Google продолжает трансформировать SEO: отчет раскрывает влияние обновления алгоритма в апреле 2025 года и рост числа обобщений на основе ИИ; Аннотации к тестам Search Console

Динамичный мир поисковой оптимизации (SEO) продолжает развиваться, во многом благодаря обновлениям алгоритмов Google и растущей интеграции искусственного интеллекта.

Недавние отчеты от 14 мая 2025 года указывают на существенные изменения, которые меняют способы поиска и потребления информации в Интернете. Масштабное обновление поискового алгоритма Google, внедренное в апреле 2025 года, оказывает существенное влияние на цифровой ландшафт.

Это обновление, по-видимому, ставит во главу угла более глубокое понимание намерений и контекста пользователя, выходя за рамки простого сопоставления ключевых слов. Значительно больше внимания уделяется подлинности, подтвержденной экспертности (на жаргоне SEO это называется EEAT: экспертиза, знания, авторитет и доверие) и сигналам о реальном взаимодействии пользователя с контентом.

В результате сайты, которые полагаются на некачественный агрегированный контент, поверхностную информацию или устаревшие методы SEO, испытывают негативное влияние на свои рейтинги. Ключевым аспектом этой трансформации является расширение сводок, генерируемых ИИ, известных как «Обзоры ИИ», которые появляются в верхней части многих результатов поиска.

Хотя эти сводки направлены на предоставление быстрых и прямых ответов на запросы пользователей, они также приводят к снижению показателей кликов по традиционным органическим результатам поиска для многих веб-сайтов, поскольку пользователи получают нужную им информацию без необходимости посещать исходные страницы.

Это заставляет создателей контента пересматривать свои стратегии, стремясь предложить дополнительную ценность, которую ИИ-сводки не могут легко воспроизвести, например, глубокий анализ, уникальные идеи или интерактивные инструменты.

Позитивная новость для SEO-специалистов и администраторов веб-сайтов: сообщается, что Google Search Console тестирует новую функцию, которая позволит пользователям добавлять собственные аннотации непосредственно в отчеты об эффективности.

Эта функция уже много лет пользуется большим спросом у сообщества SEO, поскольку она облегчит отслеживание влияния изменений на сайте, обновлений алгоритмов или конкретных маркетинговых кампаний на эффективность поиска.

Параллельно с этим компания Microsoft объявила, что с 11 августа 2025 года она прекратит поддержку интерфейсов прикладного программирования (API) поиска Bing и пользовательского поиска Bing. Это изменение заставит разработчиков и компании, которые полагаются на эти API, искать альтернативы для удовлетворения своих потребностей в поиске и аналитике данных.

Эти разработки подчеркивают, что ИИ кардинально меняет эпоху поиска. Успех SEO теперь больше, чем когда-либо, зависит от создания высококачественного, аутентичного, ориентированного на пользователя контента, демонстрирующего четкую экспертизу в предметной области. Адаптивность и продуманное использование аналитических инструментов, таких как аннотированная поисковая консоль, будут иметь решающее значение для навигации в этой новой парадигме.