Laut einer Analyse der Internationalen Universität Valencia gewinnt die De-Influence-Bewegung in der Generation Z an Boden.

In einem digitalen Ökosystem voller Empfehlungen, viraler Produkte und unmöglicher Lebensstile ist als Reaktion auf diesen übermäßigen Konsum ein neues Phänomen entstanden: Deinfluence. Im Gegensatz zu traditionellen Influencern, die eher für anspruchsvolle Produkte oder Lebensstile werben und zum ständigen Konsum anregen, widmen sich Deinfluencer der Warnung vor Dingen, die sich nicht zu kaufen lohnen, hinterfragen die Logik des Viralen und fördern einen bewussteren Konsum.

Diese Bewegung kommt nicht von ungefähr. Laut Francisco Javier Zamora Saborit, Leiter des Masterstudiengangs Digital and Analytics Marketing an der VIU, einem Teil des Hochschulnetzwerks Planeta Formación y Universidades, „leben wir in einer Ära der Sättigung: zu viele Produkte, zu viele Anzeigen und ein ständiges Bedürfnis, täglich neue Inhalte zu konsumieren.“ Zwischen Algorithmen, die uns zeigen, was wir „wollen sollten“, und einer nie endenden Marketingindustrie ist der Konsum fast automatisch geworden. Das Neueste zu kaufen ist kein Wunsch mehr, sondern ein ständiger Druck, der vor allem junge Menschen betrifft.

In diesem Zusammenhang schlägt De-Influencer eine Pause vor. Es geht nicht darum, den Konsum ganz einzustellen, sondern ihn bewusster und kritischer zu gestalten. Dieser Trend ist besonders in der Generation Z ausgeprägt, die in einem hypervernetzten digitalen Ökosystem aufgewachsen ist und besser erkennt, wann Inhalte erzwungen oder kommerziell sind . Anstatt blind den Trends zu folgen, hinterfragen viele junge Menschen Impulskäufe, greifen zu Secondhand-Produkten oder kaufen gar nichts mehr, wenn sie es nicht für notwendig halten. In Zamoras Worten: „Es ist, als würde jemand laut aussprechen, was viele schon im Stillen denken. Und das erzeugt Erleichterung, Zugehörigkeit und Vertrauen.“

In einem digitalen Ökosystem voller Empfehlungen, viraler Produkte und unmöglicher Lebensstile ist als Reaktion auf diesen übermäßigen Konsum ein neues Phänomen entstanden: Deinfluence. Im Gegensatz zu traditionellen Influencern, die eher für anspruchsvolle Produkte oder Lebensstile werben und zum ständigen Konsum anregen, widmen sich Deinfluencer der Warnung vor Dingen, die sich nicht zu kaufen lohnen , hinterfragen die Logik des Viralen und fördern einen bewussteren Konsum.

Obwohl Deinfluence als kritische Reaktion begann, ist es nicht ohne Widersprüche. Einige Marken haben bereits begonnen, sich die Sprache anzueignen, mit Kampagnen, die klar sagen: „Du brauchst nicht tausend Produkte, nur dieses eine.“ Diese Botschaft klingt zwar besser, doch das Grundthema bleibt dasselbe: Verkaufen. Laut Francisco Javier „besteht ein gewisses Risiko, dass diese Bewegung zu einer neuen Konsumästhetik wird.“ Ein paar Minuten in den sozialen Medien genügen, um Beiträge zu sehen, die mit viraler Musik, sorgfältig inszenierter Beleuchtung und scheinbar kritischem Diskurs, der in der Logik des Likes gefangen bleibt, Authentizität vortäuschen .

Für Zamora besteht die Herausforderung darin, „Aufrichtigkeit nicht mit Strategie zu verwechseln und uns immer wieder zu fragen, warum und wo diese Inhalte geteilt werden.“ Denn auch leere Kritik könne schnell ihre Wirkung verlieren.

Trotz der Gefahr der Kommerzialisierung lassen sich viele Marken von diesem Phänomen beeinflussen. Einige setzen auf transparentere Kampagnen, verzichten auf unmögliche Versprechungen und konzentrieren sich auf das, was wirklich funktioniert. Sie öffnen sich auch für die Zusammenarbeit mit Kreativen, die offen sagen, ob ihnen etwas gefällt, selbst wenn es nur für sie aus bestimmten Gründen funktioniert. Diese Ehrlichkeit ist keineswegs schädlich, sondern stärkt die Beziehung zu einem Publikum, das sich nicht mehr so leicht beeindrucken lässt.

Deinfluencing ist nicht einfach ein antikonsumistischer Trend oder eine digitale Pose. Es ist eine Einladung, darüber nachzudenken, wie, warum und zu welchem Zweck wir konsumieren. Es ist kein Zufall, dass sich dieser Trend vor allem unter jungen Menschen verbreitet, die übermäßig anspruchsvollen Inhalten ausgesetzt sind. Er beginnt aber auch, einen gewissen Einfluss auf ältere Generationen zu haben, die die visuelle Sprache von TikTok oder anderen Social-Media-Plattformen vielleicht nicht vollständig verstehen, aber die Werbeüberflutung leid sind.

Dieses Phänomen soll den Konsum nicht beeinträchtigen, sondern vielmehr die Perspektive wiederherstellen. Und obwohl kritische Inhalte die sozialen Medien noch nicht dominieren, zeigt ihr Wachstum, dass es ein Publikum gibt, das zunehmend bereit ist, Fragen zu stellen und nach eigenen Kriterien zu wählen, anstatt sich vom Algorithmus unter Druck setzen zu lassen.

ChatGPT beeinflusst unsere Lernweise, weil es missbraucht wird.