Xiaomi keert terug naar de voorgrond: de strategie die de Italiaanse smartphonemarkt heeft heroverd

In een sterk krimpende marktcontext valt Xiaomi op met een groei van +52% in het tweede kwartaal van 2025, waarmee het de derde plaats in Italië herovert

Xiaomi, een gigant in consumentenelektronica en fabrikant van slimme apparaten, kondigde in een officiële verklaring aan dat het bedrijf terugkeert naar de top drie van de Italiaanse smartphonemarkt en een uitzonderlijke groei doormaakte. Volgens een nieuw rapport van Canalys (Omdia) veroverde Xiaomi in het tweede kwartaal van 2025 de derde plaats met een marktaandeel van 14% en een indrukwekkende jaar-op-jaargroei van +52% .

Dit resultaat is niet zomaar een getal, maar een sterk signaal in een uitdagende marktomgeving. Terwijl de volledige smartphonesector in Italië de leveringen met ongeveer 15% op jaarbasis zag dalen, was Xiaomi het enige merk in de top vijf dat een positieve groei liet zien . Dit succes is te danken aan een geconsolideerde en succesvolle formule.

Het herstel van Xiaomi is te danken aan een strategie die toegankelijke innovatie, bouwkwaliteit en een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding combineert. Het succes was vooral geconcentreerd in het middensegment, waar modellen van submerken zoals Redmi en POCO hoogwaardige functies boden tegen concurrerende prijzen , waarmee ze de voorkeur van Italiaanse consumenten wisten te veroveren in een tijd van economische onzekerheid.

Michael Feng, algemeen directeur van Xiaomi Italië, reageerde optimistisch op het resultaat : " De Italiaanse markt erkent steeds meer de waarde van het Xiaomi-ecosysteem: continue innovatie, verfijnd design en toegankelijkheid zijn de pijlers die ons belonen. Dit resultaat bevestigt dat onze visie op technologie voor iedereen concrete weerklank vindt bij het Italiaanse publiek. We gaan door op deze weg en versterken onze aanwezigheid verder ."

Het bedrijf maakte tevens bekend dat het zijn positie in de tweede helft van het jaar wil verstevigen door strategische partnerschappen te versterken en zijn aanbod uit te breiden.

Concreet zal de focus verschuiven naar twee belangrijke segmenten. Ten eerste de premiummarkt, met een grotere nadruk op high-end apparaten zoals de Xiaomi 15-serie. Ten tweede, en meer strategisch, is het versterken van het AIoT-ecosysteem (Artificial Intelligence of Things) . Xiaomi's visie is om een verbonden en intelligente technologische omgeving te creëren die niet alleen smartphones integreert, maar ook een breed scala aan slimme apparaten voor thuisgebruik, van verlichting en luchtreinigers tot wearables en huishoudelijke apparaten. Deze strategie sluit aan bij de filosofie "Human x Car x Home", die streeft naar een uniform en onderling verbonden platform , waarmee Xiaomi zich niet alleen positioneert als telefoonfabrikant, maar ook als leider in technologische innovatie voor het dagelijks leven.