TikTok (Douyin ile birlikte) yıllık tüketici harcamasında 6 milyar dolara ulaşan ilk uygulama oldu

TikTok, Çinli rakibi Douyin de dahil olmak üzere 2024'te bir yılda 6 milyar dolarlık uygulama içi satın alma geliri elde eden ilk oyun dışı uygulama oldu. Uygulama zekası sağlayıcısı Sensor Tower'ın yeni raporuna göre TikTok, geçen yılın dördüncü çeyreğinde brüt 1,9 milyar dolarlık uygulama içi satın alma (IAP) geliri ile rekor kırdı.

Raporda, oyun dışı sektörler arasında yalnızca YouTube ve Google One'ın abonelik gelirlerinin, TikTok'un tüm takvim yılındaki dördüncü çeyrek toplamını geçebildiği belirtildi.

TikTok, 6 milyar dolarlık uygulama içi satın alma geliriyle 2024'te diğer tüm uygulama veya oyunlardan iki kat fazla gelir elde etti. Örneğin Monopoly GO, geçen yıl 2,6 milyar dolar gelir elde ederek ikinci sırada yer aldı.

Raporda, TikTok'un 2024'teki yıllık IAP gelirinin de bir önceki yıla göre önemli bir artışı temsil ettiği; 2023'teki 4,4 milyar dolara göre artış gösterdiği belirtildi.

Ancak indirmelere göre TikTok, 2024'ün dördüncü çeyreğinde yalnızca 2. sırada yer alırken, Instagram 1. sıradaydı. WhatsApp, Facebook ve Temu ilk 5'i tamamladı.

TikTok'un diğer uygulamalarla karşılaştırılması biraz dengesizdir çünkü ayrı bir Çinli kardeş uygulaması olan Douyin'i içerir. Aynı kurumsal ebeveyni ByteDance'e sahip olmalarına rağmen, iki uygulama farklı bir deneyim sunar. Douyin'in içeriği Çinli kitleye göre uyarlanmıştır, Çin'in düzenlemeleri nedeniyle daha sıkı kontrollere sahiptir ve e-ticarete daha fazla odaklanır. Her ikisi de kısa biçimli videolara odaklanırken, TikTok daha çok uluslararası bir kitle için tasarlanmıştır.

ABD'de, Başkan Trump'ın ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle uygulamayı bu pazardan yasaklama son tarihini ertelemesinin ardından TikTok uygulama mağazalarına geri döndü. Bir yürütme emriyle yasak 75 gün ertelendi ve Trump gerekirse bunun uzatılabileceğini öne sürdü .

TikTok'un geliri, uygulamanın içerik üreticisi ekonomisi için ne kadar önemli hale geldiğinin bir başka örneğidir. Kullanıcılar içerik üreticilerine sanal hediyeler satın almak için gerçek para harcarlar ve bu hediyeler daha sonra itibari para olarak nakde çevrilebilir ve TikTok ödemenin %50'sini elinde tutar .

Kısa video uygulaması, 2023'te toplam tüketici harcamasında 10 milyar dolara ulaşan ilk oyun dışı uygulama olması da dahil olmak üzere daha önce birkaç gelir dönüm noktasına ulaştı.