Samsung sottrae quote di mercato ad Apple negli Stati Uniti mentre i telefoni pieghevoli guadagnano slancio

Nel 2014, Apple e Samsung si contendevano il primato sul mercato statunitense degli smartphone. Samsung vendeva dispositivi con schermi di grandi dimensioni e i fan dell'iPhone esigevano una risposta.

Apple ci ha messo un po' di tempo, ma alla fine ha lanciato l'iPhone 6, rompendo con le precedenti versioni e offrendo ai consumatori un'opzione con schermo più grande. L'iPhone ha vinto.

Ma più di un decennio dopo, i recenti dati sulle vendite e sulle spedizioni di smartphone segnalano che la lotta tra Apple e Samsung è tornata. E ancora una volta, è tutta una questione di schermo.

Nel secondo trimestre, le spedizioni di Samsung sono aumentate negli Stati Uniti, con una quota di mercato in aumento dal 23% al 31% rispetto al periodo precedente, secondo i dati di Canalys . La quota di mercato di Apple durante il trimestre è scesa dal 56% al 49%.

Apple rimane in testa al mercato degli smartphone negli Stati Uniti, registrando la maggior parte delle vendite di nuovi smartphone negli USA. Spesso si trova al secondo posto nel mondo, ma i recenti cali indicano turbolenze per Apple, per la prima volta in oltre un decennio.

Questo è uno dei motivi per cui gli investitori hanno fatto scendere le azioni Apple del 7,5% quest'anno, sottoperformando tutte le società tecnologiche a grande capitalizzazione statunitensi, ad eccezione di Tesla. Nel frattempo, le azioni Samsung sono aumentate di circa il 35% nel 2025.

A luglio, Samsung ha presentato due nuovi telefoni innovativi dotati di schermi pieghevoli. Un modello, lo Z Fold 7, può trasformarsi efficacemente in un tablet, mentre lo Z Flip ricorda un vecchio telefono a conchiglia con le funzionalità di uno smartphone moderno. Questi due modelli sono stati aggiunti al catalogo di telefoni Samsung lanciati questa primavera con il marchio Galaxy, tra cui un telefono sottile e leggero chiamato Galaxy S25 Edge.

I dispositivi stanno riscuotendo molto successo anche sui social media, in particolare per quanto riguarda i test di durata.

Un utente ha pubblicato un live streaming in cui lo si vedeva piegare lo Z Fold 7 oltre 200.000 volte di seguito. Il video è stato ampiamente condiviso sui social media, con una versione che ha totalizzato oltre 15 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Secondo i dati di Sprout Social, una società di analisi dei social media, il mese scorso i dispositivi premium di Samsung, tra cui lo Z Fold 7, sono stati menzionati oltre 50.000 volte sui social media e l'83% di queste menzioni è stato positivo o neutro.

I numeri delle quote di mercato non sono solo il risultato delle preferenze degli utenti. Gran parte della variazione nei dati delle spedizioni nel trimestre di giugno, affermano gli analisti, può essere attribuita ai dazi, che stanno causando "disruption" nel settore, poiché i produttori di smartphone adottano strategie diverse per minimizzare l'impatto sulla loro attività.

Ma i guadagni di Samsung riflettono anche la capacità dell'azienda di offrire una gamma di prodotti molto più ampia a prezzi diversi rispetto ad Apple. Questo include telefoni di fascia bassa, che hanno contribuito in larga parte al miglioramento di Samsung negli Stati Uniti nel secondo trimestre, così come dispositivi di fascia alta che costano più di qualsiasi singolo iPhone.

La gamma di telefoni Galaxy e Z di Samsung "va dai 650 ai 2.400 dollari. Si tratta di un'ampia gamma di dispositivi", ha affermato l'analista di Canalys Runar Bjorhovde. "C'è l'idea che si possano raggiungere persone di ogni fascia di prezzo e incontrarle in ogni posto."

L'iPhone è rimasto praticamente lo stesso dal 2017: un pezzo di vetro rettangolare con un touchscreen sul davanti e alcune fotocamere sul retro. Oggi, l'azienda offre una serie di quattro modelli con prezzi che vanno da 829 a 1.599 dollari. Samsung e altri stanno iniziando ad andare oltre la cosiddetta forma a caramella e a sperimentare nuovi fattori di forma.

Si prevede che Apple inizierà a fare lo stesso, a partire dal potenziale lancio, il mese prossimo, di un iPhone più sottile che competerà con il Galaxy Edge di Samsung.

"Apple sta chiaramente scommettendo che il suo modello Air da 5,5 mm aumenterà le sue fortune, poiché i test suggeriscono un forte desiderio per il nuovo fattore di forma", ha scritto a maggio John Donovan, amministratore delegato di Loop Capital.

L'analista di JPMorgan Chase, Samik Chatterjee, ha scritto in un rapporto del mese scorso che Apple potrebbe lanciare un telefono pieghevole il prossimo anno per competere con lo Z Fold di Samsung.

