Feeting Room, küratörlüğü Lx Factory'ye taşıyor

Bazı formüller değişmez, aksine yoğunlaşır, özellikle de farklı bir şekilde var olmanın, var olmanın ve satın almanın giderek zorlaştığı, ancak muhtemelen daha acil olduğu bir bağlamda. Porto merkezli konsept mağazanın arkasındaki ekibin yarısı olan Guilherme Pinto de Oliveira, çıkışından on yıl sonra The Feeting Room evreninin kendisini "kitle pazarından kaçmak isteyenler için bir deneyim noktası" olarak tanımladığını söylüyor. Edgar Ferreira ile birlikte, alışveriş çantanızda gerçekten taşıdığınız şeyin bağımsız tasarımcılar tarafından imzalanmış bireysel parçalardan daha fazlası olan, eksiksiz bir yaşam tarzı olduğu mağaza portföyüne yeni bir adres ekliyor. Üç yıl önce Chiado'da açıldıktan sonra, 15 Ağustos'ta Lx Factory'de yumuşak açılış modunda ilk kez yer aldılar. Resmi açılış etkinliği 18 Eylül saat 18:00'de gerçekleşecek. Bu lansman için, Mayıs ayında piyasaya sürülen kendi markaları Coup d'Etat'ın damgasını taşıyan iki özel parça sunacaklar: bir tişört ve bir atkı. Kurucu ortaklarla bir değerlendirme yapıyoruz ve ufukta daha fazla açılışın olduğunu görerek bir sonraki adımları öngörüyoruz.

Lx Factory’e katılma fikri nasıl ve ne zaman ortaya çıktı? Guilherme Pinto de Oliveira (GPO) – On yıldır Porto'dayız. İlk Feeting Room Largo dos Loios'taydı ve üç yıl sonra Lizbon, Chiado'da mağazamızı açtık. Lx Factory'ye her zaman çok dikkat ettik; müşterilerimizin %70'i turist olduğu için orada olmak çok mantıklı olurdu. Sorun şu ki, Lx Factory her zaman çok kısa vadeliydi ve bir konsepti kapattığımızda, DNA'mızı katarak büyük bir değişiklik yapmayı severiz. Buraya gelip kısa süre sonra ayrılmak mantıklı olmazdı. Bu yılın Mayıs ayında, planın, Lx'e daha iyi projeler getirme sürecinde olan bağımsız perakendecilere odaklanarak mağazalarla konsepti sürdürmek olduğunu öğrendim, bu yüzden kendimizi kurmanın zamanının geldiğine karar verdik.

Bu alanda ne işe yaradı? GPO – Üstü bir matbaaydı. Sanırım yıllar önce bir iplik fabrikasıydı, ama burada hâlâ yukarıdaki devasa makineyi görebilirsiniz, dolayısıyla mekanda çok sayıda sütun var. Mağazanın konseptine gelecek olursak, burada merkezi bir parçamız var. Ayakkabı endüstrisiyle, São João da Madeira ile yakından bağlantılıyız ve burası bir sanayi bölgesi olduğundan, fabrikalarda ayakkabı taşımak için kullanılan bu yükleyiciyi getirmeye karar verdik. Bu, ayakkabıları üretim sürecindeki farklı istasyonlar arasında taşıyan dönen bir parça. Bu, mağazanın odak noktası. Tüm alanları farklı kılmaya ama aynı zamanda çevreyi de tamamlamaya çalışıyoruz.

