WhatsApp com anúncios: Estas são as seções onde você encontrará publicidade na plataforma Meta.

O WhatsApp confirmou uma mudança que marcará uma virada na história do aplicativo : a publicidade está oficialmente chegando à plataforma . Após anos rejeitando qualquer tentativa de monetização que interferisse na experiência do usuário, o Meta encontrou uma fórmula que — pelo menos por enquanto — não afetará os chats pessoais .

A chave está na aba Notícias , o espaço onde Status e Canais coexistem , que o WhatsApp vem desenvolvendo há dois anos para ser "o lugar onde você pode descobrir coisas novas" dentro da plataforma. Atualmente, 1,5 bilhão de pessoas o utilizam todos os dias , e é aqui que começaremos a ver os novos recursos de publicidade: anúncios, assinaturas e canais promovidos.

Segundo a empresa, o objetivo é ajudar administradores, criadores, organizações e empresas a crescerem no WhatsApp sem invadir o espaço mais íntimo dos usuários: suas conversas privadas. Portanto, por enquanto, se você usa o aplicativo apenas para conversar, nada mudará.

Mas se você rolar pela aba Novidades, o ambiente começa a se parecer mais com o Instagram ou o Facebook : você verá canais que são destaque porque pagaram por visibilidade, empresas que se promovem em seus status e criadores que oferecem conteúdo exclusivo por meio de assinaturas mensais.

Tudo isso, de acordo com a Meta, tem como foco a privacidade, já que as mensagens permanecerão criptografadas de ponta a ponta, seu número não será usado para publicidade e os anúncios serão baseados apenas em dados gerais, como país, idioma ou atividade na aba Notícias.

Este é o roteiro do WhatsApp para deixar para trás sua era sem receita direta . É claro: embora os chats continuem sagrados, a plataforma vai mudar para sempre.

Onde você verá anúncios no WhatsApp?

O Meta já detalhou os três espaços específicos onde a publicidade e as novas formas de monetização estarão disponíveis, tudo dentro da aba Novidades:

O WhatsApp começará a exibir anúncios visuais nos Status (o equivalente aos Stories em outras plataformas de mídia social). Esses serão espaços publicitários entre as postagens dos seus contatos. Por enquanto, eles não incluirão links externos, embora permitam que você inicie conversas com empresas diretamente do aplicativo .

Ao navegar pelo diretório de canais, alguns canais aparecerão em destaque. São canais promovidos, um recurso que permite que os administradores dos canais paguem para obter visibilidade. Esta será a primeira vez que o WhatsApp apresentará conteúdo patrocinado em seu sistema de descoberta.

Alguns canais podem oferecer conteúdo exclusivo em troca de uma assinatura mensal. Este recurso foi criado para criadores, veículos de comunicação ou empresas que buscam oferecer algo a mais aos seus seguidores mais fiéis.

Isso afeta sua privacidade?

O WhatsApp insiste que esses novos recursos foram projetados com a privacidade como prioridade . Mensagens, chamadas e status pessoais permanecem criptografados de ponta a ponta, e o Meta não poderá acessá-los nem usá-los para exibir anúncios.

Os anúncios serão personalizados usando dados limitados, como seu país, idioma, canais que você segue e como você interage na aba Notícias. Se você tiver o WhatsApp vinculado à Central de Contas Meta (por exemplo, Facebook ou Instagram), suas preferências de publicidade nessas plataformas também serão levadas em consideração .

E um ponto importante: o Meta não venderá nem compartilhará seu número de telefone com anunciantes.

Quando os anúncios começarão a ser exibidos?

O lançamento será gradual . O WhatsApp já ativou esses recursos para um pequeno número de usuários e empresas e se expandirá globalmente nos próximos meses.

Se você é um usuário regular de status ou canais, provavelmente começará a ver mudanças em breve.

Por que o WhatsApp está introduzindo anúncios agora?

Desde que a Meta comprou o WhatsApp em 2014 por US$ 19 bilhões, a empresa tem buscado, sem sucesso, uma fórmula de monetização lucrativa . Comparado ao Instagram ou ao Facebook — onde os anúncios fazem parte do DNA —, o WhatsApp permaneceu praticamente intocado. Mas isso mudou.

O Meta encontrou o equilíbrio entre monetização e privacidade na aba Notícias . Por enquanto, os chats permanecem sem anúncios, mas a mudança é clara: o WhatsApp não é mais apenas um aplicativo de mensagens.