De ironie van Google, Microsoft en Samsung over Apples non-nieuws

In de technologiewereld zijn spotten, spotten en plagen tussen industriegiganten inmiddels een vast onderdeel van de praktijk. Het script is altijd hetzelfde: een bedrijf presenteert enthousiast een nieuw product, en direct daarna verschijnt er een concurrent die hen eraan herinnert – met een sarcastische glimlach – dat ze dat idee al een tijdje hebben.

De geschiedenis van "tech roasts" is lang en vol cultmomenten. Van de legendarische Apple-campagne "Get a Mac" (2006-2009), met de personages "Hi, I'm a Mac" en "And I'm a PC", die jarenlang Windows-computers belachelijk maakten met minimalistische schetsen op een witte achtergrond, tot de reclame waarin Samsung slag voor slag reageerde met "The Next Big Thing", die de tragikomische avonturen vertelt van een jongeman die veroordeeld is tot kilometerslange rijen om de nieuwste iPhone te kopen, totdat hij vlak voor de lancering van de iPhone X overstapt naar een Galaxy. In 2024 lanceerde Samsung, ter gelegenheid van de lancering van zijn tablets, een nieuwe, maar zeer goed gekalibreerde, klap: "Creativity Cannot Be Crushed", een directe reactie op de Apple-reclame waarin een hydraulische pers muziek- en kunstinstrumenten verplettert om de iPad Pro te promoten. Zelfs Intel, dat erom bekend staat terughoudender te zijn, gaf in 2021 toe aan de verleiding om Macs met M1-chips aan te vallen met een reeks sarcastische reclames.

En hier komen we in 2025. Na de recente presentatie van iOS 26 en macOS 26 op de WWDC is het web helemaal losgegaan. Apple, dat decennialang het legendarische "One more thing" tot symbool heeft gemaakt van zijn vermogen om de wereld te verrassen, introduceert nu functies die concurrenten al een tijdje hebben. Tussen memes, grappen en ironische koppen is de "trollenfestijn" aan alle fronten losgebarsten. Een van de eersten die toesloeg was The Verge, met een titel die alles zegt: "Alle Android-functies die Apple op de WWDC heeft aangekondigd" – oftewel: "Alle nieuwe Android-functies die op de WWDC zijn aangekondigd." Het artikel bespreekt een lange lijst met functies die Apple als revolutionair heeft gepresenteerd, maar die op Android, en met name op de Google Pixel, oude bekenden zijn: gespreksscreening, wachtstandassistent, live vertalingen tijdens gesprekken. Niets nieuws dus, maar gewoon een elegante restyling in appelmoes. En de concurrenten hebben uiteraard geen tijd verspild. Google, Microsoft en Samsung hebben zich aangesloten bij een koor van meer of minder expliciete ironieën.

Verduidelijkingen van Samsung

Samsung trapte af met een elegante maar chirurgische ingreep. Tijdens Apples keynote plaatste het bedrijf een reeks venijnige berichten op zijn officiële X-account (voorheen Twitter). De eerste: "Aanpasbare apps? Zwevende balken? Die glanzende interface met glaseffect? ​​Het ziet er... bekend uit."