"L'attenzione degli investitori si è già spostata sui lanci dell'autunno 2026: si prevede che Apple lancerà il suo primo iPhone pieghevole come parte della gamma iPhone 18 a settembre 2026", ha scritto Chatterjee.

Secondo Bjorhovde, provare nuovi fattori di forma offre ad Apple l'opportunità di vendere i dispositivi a prezzi più alti.

Il telefono più costoso di Apple, l' iPhone 16 Pro Max , attualmente parte da 1.199 dollari per la versione da 256 GB di spazio di archiviazione e può arrivare fino a 1.599 dollari per la versione da 1 TB. Il Samsung Galaxy Z Fold 7, annunciato la scorsa settimana, parte da 1.999 dollari per la versione da 256 GB e arriva fino a 2.419 dollari per la versione da 1 TB.

Chatterjee ha affermato che secondo lui la versione Apple del telefono pieghevole potrebbe avere un prezzo iniziale di 1.999 dollari. Apple ha rifiutato di rilasciare dichiarazioni.

Il primo telefono pieghevole di Samsung è stato lanciato nel 2019, ma ha avuto un avvio travagliato. Il lancio iniziale è stato ritardato dopo che i recensori, tra cui CNBC , hanno scoperto che i primi dispositivi si rompevano lungo la piega di piegatura.

Ma Samsung afferma che questa volta è diverso e che i telefoni pieghevoli sono finalmente pronti per essere diffusi, soprattutto per quanto riguarda la durata.

"Non ci sono più compromessi nel possedere un dispositivo pieghevole", ha affermato Drew Blackard, vicepresidente della gestione dei prodotti mobili presso Samsung Electronics America.

L'azienda sudcoreana non fornisce dati sulle vendite, ma Blackard ha affermato che il Galaxy Z Fold 7, l'ultima versione, ha avuto il 25% di preordini in più rispetto a qualsiasi precedente telefono pieghevole Samsung e che le vendite stanno superando di quasi il 50% quelle del predecessore.

"Samsung con il suo dispositivo pieghevole è in grado di ottimizzare l'innovazione", ha affermato Bjorhovde . " Cercare di essere all'avanguardia, dimostrare che qualcosa è diverso, produce un certo effetto alone".

Secondo Counterpoint Research, un'azienda che stima le vendite di smartphone ai clienti, le vendite di Samsung sono aumentate del 16% nel trimestre di giugno, grazie alla domanda di dispositivi di fascia alta, tra cui un "lieve impulso" dovuto al sottile S25 Edge.

L'ascesa dell'intelligenza artificiale sta anche preannunciando nuovi fattori di forma per l'elettronica di consumo, che un giorno potrebbero sostituire l'iPhone.

A maggio, OpenAI ha acquisito la startup dell'ex guru del design Apple Jony Ive per 6,5 miliardi di dollari. La startup di intelligenza artificiale prevede di sviluppare la prossima generazione di hardware, e altre startup di intelligenza artificiale hanno lanciato spille , pendenti e occhiali che si affidano alla voce degli utenti per controllare i dispositivi.

I dispositivi Samsung, così come altri telefoni Android, hanno accesso a Google Gemini, ampiamente considerato uno dei migliori modelli di intelligenza artificiale insieme a ChatGPT di OpenAI, offre diverse funzionalità che gli utenti non possono ottenere con Siri e Apple Intelligence.

Blackard ha affermato che i telefoni pieghevoli, con i loro display più grandi, sono adatti all'intelligenza artificiale. La funzione "cerchia per cercare" di Google, che consente all'utente di cerchiare semplicemente sullo schermo un elemento su cui desidera saperne di più, ne è un esempio, ha affermato Blackard.

Su un telefono pieghevole Samsung, ha affermato, gli utenti possono comunque vedere la schermata originale con il contenuto cerchiato, nonché un'altra schermata con informazioni supplementari.

"È molto più produttivo poter andare avanti e indietro", ha affermato Blackard.

Gli investitori temono che i ritardi di Apple nell'intelligenza artificiale, incluso il lancio di Siri di nuova generazione previsto per il prossimo anno, possano iniziare a danneggiare le vendite. Ma molti analisti sostengono che la fedeltà al marchio e il lock-in di Apple le daranno un periodo di tempo di anni prima che i clienti iPhone inizino a passare alla concorrenza.

Chatterjee ha dichiarato alla CNBC che la strategia di Apple per i dispositivi è quella di attendere che una tecnologia sia pronta per il grande pubblico prima di adottarla. Quel momento potrebbe essere arrivato per i dispositivi pieghevoli.

Apple "non ha mai cercato di essere la prima a lanciare sul mercato", ha detto Chatterjee. "Si tratta di essere attenti, vedere una tecnologia maturare, sapere che non ci sono grandi ostacoli alla sua adozione e poi andare avanti".