin yer aldığı ve sınır dışı programını doğrudan duyuran bir paylaşım yayınlandı. Antonucci , "Bu tür görsellerle iletişim kurmak halkta duygusal bir tepki uyandırıyor," diyor. İronik memler, viral trendler ve rahatsız edici bir ASMR olarak kurgulanmış kelepçeli göçmenlerin yer aldığı video gibi kışkırtıcı videolar, "başkanlığın ciddiyet algısını gerçekten etkilemeyen, ancak bu ifade kodlarıyla özdeşleşen izleyici kitlesini yakalamayı amaçlayan" neşeli bir estetiği besliyor. Dolayısıyla bu iletişim, algoritmik akışlarda görünürlüğü ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmayı amaçlıyor.

Bilgi, eğlence ve propaganda arasındaki çizgi giderek belirsizleşiyor. " Bilgi-eğlence mantığı, kurumsal mesajların eğlence kodlarına göre yeniden işlenmesine yol açıyor; kısa videolar, memler, viral formatlar gibi; temel amacı dikkat çekmek ve etkileşimi teşvik etmek." İşte bu bağlamda , Gazze Şeridi'ndeki videoda Musk ve Netanyahu için bir tatil beldesine dönüştürülmüş distopik bir geleceğin gösterilmesi gibi, yapay zekânın kullanımı da devreye giriyor. "Teknoloji, kendi başına bir değer yönelimi taşımaz, ancak siyasi aktörler tarafından iletişim dinamiklerine entegre edildiğinde kritik bir işlev üstlenir. Bu anlamda, yapay zekâ örtük bir meşrulaştırma aracı olarak işlev görür: Teknik aracılık, halkın kasıtlı manipülasyonu 'otomatik' üretimden ayırt etmesini zorlaştırır, böylece sorumluluğu azaltmaya ve mesajın ikna edici etkisini artırmaya yardımcı olur. Ve bu, Trump'ın önerdiği Gazze'de yarın videosuna yönelik eleştirilerden ortaya çıkan unsurdur," diye açıklıyor Antonucci.

Amerikan başkanının "hiper-dijital" stratejisi sosyal medyadaki görünürlüğünü kesinlikle artırıyor, ancak aynı zamanda riskleri de artırıyor: Antonucci, "İletişim ekosisteminin bu şekilde genişlemesi, Trump'ın temel tutumlarında bir revizyon anlamına gelmiyor," diyor. Bu, kutuplaştırıcı ve radikalleştirici bir iletişim biçimi. Bugün sonuç verse de, "orta vadede partiler arası fikir birliği oluşturma yeteneğini azaltabilir." Sınav, 2026 ara seçimleri olacak. Gösteriş ve kaosa dayalı bu stratejinin kazançlı bir kumar mı yoksa tehlikeli bir sürüklenme mi olduğunu ancak o zaman anlayacağız.

Bu konular hakkında daha fazlası: