Eczanelerin reklamının yasaklanması yasadışıdır. Bir karar var

• Polonya'da 2012 yılından bu yana, başta eczane reklamları olmak üzere, mali cezalar altında reklam yapmayı yasaklayan bir yasa yürürlükte.
• Dolayısıyla eczaneler, eczanelerin konumu ve çalışma saatleri konusunda halka yalnızca sınırlı bilgi sağlayabiliyor.
• Avrupa Birliği, Polonya'ya karşı Adalet Divanı'na şikayette bulundu
• Mahkeme şikâyeti tümüyle haklı bulmuş ve Polonya'nın AB hukuku kapsamındaki yükümlülüklerini yerine getirmediğini tespit etmiştir.

Basın bülteninde belirtildiği üzere, 2012 yılında yürürlüğe giren Polonya yasası, eczanelerin, eczane noktalarının ve faaliyetlerinin reklamını para cezasıyla yasaklamaktadır. Uygulamada bu, eczanelerin konumları ve açılış saatleri hakkında yalnızca sınırlı bilgi sağlayabilecekleri anlamına gelir.

Bu yasağın AB hukukuna aykırı olduğunu düşünen Avrupa Komisyonu, Polonya'ya karşı Adalet Divanı'nda dava açtı. Mahkeme, davayı tümüyle onadı ve Polonya'nın AB hukuku kapsamındaki yükümlülüklerini yerine getirmediğini tespit etti - bunu Mahkeme'nin basın açıklamasında okuyoruz.

Açıklamalar, E-ticaret Direktifinin Polonya'daki eczacılar gibi düzenlenmiş bir mesleğin üyelerinin işlerini tanıtmak için çevrimiçi ticari bilgileri kullanmalarına izin verdiğini göstermektedir. Aynı zamanda, bu tür bilgilerin içeriği ve biçiminin mesleğin icrasına ilişkin belirli kurallara uyması gerekmesine rağmen, bu kuralların Polonya'da olduğu gibi tüm reklamların genel ve tam bir şekilde yasaklanmasına yol açamayacağı belirtilmiştir.

Bu yasağın yalnızca eczanelerde çalışan eczacılara (yani Polonya'daki eczacıların üçte ikisinden fazlasına) uygulanması bu konuda hiçbir şeyi değiştirmez. Direktif, tüm eczacıların bağımsız olarak reklam yapmasına izin verir. Bu nedenle, yalnızca belirli eczacılara veya yürüttükleri belirli faaliyet türlerine uygulanan yasaklarla bunun önüne geçilemez - Mahkeme belirtmektedir.

Ayrıca, yasağın E-ticaret Direktifi kapsamında olmayan reklam biçimleriyle ilgili olarak hizmet sunma özgürlüğünü ve kuruluş özgürlüğünü de ihlal ettiği kaydedildi. Mahkemeye göre, yasak eczacıların, özellikle diğer Üye Devletlerde kurulmuş olanların, kendilerini potansiyel müşterilere tanıtmalarını ve onlara sunmayı amaçladıkları hizmetleri tanıtmalarını kısıtlıyor. Dahası, bu zorluklar Polonya'da eczane açmak isteyen kişileri de etkiliyor çünkü pazara erişimleri sınırlı. Bu, özellikle bu kişilerin diğer Üye Devletlerde faaliyet gösterdiği durumlar için geçerlidir.

Polonya, bu iki temel özgürlüğün kısıtlanmasının kamu sağlığının korunması, özellikle de aşırı ilaç tüketimiyle mücadele ve eczacıların mesleki bağımsızlığının korunmasıyla haklı gösterilebileceğini kanıtlayamamıştır - sonucuna varmıştır.

Telif hakkıyla korunan materyal - yeniden basım kuralları yönetmelikte belirtilmiştir.