Shein, Temu ve tarifeler ve siyasi gerginlikler ortasında Çin e-ticaretinin geleceği

Son yıllarda Shein ve Temu gibi platformlar, milyonlarca tüketicinin giyim, aksesuar, elektronik eşya ve ev eşyalarını son derece düşük fiyatlarla satın almak için kullandığı, özellikle ABD'de küresel e-ticaret fenomeni haline geldi. Bu fiyatlar , Çin fabrikalarından doğrudan sevkiyata dayalı, minimum maliyetli ve aracısız bir iş modeli sayesinde mümkün oluyor.

Her iki platform da agresif sosyal medya kampanyaları, influencer'lar ve ücretsiz kargo promosyonlarıyla popülerlik kazandı. Ancak Çin ürünlerine uygulanan %145 oranındaki gümrük vergilerinin belirlediği yeni ticaret ortamı bu modeli istikrarsızlaştırma tehlikesi taşıyor.

Shein ve Temu'nun başarısının anahtarı , doğrudan tüketiciye (DTC) satış sistemleridir. Bu model, distribütörleri, yerel depoları ve büyük stokları ortadan kaldırarak, geleneksel markalara kıyasla çok daha düşük fiyatlarla satış yapmalarına olanak tanıyor. Bu sistemde ürünler Çin'de üretiliyor, orada paketleniyor ve doğrudan ABD'deki son müşteriye gönderiliyor.

Bu yaklaşım büyük ölçüde ucuz ve hızlı bir uluslararası lojistik zincirine bağlıdır. Ancak yeni tarifelerle birlikte Çin'den gümrükten geçen her paket için ek bir maliyet söz konusu olabilir ve bu da ürünlerin indirimli fiyatlarla sunulmaya devam etmesini imkânsız hale getirebilir.

Şimdiye kadar birçok Shein ve Temu sevkiyatı, 800 doların altında değere sahip bireysel ürünlerin gümrük vergisi ödemeden ithal edilmesine izin veren "de minimis" olarak bilinen bir gümrük muafiyetinden yararlanıyordu. Başlangıçta kişisel gönderiler için tasarlanan bu politika, söz konusu platformlar tarafından büyük ölçekte vergi kaçırmak için kullanıldı.

Trump yönetimi Çin ile ticarete yönelik tutumunu sertleştirirken, değerinden bağımsız olarak her pakete gümrük vergisi uygulanması anlamına gelecek olan "de minimis" rejiminin reform edilmesi veya ortadan kaldırılması yönünde baskı artıyor.

Hem Shein hem de Temu , modellerini canlı tutmanın yollarını araştırmaya başladılar. Stratejilerinden bazıları şunlardır:

• Gönderileri üçgenlemek ve Çin'den gelen doğrudan tarifelerden kaçınmak için Meksika veya Kanada'da dağıtım merkezleri kurun .
• Üretimin Vietnam , Bangladeş , Türkiye gibi ülkelere kısmi transferini hızlandırmak .
• Sadece Çin lojistiğine güvenmek yerine, pazar varlığınızı sürdürebilmek için yerel markalarla veya Amerikalı tedarikçilerle ittifaklar geliştirin.

Örneğin Shein, küresel genişleme planının bir parçası olarak ABD'de ofis açtı ve Meksika'da üretim testlerine başladı.

Bu platformların en büyük çekiciliği son derece ucuz ürünler sunmalarıdır . Ancak gümrük vergileri yürürlükte kalırsa ve asgari düzeyde erişim ortadan kaldırılırsa, 5 dolardan daha düşük fiyata satılan birçok ürünün fiyatı iki veya üç katına çıkabilir ve bu da onları Target , Walmart veya Amazon gibi yerel perakendeciler için daha az çekici hale getirebilir.

Amerikalı tüketiciler için bu, özellikle bu platformları en sık kullanan genç ve düşük gelirli alışverişçiler arasında dürtüsel satın alımların çeşitliliğinde ve hacminde potansiyel bir azalma anlamına geliyor.

Shein ve Temu sadece sanal mağazalar değil; dijital kültürün bir parçasıdır . Etkileyiciler, YouTuber'lar ve TikTok kullanıcıları, hızlı tüketim ve geçici trendler zihniyetini pekiştirmek için " haul " (büyük satın alımları gösteren videolar) etrafında içerik oluşturuyor.

Eğer fiyatlar artarsa, birçok içerik üreticisi bu platformları terk edebilir veya yaklaşımını değiştirebilir. Bu durum, reklam stratejileri büyük ölçüde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklere dayanan bu markaların satışları ve görünürlüğü üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olacaktır.

Çin modeli daha az uygulanabilir hale geldikçe, daha hızlı teslimatla bölgesel üretime odaklanan yerel markaların veya yeni platformların yeniden canlandığını görebiliriz; ancak fiyatlar daha yüksek olabilir. Güneydoğu Asya'da da diğer, daha az kısıtlayıcı ülkelerdeki DTC modelini taklit edecek yeni oyuncular ortaya çıkabilir.

Öte yandan, halihazırda yerleşik bir altyapıya ve küresel üreticilerle ilişkilere sahip olan Amazon gibi platformlar, Temu ve Shein'den göç eden tüketicilerin bir kısmını bünyesine katabilir.

Shein ve Temu'nun yükselişi, düşük maliyetli ürünler, hızlı teslimat ve asgari düzeyde engellerle e-ticaretin hızla küreselleşmediği bir dönemi temsil ediyordu. Ancak siyasi gerginlikler, tarifeler ve dijital ticareti düzenlemeye yönelik baskılar köklü bir dönüşümü zorluyor.

Söz konusu olan yalnızca bu platformların modeli değil, aynı zamanda sınır ötesi e-ticaretin geleceği , serbest ticaret ile ekonomik koruma arasındaki denge ve hükümetlerin küresel etkiye sahip dijital platformları düzenlemedeki rolüdür.

Bizi X La Verdad Noticias profilimizden takip edin ve günün en önemli haberlerinden haberdar olun.