Trump'ın Seçilmesinin Üzerinden Bir Yıl Geçti. Demokratlar Hâlâ İnterneti Anlayamıyor

Demokratlar 2024'te büyük bir kayıp yaşadıktan sonra dijital hesaplaşma sözü verdiler.

Ancak bu yıkıcı kayıpların üzerinden 12 ay geçmesine rağmen, Demokratların dijital programları, geçen yıl onları mahveden aynı sorunlarla boğuşuyor. Milyonlarca dolarlık etkileyici yatırımlara ve "alınan dersler" notlarına rağmen, parti içinden kaynaklar, Demokratların hâlâ özgünlüğü hedefleyen, ancak çoğu zaman partinin kontrolü sürdürme konusundaki amansız arzusuyla çatışan sosyal medya programları yürütmek zorunda kaldıklarını söylüyor.

"İlk kez kaybedecek hiçbir şeyimiz yokken neden hâlâ bu kadar katı ve her şeyi yumuşatıcı bir şekilde yönettiğimizi anlayamıyorum," diyor samimi bir şekilde konuşmak için isminin açıklanmasını istemeyen Demokrat bir dijital stratejist. "Faşizm ve sağcıların iktidara el koyma tehditlerinin hepsi burada."

Riskten kaçınma eğilimi, Demokratların yenilik yapmasını zorlaştırdı. Haziran ayında Demokrat Ulusal Komitesi, The Daily Blueprint adlı yeni bir YouTube programı başlattı. DNC başkanı Ken Martin yaptığı açıklamada, haber başlıklarını ve parti yetkilileriyle röportajları yayınlayarak MSNBC'yi hafifletmeye çalışan programın "bu anı karşılama ve mesajımızı yeni bir medya ortamında yayma yöntemlerimizde yenilik yapma kararlılığımızı pekiştirdiğini" söyledi.

Sunuculuğunu DNC iletişim direktör yardımcısı Hannah Muldavin'in üstlendiği program, yayınlandığı günden bu yana 100'den fazla bölümde toplamda yalnızca 16.000 civarında izlenme elde etti.

DNC sözcüsü WIRED'a, "Mümkün olduğunca çok insana ulaşmaya odaklandık ve bu yıl erişimimizi genişletmede büyük ilerleme kaydettik," dedi. "Ocak ayından bu yana DNC, TikTok ve Instagram gibi yüksek trafikli platformlarda muazzam bir takipçi artışı gördü ve hesaplarımızda 3,8 milyardan fazla gösterim elde etti. Demokrat Parti'nin seçmenlerin akışlarında sürekli olarak yer alması, ilgi alanları ve geçmişleri gözetmeksizin yüzlerce içerik üreticisiyle ilişkiler kuruyoruz. Şimdi, her dönemde büyümeye devam edecek yenilikçi bir dijital program oluşturmaya yatırım yapıyoruz."

Ancak bazı Demokrat stratejistlere göre The Daily Blueprint , partinin en etkisiz dijital iletişimcilerini nasıl desteklemeye devam ettiğinin bir simgesi. Hükümetin bu ayın başlarında kapanmasından bu yana, Senato azınlık lideri Chuck Schumer, Washington, DC ekosistemi dışında neredeyse hiç duyulmayan bir dizi yüksek prodüksiyonlu videoya ev sahipliği yaptı. "Şu anda riske girmeye veya duvara karşı hamle yapmaya istekli değilseniz, bunu ne zaman yapacaksınız?" diyor Demokrat Ulusal Komitesi'ni eleştiren küçük ve ilerici bir parti olan Çalışan Aileler Partisi'nin ulusal basın sekreteri Ravi Mangla. (Schumer'in Senato ofisi yorum talebine hemen yanıt vermedi.)

