Steve Jobs muss sich im Grab umdrehen angesichts dessen, was Apple gerade getan hat.

Obwohl der Sommer gerade erst begonnen hat und die Schule aus ist, hat Apple bereits seine „Back to School“-Kampagne gestartet. Allerdings geschah dies auf eine (für das Unternehmen selbst) etwas kontroverse Weise, indem es die Kampagne auf eine Weise bewarb, die niemals stattgefunden hätte, wenn Firmengründer Steve Jobs noch am Leben wäre.

Tatsächlich wurde diese Kampagne über ein von Apple selbst veröffentlichtes YouTube-Video durchgeführt, das jedoch kurz darauf vom Unternehmen ohne Angabe von Gründen entfernt wurde . Dies ist überraschend, wenn man bedenkt, dass Apple sich schon immer durch seine Art der Werbung hervorgetan hat.

Wie bereits erwähnt, startete Apple Anfang dieser Woche seine jährliche „Back to School“-Kampagne, die kostenlose AirPods und anderes Zubehör beim Kauf eines Mac oder iPads beinhaltete. Obwohl das Unternehmen dies schon seit mehreren Jahren tut, hat es bei der Ankündigung selbst einen Fehler gemacht.

Es handelte sich um ein etwa siebenminütiges, humorvolles Video mit dem Titel „So überzeugen Sie Ihre Eltern, Ihnen einen Mac zu kaufen“. Es war eine Art humorvolle Darstellung der Gründe, warum man sich einen Mac kaufen sollte . So weit, so normal, doch einer der Gründe war, dass Apple in seinem Marketing eine 180-Grad-Wende vollzogen hat und zum ersten Mal in seiner Geschichte damit wirbt, die Konkurrenz direkt anzugreifen.

„Sie können ein MacBook Air für 899 Dollar oder einen PC kaufen, aber Sie brauchen auch eine Antivirensoftware, eine manuelle Backup-Software, eine Schutzhülle, ein Sicherheitssystem zum Schutz vor Ihrem Mitbewohner, einen externen Akku … es ist verrückt.“ Es stimmt, dass das keine große Sache ist und dass sich viele Marken dafür entscheiden, aber diese Strategie verstößt gegen die Marketingpolitik von Apple.

Aus diesem Grund wurde das Video weniger als 24 Stunden nach seiner Veröffentlichung ohne Angabe von Gründen stillschweigend vom offiziellen YouTube-Kanal von Apple entfernt . Dies unterstreicht, dass diese veränderte Werbepolitik bei Apple inakzeptabel ist und dass Steve Jobs, wäre er noch CEO des Unternehmens, möglicherweise den Kopf desjenigen gefordert hätte, der für die Veröffentlichung des Videos verantwortlich war.

Der Erfolg von Apple beruht nicht nur auf der Qualität seiner Produkte. Auch wenn Apple anfangs in Sachen Technologie und Verarbeitung anderen voraus war, ist die Konkurrenz heute sehr stark und Apple hat sie in vielerlei Hinsicht sogar überholt.

Der Punkt ist, dass Apple nicht nur Produkte verkauft; es vermittelt mit seinen Geräten ein Gefühl der Zugehörigkeit und Differenzierung . Das zeigt sich daran, dass die meisten Nutzer, die zu Apple wechseln, nicht mehr zu Android zurückkehren wollen, selbst wenn es günstigere Alternativen mit besseren Funktionen als das iPhone gibt.

Das ist der wahre Erfolg des Unternehmens und der Grund, warum es zu den weltweit führenden Technologiekonzernen zählt. Apple verkauft „auf einem anderen Level sein“, und das alles dank einer sorgfältig orchestrierten Marketingstrategie, die Steve Jobs in den Anfangstagen des Unternehmens prägte und die seine Nachfolger bis zum Ende beibehalten müssen, wenn das Logo mit dem angebissenen Apfel weiterhin ein Maßstab in der Branche bleiben soll.