Máscaras LED, secadores inteligentes o afeitadoras con IA: La época dorada para el sector de la belleza tecnológica

Las marcas están lanzando cada vez más innovaciones en este segmento atraídas por el aumento de usuarios.

Esta semana, Philips ha anunciado la afeitadora Philips i9000 Prestige Ultra, una nueva incursión de la marca en el mundo de la belleza tecnológica. Se trata de la primera afeitadora eléctrica del mundo que, gracias a la inteligencia artificial, permite ofrecer un afeitado totalmente personalizado gracias a sus diferentes sensores, el de presión para que no se apriete más de la cuenta, y el de densidad de barba, que analiza el vello 500 veces por segundo y adapta la potencia. Su precio es de 599,99 euros.

La alianza entre la belleza y la tecnología lleva algunos años dando sus frutos, pero con el boom de la industria de la belleza y la nueva obsesión por el skincare, junto con los importantes avances en innovación, esta colaboración ha acelerado considerablemente el mercado del BeautyTech en los últimos meses.

El tamaño del mercado de la tecnología de belleza podría aumentar de 68.870 millones de dólares en 2024 hasta los 79.870 millones de dólares en 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 16%. En los próximos años esta tendencia se va a mantener y se prevé que alcance los 130.930 millones de dólares para 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 13,2 %.

L' Oréal es una de las marcas que más está apostando por este segmento. En una reciente entrevista en EXPANSIÓN, Guive Balooch, director Global de la Incubadora Tecnológica de Investigación e Innovación de L'Oréal Groupe, aseguraba que la compañía invierte 1.000 millones al año en este área. Entre sus últimas innovaciones se encuentra Cell BioPrint, un dispositivo de hardware que proporciona un análisis personalizado de la piel en sólo cinco minutos mediante el estudio de cómo la composición de proteínas en el cuerpo humano afecta al envejecimiento. Asimismo, también presumen de dispositivos para el cabello como el nuevo Colorsonic, un equipo de coloración con cerdas inteligentes oscilantes para obtener el tinte L'Oréal con solo presionar un botón.

Dyson es otra de las compañías que más tecnología está introduciendo en sus dispositivos. La firma británica lanzó a principios de este año el nuevo moldeador Airwrap i.d. que se conecta mediante Bluetooth al teléfono móvil para crear rutinas de peinados que es capaz de memorizar. Además, la máquina crea de forma inteligente la secuencia de rizado que se ajusta a cada cabello y en la aplicación ofrece contenido personalizado. Se vende por 549 euros.

El éxito de este tipo de secadores y moldeadores ha hecho que la competencia no haya tardado en aflorar para Dyson. Una de las marcas que más está centrándose en dispositivos para el cabello similares a los de la firma británica es Dreame. La compañía china ha lanzado recientemente Dreame AirStyle Pro con siete accesorios para moldear el cabello de forma sencilla y una interesante propuesta tecnológica que pretende robar cuota de mercado a Dyson. Lo más atractivo es su precio, casi la mitad que el de la competencia gracias a ofertas concretas como la actual en Amazon por 279 euros.

El cuidado facial y la obsesión de tener una piel joven a la edad que sea ha convertido a algunos productos de tecnología cosmética en un gran atractivo para millones de usuarios. En el futuro, aseguran los expertos, muchos de los tratamientos que actualmente se realizan en clínicas estéticas, se podrán realizar en casa, lo que abre un negocio interesante para las marcas.

La española Skinvity es una de esas empresas que se ha dado cuenta del jugoso mercado que supone esta tendencia y ofrecen un marketplace de productos de belleza tecnológicos para todo tipo de usuarios. Además de vender dispositivos de terceros también ha creado el suyo propio, la Silicone LED Mask. Se trata de una máscara con luces LED e infrarrojas que promete más firmeza y menos arrugas en el rostro y se comercializa por 449 euros.

La máscara de Skinvity compite con otras marcas como Currentbody, especializada en equipos de luz LED. En su catálogo hay adaptaciones para bastantes partes del cuerpo, desde la cara al cabello, los labios o las manos, y aseguran que el uso de esta tecnología en estas zonas mejora visiblemente el aspecto y las rejuvenece.

Por su parte, Foreo es una de las marcas más conocidas en el sector de la belleza tecnológica. La firma que comenzó con sus equipos para hacer una limpieza más profunda del rostro también ofrece su propia máscara LED y un dispositivo de microcorrientes, Bear, que mejora también la firmeza de la piel fortaleciendo los 69 músculos de la cara y cuello. Se vende por 359 euros.