Genç Demokratlar, sorunun yalnızca parti adına kimin konuşmasına izin verildiğini değil, aynı zamanda resmi kanallardan çıkan içeriğin nasıl göründüğünü de kontrol eden daha geniş bir kültürden kaynaklandığını söylüyor. İçerik oluşturucu ve dijital stratejist Organizermemes, içeriği onaylayanların "gençler ve posterciler" olmadığını söylüyor. "[Çevrimiçi] işlerin neden yolunda gittiğini açıklayamıyorlar. 'Zihin teorileri' genellikle temelden yanlış çünkü işin yapılışıyla ilgilenmiyorlar."

Bu kopukluk, içeriği oluşturan kişiler olma eğiliminde olan genç çalışanlar arasında hayal kırıklığına yol açıyor. Ve fikirlerinin çoğu parti platformlarına asla ulaşmıyor. Organizermemes, "Önerdiğim içeriğin yüzde 90'ının reddedilmesine alışkın değilim," diyor. "Yüzde 90'lık bir ret oranının hiçbir mantığı yok. O zaman beni kovun."

WIRED ile görüşen birkaç stratejist, partinin gelecek yılki ara seçimlere hazırlanmasıyla birlikte gidişatın daha olumlu bir yöne doğru döndüğünü vurguluyor. Organizermemes, "Bence işler değişiyor," diyor. "Dijital anlatı, birçok kişi için bunu bir önceki yılın aynı dönemine ait bir seçim haline getirdi."

Bazı Demokratlar yenilikler yapıyor: 2028 başkanlık seçimlerinde aday olabilecek isimlerden Gavin Newsom ve Pete Buttigieg, daha geleneksel olmayan platformlarda görünmeye istekli olduklarını gösterdiler. Bu yılın başlarında Buttigieg, komedyen Andrew Schulz'un sunduğu ve Başkan Donald Trump'ın geçen yıl katıldığı Flagrant podcast'inde yer aldı. Ekim ayında Newsom, Trump yönetimi ve Demokratların mesajlaşma konusundaki başarısızlıklarını tartışırken Fortnite oynamak için Twitch yayıncısı Connoreatspants'a katıldı. New York Belediye Meclisi üyesi Chi Ossé ve Michigan Senatosu adayı Mallory McMorrow da dahil olmak üzere yeni nesil Demokratlar , siyasi dijital programlardan beklenenler konusunda yeni emsaller oluşturmak için çalıştı.

New York'ta Demokrat Belediye Başkan Adayı Zohran Mamdani, dijital programların bundan sonra nasıl görünmesi gerektiği konusunda yeni standartlar belirledi ve mizah ile politikayı etkili bir şekilde harmanlayan ve New York medya dünyasının dışında da viral hale gelen içerikler üretti.

Ancak Mamdani'nin bugüne kadarki dijital ve seçim başarısı, Demokratlar için çevrimiçi ortamda neler mümkün olduğunun yanı sıra, partinin kontrol edemediği başarıdan ne kadar korktuğunu da gözler önüne serdi. Mangla, "Etkisini azaltma arzusu var," diyor. "Çünkü hem dijital ortamda yaptıklarını hem de savunduğu konuları taklit etmenin ne kadar kolay olacağından bahsedersek, bu düzen için bir tehdittir. Statüko için bir tehdittir."

Demokratlar, Trump'ın göreve dönüşüne katkıda bulunan stratejiyi önemli ölçüde değiştirmeden, 2026'nın 2024'ün bir tekrarı olabileceğinden endişe ediyor. "Adayınıza kendisi olma yetkisi vermekten bu kadar korkuyorsanız, Demokrat siyasetinden defolup gitmelisiniz," diyor şu anda Kaliforniya temsilcisi Ro Khanna'nın dijital strateji direktörü olan Demokrat dijital stratejist Caleb Brock. "Ve eğer adayınız temkinli davranacak veya söylemlerinde ısrarcı olmayacaksa, Amerikalı seçmenlerin ve Demokrat Parti tabanının bunu görmesi gerekiyor."