(Mağazanın içinde konuşurken ortak Edgar Ferreira pencereden içeri giriyor)

GPO – O bizim ninjamız. Edgar Ferreira (EF) – Gerçek konsept mağaza bu (gülüyor)

İyi bir başlangıç ​​noktası: Bu mağaza konseptini 10 yıl sonra nasıl hayal ediyorsunuz? Daha bu hafta, efsanevi Colette'in Paris'e geçici olarak geri döneceği haberi geldi. GPO – Bir pop-up yapacağız. Açıldığımızda en büyük referanslarımızdan biriydi ve açıldıktan yıllar sonra kapandı. Geriye... nasıl mümkün olabilir ki? Her zaman iki şey istedik. Teklifler açısından, geleceğin büyükleri olarak adlandırdığımız bir şeyle çalışıyoruz. Müşterilerin buraya gelip markaları keşfetmesini istiyoruz. Satış danışmanlarımızı markaları iyi tanımaları ve ürünün hikayesini anlatabilmeleri için eğitiyoruz. Bu bir hazine avı gibi. İkincisi, deneyime odaklı bir konsept. Tüm mağazalarımızda lounge alanları ve özel kafeler var; LOT'ta ise bir restoran ve kokteyl barımız var .

Başka bir segmentte sizin bir diğer projeniz olan LOT yani Yarının Etiketleri var. GPO – Feeting Room'un biraz daha yüksek bir fiyat noktası ve farklı markalarla evrimleşmiş hali. Ancak bu iki konuya hâlâ çok bağlıyız ve ayrıca buraya bir kafe de getirmek istiyoruz. Mekanın canlı kalması ve insanların mağazada daha fazla zaman geçirmesi önemli. Etkinliklere ev sahipliği yapmayı, DJ'leri davet etmeyi seviyoruz; aslında bir küratörüz.

Belirli bir yaşam tarzından, farklı alanlara dokunabilmek. GPO – Evet, yaşam tarzı ve bağımsızlık.

EF – Temel olarak, insanların bilmediği şeyler. Son yıllarda perakendeye dair algımız, işlevsel ve deneyimsel bir yanı olduğu yönünde. İşlevsel olan basit ve genellikle istenen bir ürünü elde etmek için gereken çabadan ibaretken, perakendenin deneyimsel tarafına biraz daha fazla odaklanmak istiyoruz. Farkımız burada yatıyor. Her sektörde, ister itibar ister illüstrasyon olsun, bir keşif alanı olmasını istiyoruz. Nerede olursa olsun bağımsız yetenekler arıyoruz. İnsanların gelip bir plak veya ayakkabı markasını keşfetmeye daha fazla zaman ayırmalarını istiyoruz.

Sanırım on yıl önce taş kırma işi bugünkünden çok daha fazla emek gerektiriyordu. GPO – Çok markalı bir mağazaya sahip olmak, insanların oradaki markaların gücü sayesinde size gelmesiyle ilgili bir şey. Başlangıçta, farklı bir ivme yaratmamız gerekiyordu. İnsanların bize güvenmesi gerekiyor.

Büyük markanın Feeting Room yani kolektif olmasını mı düşünüyorsunuz? EF – Marka Feeting Room ve [müşterinin] bize bir, iki, üç kez güvenmesi gerekiyor, eğer sözümüzü tutarsak bu bir güven sembolü haline geliyor.

Öte yandan bugün başka hangi zorluklar var? GPO – Yeni ürünler sunmak için marka küratörlüğümüzü sürekli iyileştirmemizi zorunlu kılıyor. Yeni yetenekler satıyorsak, onların katkı sağladığı markaları yenileyebilmek önemli. Çevrimiçi ortamda bunu yapmak ve öne çıkmak çok daha zor; daha rekabetçi.

Önerdikleri deneyim her zaman çok fizikseldi. Bu devam edecek bir şey mi? EF – Tabii ki online ortamda kişi mağazanın içinde değil, dokunamıyor.

GPO – Şehirdeki gizli hazineler , blog yazıları ve konser duyurularıyla bu büyünün bir kısmını yansıtmaya çalışıyoruz. Ama bu elbette çok zorlu bir süreç. Bence insanlar farklılık arıyor ve biz iki ayrıcalıklı konumdayız. Birincisi, Portekiz'deki abartı ; hem burada hem de yurt dışında yapılanların en iyisine sahibiz. Ve insanlar farklı bir şeyler arıyor; kitleselleşmeden kaçmaya çalıştığımız bir dönemde yaşıyoruz.