Apple artık cep telefonu satışlarında dünya lideri değil: Marka sıralaması nasıl?

Cep telefonu satışlarındaki küresel dalgalanmayı ölçen ibre yılın ilk üç ayında ancak yüzde 0,4 hareket etti. 2024 yılına göre 301 milyon adet satış rakamına ulaşıldı.

Genişleyici bir patlamadan ziyade, hafif toparlanma yeni tarifeler korkusuyla stoklama ile açıklandı. Bu ihtiyatlı senaryoda, Samsung ve Apple zirve için yarışırken , Çinli akıllı telefonlar ivme kaybediyor.

Danışmanlık firması IDC, her ne kadar her şey pazarın büyümeye devam edeceğini gösterse de, yenileme döngüleri tamamlandıkça ve "birikmiş talep" yatıştıkça bunun daha yavaş gerçekleşeceğini açıklıyor.

Bu arada, Washington'dan ABD dışında üretilen ekipmanlara yönelik olası tarife artışları hakkındaki sinyaller, stratejik bulmacaya bir endişe katmanı daha ekliyor. İhracatçılar için denklem artık gerginlikleri, lojistik ayarlamaları ve üretimi çeşitlendirmenin ebedi görevini birleştiriyor.

Hindistan ve Vietnam, montaj hattında Çin'in yerini alabilecek başlıca adaylar olarak ortaya çıkmaya devam ederken, %30'luk bir gümrük vergisi darbesi Kuzey Amerika segmentindeki beklentileri hızla düşürebilir.

IDC Cihazlar Başkan Yardımcısı Francisco Jerónimo, "Artan jeopolitik belirsizlik ve Çin'den ithal edilen mallara yönelik önemli gümrük vergileri artışı tehdidiyle karşı karşıya kalan tedarikçiler, stratejik olarak üretim programlarını hızlandırdı ve sevkiyat hacimlerini öne çekti" uyarısında bulundu.

Çapraz ateşin ortasında, Samsung sessizce tarifelerden kaçınmaya çalışıyor, Apple Asya fabrikalarını gözetlerken lojistiğini cerrahi bir hassasiyetle ince ayarlıyor ve Xiaomi sanki yarın yokmuş gibi modeller çıkarmaya devam ediyor. Sınırlamalar, ayarlamalar ve karşı saldırılar arasında, üçlü sıralamada liderliğini sürdürüyor, her biri kendi tarzına sahip: pragmatik Koreli, takıntılı Kaliforniyalı ve cesur Çinli.

Çin'de hükümet tüketime nitro enjekte etmeye hazır: Android ekosistemini canlandırmak ve yerel üreticilerini şımartmak için sübvansiyonlar hazırlıyor. Gezegenin diğer tarafında, Amerika Birleşik Devletleri'nde, pazarın kendi kalkanı var: Cep telefonları çoğunlukla operatörler aracılığıyla satın alındığından, krizin etkisi bir depremden çok bir gümleme gibi hissediliyor.

"Şu anda, cep telefonu markaları mümkün olduğunca çok sayıda cihaz üretmek ve göndermek için muafiyetten yararlanmaya odaklanmalı. Diğer tarafı ise ekonomik belirsizliğin önümüzdeki aylarda tüketici talebini azaltma olasılığıdır," dedi IDC'de araştırma direktörü olan Anthony Scarsella.

IDC verilerine göre, bazı aksiliklerden sonra, 60 milyondan fazla ünite sevkiyatı ve %20,1 pazar payıyla küresel sıralamalarda zirveye geri döndü. Yeni nesil cihazlarının olumlu karşılanmasıyla desteklenen bu gelişme, Apple ve Xiaomi gibi rakiplerine karşı konumunu sağlamlaştırmasına yardımcı oldu.

Amiral gemisi Galaxy S25 Ultra, geliştirilmiş periskop zoom kamerası, yeni nesil AMOLED ekranı ve yeni yapay zeka destekli özellikleriyle öne çıkarak bu başarının arkasındaki itici güçlerden biri oldu.

