Apple non è più leader mondiale nelle vendite di telefoni cellulari: ecco la classifica dei marchi

L'ago che misura la fluttuazione globale delle vendite di telefoni cellulari si è mosso di appena lo 0,4% nei primi tre mesi dell'anno. rispetto al 2024, raggiungendo quota 301 milioni di unità vendute .

Più che un boom espansivo, il leggero rimbalzo è stato spiegato con l'accumulo di scorte dovuto al timore di nuovi dazi . In questo scenario cauto, Samsung e Apple si contendono il primo posto, mentre gli smartphone cinesi stanno perdendo slancio.

E anche se tutto sembra indicare che il mercato continuerà a crescere, spiega la società di consulenza IDC, ciò avverrà più lentamente , man mano che i cicli di rinnovamento saranno completati e la "domanda repressa" si sarà calmata.

Nel frattempo, i segnali provenienti da Washington su possibili aumenti tariffari sulle apparecchiature prodotte al di fuori degli Stati Uniti aggiungono un ulteriore livello di preoccupazione al puzzle strategico. Per gli esportatori, l'equazione ora mescola tensioni, aggiustamenti logistici e l'eterno compito di diversificare la produzione.

E mentre India e Vietnam continuano a emergere come i principali candidati a sostituire la Cina nella catena di montaggio, un calo tariffario del 30% potrebbe rapidamente sgonfiare le aspettative nel segmento nordamericano.

"Di fronte alla crescente incertezza geopolitica e all'incombente minaccia di significativi aumenti tariffari sui beni importati dalla Cina, i fornitori hanno accelerato strategicamente i loro programmi di produzione e anticipato i volumi di spedizione", avverte Francisco Jerónimo, vicepresidente dei dispositivi presso IDC.

In mezzo a questo fuoco incrociato, Samsung cerca silenziosamente di eludere i dazi, Apple perfeziona la sua logistica con precisione chirurgica, tenendo d'occhio i suoi stabilimenti asiatici, e Xiaomi continua a lanciare modelli come se non ci fosse un domani. Tra limitazioni, aggiustamenti e contrattacchi, il trio continua a guidare la classifica, ognuno con il proprio stile: coreano pragmatico, californiano ossessivo e cinese audace.

In Cina, il governo è pronto a iniettare nitro nei consumi: sta preparando sussidi per potenziare l'ecosistema Android e coccolare i produttori locali. Dall'altra parte del pianeta, negli Stati Uniti, il mercato ha il suo scudo: poiché i cellulari vengono acquistati principalmente tramite operatori, l'impatto della crisi è più simile a un tonfo che a un terremoto.

"In questo momento, i marchi di telefoni cellulari dovrebbero concentrarsi sull'utilizzo dell'esenzione per produrre e spedire il maggior numero possibile di dispositivi. Il rovescio della medaglia è la possibilità che l'incertezza economica smorzi la domanda dei consumatori nei prossimi mesi", ha affermato Anthony Scarsella, direttore della ricerca di IDC.

Dopo alcune battute d'arresto, ha riconquistato il primo posto nella classifica globale, con oltre 60 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 20,1% , secondo i dati IDC. Questo miglioramento, supportato dall'accoglienza positiva della sua nuova generazione di dispositivi, ha contribuito a consolidare la sua posizione rispetto a rivali come Apple e Xiaomi.

Il modello di punta Galaxy S25 Ultra è stato uno dei motori di questo successo, distinguendosi per la fotocamera con zoom periscopico migliorato, il display AMOLED di nuova generazione e le nuove funzionalità basate sull'intelligenza artificiale.

Il suo impegno estetico è arrivato con il Galaxy S25 Edge, pubblicizzato come lo smartphone più sottile al mondo: 165 grammi, 5,8 millimetri di spessore, il 30% più sottile e il 25% più leggero dell'S25 Ultra.

Allo stesso tempo, l'azienda ha rafforzato la sua presenza nella fascia media con i modelli Galaxy A56 e A36, mantenendo la sua strategia di offrire dispositivi per tutti i profili e tutte le fasce di prezzo.

Questa combinazione di innovazione tecnologica, design accattivante e diversificazione del portafoglio ha permesso a Samsung di consolidare il suo ritorno alla leadership in un contesto di forte concorrenza e domanda moderata .

Ha registrato il suo miglior primo trimestre (Q1) della sua storia, con oltre 58 milioni di unità spedite a livello globale, che rappresentano una quota di mercato del 19,5% , subito dietro a Samsung, il cui vantaggio è solo dello 0,6% .

Parte di questo volume è dovuto all'accumulo precoce di scorte in previsione di potenziali aumenti tariffari in mercati chiave come gli Stati Uniti o di un possibile ritardo nel lancio dell'iPhone 17.

Nonostante il rallentamento del segmento premium, Apple è riuscita a sostenere la domanda grazie alla forza del suo ecosistema chiuso, uno dei suoi pilastri strategici ribadito durante l'Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) 2025.

L'evento ha rafforzato l'impegno dell'azienda verso un'integrazione fluida tra hardware e software, con un'esperienza fluida su dispositivi come iPhone, Mac, iPad e Apple Watch, basata su servizi come iCloud, Apple One e nuove funzionalità di intelligenza artificiale.

Questa soluzione, che combina il controllo verticale con un'esperienza unificata, rimane un vantaggio competitivo chiave rispetto ai produttori che si affidano a sistemi operativi aperti e hardware frammentato . Inoltre, l'azienda continua a rafforzare la propria redditività attraverso un approccio premium, senza compromettere il prezzo, anche in un contesto globale complesso.

Nonostante abbia perso parte del suo slancio, è rimasto il terzo produttore più grande nel primo trimestre del 2025, con circa 42 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 13,9% .

Sebbene non sia riuscita ad avvicinarsi a Samsung e Apple, l'azienda continua a rafforzare la sua posizione nei mercati emergenti, dove unisce prezzi competitivi a una solida offerta tecnologica.

La crescita di Xiaomi, insieme ad altri marchi cinesi come Vivo e OPPO, è stata trainata in parte dai sussidi statali in Cina, un vantaggio che ha consentito loro di sostenere volumi elevati nonostante un contesto macroeconomico avverso.

La novità più impressionante è lo Xiaomi 15 Ultra, che si è posizionato come uno degli smartphone più completi. Dotato di un sistema fotografico sviluppato in collaborazione con Leica, zoom digitale 120x e sensore da 1 pollice, il dispositivo è stato acclamato per le sue prestazioni fotografiche.

Pur essendo percepito come un marchio accessibile, Xiaomi è riuscita a combinare hardware di fascia alta – processori top di gamma, display UHD e ricarica rapida – con prezzi inferiori rispetto ai suoi diretti concorrenti. Questo le ha assicurato una base di utenti fedeli in regioni come il Sud-est asiatico, l'India e l'Europa, e l'azienda prevede di rimanere un attore di rilievo nella competizione globale.