Mattel kündigt Preiserhöhungen an, nachdem Trump erklärt hatte, die Amerikaner bräuchten nicht so viele Puppen

In einem Auftritt in der CNBC-Sendung „ Squawk Box “ am Dienstag äußerte Mattel-CEO Ynon Kreiz Zweifel daran, dass Mattel angesichts der von Präsident Trump verhängten Zölle auf chinesische Waren seine Produktion in die USA verlagern könnte. „Wir gehen nicht davon aus“, sagte Kreiz. Mattel erwartet jedoch steigende Preise in den USA. Im Interview nannte Kreiz drei Schlüsselstrategien, die das Unternehmen verfolgt, um die Kosten von Trumps Handelskrieg zu mildern, darunter auch „Preismaßnahmen“.

Das Gespräch fand nur einen Tag statt, nachdem Mattel seine jährliche Finanzprognose zurückgezogen hatte. Im Ergebnisbericht für das erste Quartal hieß es: „Angesichts des volatilen makroökonomischen Umfelds und der sich entwickelnden US-Zolllandschaft ist es schwierig, die Verbraucherausgaben und Mattels US-Umsätze für den Rest des Jahres und die Weihnachtszeit vorherzusagen.“ In diesem Bericht gab Mattel außerdem bekannt, dass das Kosteneinsparungsziel für das Jahr von 60 auf 80 Millionen Dollar angehoben wurde. Ein Teil davon soll durch den Abbau von Werbeaktionen und Rabatten erreicht werden. (Im Rahmen einer weiteren Kostensenkungsmaßnahme entließ das Unternehmen Ende März auch über hundert Mitarbeiter in seiner Zentrale in El Segundo, Kalifornien.)

Was die Bemühungen zur Bekämpfung der Zölle angeht, so Kreiz, konzentriere sich das Unternehmen auch auf die Diversifizierung seiner globalen Lieferkette, um die Abhängigkeit von China zu verringern. Der Mattel-Chef erklärte im heutigen Gespräch, dass in zwei Jahren kein einzelnes Land mehr als 25 % der Beschaffungsaktivitäten von Mattel ausmachen werde.

Außerhalb Chinas importiert Mattel auch Produkte (darunter Barbies, Hot Wheels und American Girl Dolls) aus Indonesien, Malaysia und Thailand. Diese Länder waren ebenfalls Ziel der von der Trump-Regierung Anfang April angekündigten Gegenzölle, die anschließend für 90 Tage ausgesetzt wurden.

Kreiz’ Auftritt in der „Squawk Box“ erfolgte zudem weniger als eine Woche, nachdem Präsident Trump die Auswirkungen der Zölle auf die Spielzeugindustrie (80 % der weltweiten Spielzeugproduktion findet in China statt) in einer Kabinettssitzung thematisiert hatte: „Na ja, vielleicht bekommen die Kinder dann zwei statt 30 Puppen, wissen Sie? Und vielleicht kosten die zwei Puppen dann ein paar Dollar mehr als sonst.“ Auf die Frage, ob Weihnachten gefährdet sei, betonte Kreiz, Mattel wolle eine stetige Produktversorgung zu einem „breiten Spektrum erschwinglicher Preise“ gewährleisten. Roth-Analyst Eric Handler erklärte gegenüber CNBC, Mattel beabsichtige, 40 bis 50 % seiner Produkte unter 20 Dollar zu halten.

Die Toy Association, ein Branchenverband der US-Spielzeugindustrie, setzt sich seit der Ankündigung Trumps für eine Ausnahme von den Zöllen ein. Kreiz unterstützte die Interessen der Vereinigung im Interview und sagte, Spielzeug sei „ein wesentlicher Bestandteil des Lebens von Kindern“.

Kreiz kam 2018 von Maker Studios, einem Content-Creation-Unternehmen, das 2016 von Disney übernommen wurde, zu Mattel. Ihm wird zugeschrieben, das Unternehmen erfolgreich durch den Turnaround geführt zu haben. Unter Krez‘ Führung erzielte die Marke Barbie 2021 ihr bestes Jahresumsatzergebnis aller Zeiten.

Letzte Woche sagte Präsident Trump während einer Kabinettssitzung gegenüber Reportern: „Vielleicht bekommen die Kinder dieses Weihnachtsfest zwei statt 30 Puppen.“ Er betonte, die Amerikaner würden gerne Opfer bringen, um … was auch immer er als das Endziel seines Handelskriegs betrachtet. Niemand ist sich ganz sicher, was das sein wird, aber vielleicht wissen wir es bis zum Black Friday.