Amazon, Prime Day'i Daha İyi Hale Getirmek Yerine Daha Uzun Hale Getiriyor

Amazon'un Prime Day'i etkili bir şekilde "Prime Week" haline geliyor ve çevrimiçi tüketiciler yakında en sağlam Black Friday gazisini bile tüketecek kadar "sıcak fırsatlar" ile boğuşacak. Amazon, iki günlük bir satış çılgınlığı düzenlemek yerine toplam günü dörde çıkarıyor ve Prime üyeliği için para ödeyenlere özel bir dizi zamanlı fırsat vadediyor. Yıllık alışveriş tatilini daha fazla tüketici yanlısı hale getirmek söz konusu olduğunda, bu, e-ticareti eskisinden daha uzun süre ele geçirmekten çok daha az önemli görünüyor.

Amazon'un bir zamanlar yıllık alışveriş etkinliği olan etkinlik, geçen yıl iki yılda bir düzenlenen bir satış çılgınlığına dönüştü. Bir tarih yaz mevsimine, diğeri ise normalde ekim ayına alındı. Site genelindeki satış etkinliklerinin sayısının iki katına çıkarılması, satışların kalitesini veya dürüstlüğünü artırmadı. Aksine, devam eden tüketici karşıtı sorunları daha da kötüleştirdi. Üçüncü taraf satıcılar genellikle satışlar sırasında fiyatları yükseltiyor, ardından sadece %10 indirimi %50 indirim gibi göstermek için daha büyük indirimler sunuyor. Son iki Prime Day'de şirketlerin bu tür sahte indirimlerden bolca sunduğuna tanık olduk; Expo kuru silinebilir kalemlerinden dev buz küvetlerine kadar. %50'den fazla indirim vaat eden herhangi bir indirim görürseniz, gerçek satışın muhtemelen %10 veya %20'ye yakın olduğundan emin olabilirsiniz.

Prime üyeliği için ayda 15 dolar veya yılda 140 dolar ödeyenler, fırsatlarını satın almak için daha fazla zamana sahip olacaklar, ancak Amazon'un her satışı daha az opak hale getirmek için kalite standartlarını yükselttiğinden ciddi şekilde şüphe ediyoruz. Amazon bunun yerine yalnızca Prime üyelerinin görebileceği zamanlanmış "temalı günlük fırsat düşüşleri" sunacak. Samsung, Kiehl's ve Levi's gibi büyük markalar özel muamele görmeli, ancak bazı ürünler yalnızca "sınırlı bir süre" için mevcut olacak. Amazon, bu fırsatları beş dakikalık aralıklarla sunacağını ima etti.

Birçok fırsat posterini meşgul edecek, ancak burada Amazon'un opak alışveriş kullanıcı arayüzünü düzelteceğine dair hiçbir ima yok. Gizmodo, 8 Temmuz'dan 11 Temmuz'a kadar kaçınılmaz olarak o etiket fiyatlarının dalgalandığını gördüğünüzde en kötü dürtülerinizden kaçınmanıza yardımcı olacak tam bir rehbere sahip. CamelCamelCamel gibi web sayfaları ve Keepa gibi telefon uygulamaları, bir ürünün ne sıklıkla indirime girdiği ve daha sonra Amazon'dan veya başka bir perakendeciden daha ucuza bulabileceğiniz konusunda daha iyi bir fikir verebilir.

Bu yıl zamanlı fırsatların ötesinde diğer büyük hamle , Amazon'un Rufus adlı yapay zeka "alışveriş asistanı" sohbet robotu . Botun, alışveriş kaprislerinize göre uyarlanmış satın alma rehberleri sunması gerekiyor. Prime Day için, yapay zekaya fırsatların zamanlaması hakkında sorular sorabilmeli ve öneriler alabilmelisiniz. Bir ürünün ne sıklıkla indirime girdiği ve daha iyi bir fırsat için beklemenin daha mantıklı olup olmadığı konusunda herhangi bir açıklama sunacağından ciddi şekilde şüpheliyiz. Örneğin, Rufus'a Meta Quest 3 için geçmişteki fırsatları soruyorum. 128 GB depolama alanına sahip kulaklık, geçen Temmuz ayında 500 dolar yerine 430 dolara satışa sunuldu, ancak bot "satışlar veya indirimler hakkında gerçek zamanlı bilgiye sahip olmadığını" söyledi.

Şirketlerin bu satış günlerini stoktan kurtulmak için kullandığını unutmamalısınız. Geçtiğimiz yılki Quest 3 satışından sadece birkaç ay sonra Meta, 128 GB modelini durdurdu ve 512 GB Quest 3'ü 500 dolara getirdi . Herhangi bir teknoloji şirketinin biraz daha eski ürünler için büyük indirimler sunduğunu görürseniz aklınızda bulundurmanız gereken bir şey. Amazon genellikle kendi Echo akıllı ev ve diğer Essentials ürünlerine nispeten büyük indirimler uygular, ancak perakende alışveriş devi en son Echo Spot veya Echo Dot cihazlarını normal Prime Day fiyatlarına veya altına indirecektir; hem tatillerden önce hem de tatiller sırasında.

Ancak tüm bu tüketici karşıtı uygulamalar müşterileri uzak tutmadı. Amazon, geçen yıl Temmuz ve Ekim aylarındaki etkinliklerin bu iki tarih için "şimdiye kadarki en büyükleri" olduğunu iddia etti , ancak şirket her iki alışveriş etkinliği için de dolar cinsinden miktarlar sunmadı. Adobe, Bloomberg'e alışveriş yapanların Temmuz 2024'te Prime Day fırsatlarına 2023'te harcadıklarından %11 daha fazla harcadıklarını söyledi. Şirketin Ekim 2024 Prime Day'inden sonraki üç aylık kazanç raporunda, Aralık ayına kadar net satışlarının 2023'ün aynı dönemine kıyasla %10 arttığı iddia edildi. Amazon, tüketicilerin ucuz ürünlere olan takıntısından, gerçekten ucuz olsun ya da olmasın, yararlanıyor.

Prime Day 2015'te tek bir 24 saatlik etkinlik olarak başladı , ancak sahte alışveriş tatili 2017'de iki gün boyunca devam etmeye başladı. Perakende devi, 2019'da 48 saatlik Prime Day'e sıkışana kadar aradaki yıllarda fırsat saatlerinin sayısını sürekli olarak artırdı. Bu arada, büyük ve küçük markaların indirimlerinin kalitesi azaldı. Amazon'un kaçınılmaz bir sonraki adımı, belki de tüketiciliğin gerçek bir idolü haline gelecek tam yedi günlük bir gösteriş olan daha fazla Prime Day kurması.