Estetik taahhüdü ise dünyanın en ince akıllı telefonu olarak tanıtılan Galaxy S25 Edge ile geldi: 165 gram, 5,8 milimetre kalınlığında ve S25 Ultra'dan %30 daha ince, %25 daha hafif.

Aynı zamanda şirket, her profil ve fiyat aralığına uygun cihaz sunma stratejisini sürdürerek Galaxy A56 ve A36 modelleriyle orta segmentteki varlığını güçlendirdi.

Teknolojik yenilik, çekici tasarım ve portföy çeşitlendirmesinin birleşimi, Samsung'un yoğun rekabet ve ılımlı talep ortamında liderliğe dönüşünü sağlamlaştırmasını sağladı.

Şirket, dünya çapında 58 milyonun üzerinde sevkiyatla tarihinin en iyi ilk çeyreğini (Ç1) kaydetti ve %19,5'lik pazar payına ulaştı. Bu rakam, liderliği yalnızca %0,6 olan Samsung'un hemen arkasında yer alıyor.

Bu hacmin bir kısmı, ABD gibi önemli pazarlarda olası tarife artışları veya iPhone 17'nin piyasaya sürülmesinde yaşanabilecek olası bir gecikme beklentisiyle erken bir envanter birikiminden kaynaklanıyor.

Apple, üst segmentteki yavaşlamaya rağmen kapalı ekosisteminin gücü sayesinde talebi sürdürmeyi başardı; bu, Apple Dünya Geliştiriciler Konferansı (WWDC) 2025'te stratejik temellerinden biri olarak bir kez daha doğrulandı.

Etkinlik, iCloud, Apple One gibi hizmetler ve yeni yapay zeka özellikleriyle desteklenen iPhone, Mac, iPad ve Apple Watch gibi cihazlarda sorunsuz deneyimle, şirketin donanım ve yazılım arasındaki sorunsuz entegrasyona olan bağlılığını güçlendirdi.

Dikey kontrolü birleşik bir deneyimle birleştiren bu düzenleme, açık işletim sistemlerine ve parçalanmış donanıma güvenen üreticilere kıyasla önemli bir rekabet avantajı olmaya devam ediyor. Dahası, şirket, karmaşık bir küresel ortamda bile fiyattan ödün vermeden birinci sınıf bir yaklaşımla karlılığını artırmaya devam ediyor.

2025 yılının ilk çeyreğinde ivmesinin bir kısmını kaybetse de yaklaşık 42 milyon adet sevkiyat ve %13,9 pazar payıyla üçüncü büyük üretici konumunu korudu.

Her ne kadar Samsung ve Apple ile rekabet edebilecek seviyeye gelememiş olsa da, şirket rekabetçi fiyatları güçlü teknolojik ürünlerle birleştirerek gelişmekte olan pazarlardaki konumunu güçlendirmeye devam ediyor.

Xiaomi'nin, Vivo ve OPPO gibi diğer Çin markalarıyla birlikte büyümesi, kısmen Çin'deki devlet sübvansiyonları sayesinde gerçekleşti. Bu avantaj, olumsuz makroekonomik ortama rağmen yüksek hacimleri sürdürmelerini sağladı.

En etkileyici yeni sürüm, kendisini en eksiksiz telefonlardan biri olarak konumlandıran Xiaomi 15 Ultra'dır. Leica ile işbirliği içinde geliştirilen bir kamera sistemi, 120x dijital zoom ve 1 inçlik bir sensörle donatılan cihaz, fotoğrafik performansıyla beğeni topladı.

Uygun fiyatlı bir marka olarak algılanmasına rağmen, Xiaomi üst düzey donanımları (en üst düzey işlemciler, UHD ekranlar ve hızlı şarj) doğrudan rakiplerinden daha düşük fiyatlarla birleştirmeyi başardı. Bu, Güneydoğu Asya, Hindistan ve Avrupa gibi bölgelerde sadık bir kullanıcı tabanı sağladı ve küresel yarışta önemli bir oyuncu olmaya devam etmeyi planlıyor.