Spenden, Rekordwachstum beim Crowdfunding in Italien

Die Kultur des Schenkens breitet sich in Italien grenzenlos aus, über alle Generationen hinweg und auf jede erdenkliche Weise. Die positive Überraschung ist jedoch der fortschreitende Aufstieg des Crowdfundings: Im Jahr 2024 nutzten 23 % der Internetnutzer spendenbasiertes Crowdfunding, wie Bva Doxa in Zusammenarbeit mit PayPal und Fondazione Rete del Dono im Rahmen der Umfrage Donare 3.0 befragte. Dies ist der höchste Wert seit Beginn der Umfragen im Jahr 2014. „Crowdfunding ermöglicht es gemeinnützigen Organisationen, die Beziehung zu ihrer Community zu reaktivieren und auf neue Spender auszuweiten“, kommentiert Valeria Vitali, Gründerin von Rete del Dono, die Ergebnisse gegenüber Nòva 24 vorweg. „Darüber hinaus haben die Organisationen ihre Digitalisierungs- und Fundraising-Fähigkeiten verbessert, sodass sie bei der Durchführung ihrer Kampagnen wirklich effektiv sein können.“

Italien reiht sich in ein positives internationales Szenario für gemeinnützige Crowdfunding-Plattformen ein. Ein Markt, der derzeit 293 Millionen Dollar wert ist und laut Prognosen von Global Market Insight im Jahr 2034 eine Milliarde Dollar erreichen könnte. Das Analyseunternehmen hebt den Beitrag des Wachstums digitaler Zahlungen hervor, die auch dank mobiler Geldbörsen, Upi (Unified Payments Interface, eine Schnittstelle, die Gelder in Echtzeit zwischen zwei Bankkonten transferieren kann) und APIs, die Zahlungssysteme ermöglichen, einfacher und sicherer geworden sind.

Dagegen sanken die direkten Spenden an Vereine auf 58 Prozent, den schlechtesten Wert der letzten elf Jahre. „Wenn es stimmt, dass das Geschenk eine Beziehung darstellt und die Spende das Objekt ist, mit dem diese Beziehung gestaltet wird, müssen wir zur Kenntnis nehmen, dass Crowdfunding insbesondere für die neuen Generationen zunehmend in die Beziehungsdimension eingebettet ist. Teilen, Kontakte knüpfen und Teilhaben geschieht zunehmend online, angeregt durch das nächstgelegene Objekt, das Smartphone. Und dann müssen wir bedenken, dass Crowdfunding ein mächtiges Instrument ist, das Gemeinschaften mit wirklich schnellen Reaktionszeiten aktiviert und enorme Ziele erreicht“, erklärt Paolo Venturi, Ökonom und Direktor von Aiccon, einem Forschungszentrum an der Universität Bologna.

Andererseits spiegelt sich die technologische Reife – die in den letzten Jahren durch die Pandemie begünstigt wurde – in den Zahlungsmethoden wider: Mit 43 % der Präferenzen hat die digitale Zahlungsmethode im zweiten Jahr in Folge Bargeld überholt (36 %, obwohl sie wahrscheinlich aufgrund der Auswirkungen der physischen Stände auf der Straße weiterhin verwendet wird). Und nicht nur das: Jeder dritte Spender hat mindestens einmal den Give Checkout genutzt, also die Spende eines kleinen Betrags für einen guten Zweck in der Schlussphase einer Zahlung. „Wir haben diese Funktion vor drei Jahren eingeführt“, erklärt Maria Teresa Minotti, Country Manager von PayPal Italien. „Für Wohltätigkeitsorganisationen hat es sich als wichtig erwiesen, nicht nur Spenden zu sammeln, sondern auch mit neuen Spendern in Kontakt zu treten.“ Mit dem Programm „Give at Checkout“ können Sie zum Zeitpunkt der Zahlung einen Euro an eine der über 200 auf der Plattform registrierten Wohltätigkeitsorganisationen spenden. Seit dem Start Ende 2021 bis Ende 2024 haben PayPal-Kunden rund 3,1 Millionen Euro gespendet. Ein Erfolg, der auf mehrere Faktoren zurückzuführen ist. „Zunächst einmal der digitale Trend, der sich mit gutem Tempo fortsetzt. Zweitens ist PayPal eine Marke, die ein Umfeld des Vertrauens und der Sicherheit beim Spenden schafft. Schließlich ist die Spende von einem Euro eine kleine Geste und stößt daher auf eine größere Bereitschaft als die Spende eines größeren Betrags.“ Darüber hinaus hält offensichtlich der Anstieg bei der Nutzung von Geräten wie Smartphones und Tablets (66 %) an, während die Nutzung von PCs abnimmt (59 %).

Welche Strategien können Verbände des Dritten Sektors in diesem Zusammenhang anwenden, um weiterhin effektiv Spenden zu sammeln? „Die Zielgruppe der zukünftigen Spender werden Digital Natives sein. „Zuerst müssen wir die Kapazitäten für alles aufbauen, was mit Crowdfunding zu tun hat“, erklärt Venturi. „Und dann müssen wir verstehen, dass eine Spende nicht mehr nur ein Akt großzügiger Spende für einen guten Zweck ist, sondern ein Mechanismus der Beteiligung.“