Meta, TikTok ve X: Sosyal medyanın belirsiz geleceği

Sosyal medya bir karmaşa dönemi yaşıyor. Meta'nın karşı karşıya olduğu düzenleyici sorunların yanı sıra veya TikTok örneğinde olduğu gibi ABD'den olası çıkışın yanı sıra, yapay zeka bu ağları sonsuza dek değiştiriyor.

Yapay zekanın, yeni iş modelleri arayışının ve giderek artan rekabet baskısının etkisiyle büyük sosyal platformlar bir dönüşüm geçiriyor. Meta, X (eski adıyla Twitter) ve TikTok gelecekleri için belirleyici yıl olarak 2025'i görüyor ve her biri tamamen farklı stratejilere güveniyor.

Facebook, Instagram ve WhatsApp'ın ana şirketi Meta, 2025 yılında farklı iş alanları arasında bir dönüm noktasında bulunuyor. Şirket bir yandan da yapay zekaya 65 milyar dolardan fazla yatırım yapmayı planlıyor. Teknoloji şirketi, bu paranın büyük bir kısmını altyapısını iyileştirmeye ve dünya çapında en çok kullanılan üç uygulamaya sahip olma avantajıyla OpenAI gibi rakiplerine karşı dil modellerini güçlendirmeye ayırmayı planlıyor.

Aslında yapay zeka, Meta AI'nın sorguları gerçekleştirmesini sağlayan mavi bir daire ile kullanıcıların görebileceği bir şekilde, ama aynı zamanda görünmez bir şekilde bu platformlara çoktan geldi. Teknoloji devi, reklamlara yapay zekayı uygulamaya başlıyor ve Zuckerberg bunun reklamcılık dünyasını değiştireceğini söylüyor. Meta, reklam paketine üretken yapay zeka araçlarını dahil ederek şirketlerin daha kişiselleştirilmiş ve etkili reklamlar oluşturmasına olanak tanıyor. Bunun, dönüşüm oranlarını şimdiden %5 oranında artırdığını iddia ediyorlar.

Ayrıca Meta, 2024 yılı sonuna kadar bir milyondan fazla reklamverenin bu araçları kullanarak tek bir ayda 15 milyondan fazla reklam oluşturduğunu bildirdi. Ocak 2025'e gelindiğinde bu sayı dört katına çıktı. Toplamda yapay zeka, Facebook ve Instagram'da kullanıcıların gördüğü içeriklerin %50'sini etkiliyor.

Şirketin karşı karşıya olduğu diğer cephe ise meta evren. Teknoloji şirketi, bu segmente yıllardır yatırım yaptıktan sonra, 2025 yılının en iddialı projesinin başarısını veya başarısızlığını belirlemede önemli bir yıl olacağını kabul ediyor. Zuckerberg, 2019'dan bu yana meta evrenin sorumlusu olan Reality Labs'a 80 milyar dolardan fazla yatırım yaptı ve hatta büyük bağlılığını göstermek için şirketin adını bile değiştirdi. Ancak artırılmış ve sanal gerçeklikte Apple ve Microsoft ile doğrudan rekabet halinde olması nedeniyle karlılığı belirsizliğini koruyor.

Yapay zekaya doğru yönelmenin ve meta evrenin tehlike altında kalmasının getirdiği bu değişime , Meta'nın karşı karşıya olduğu düzenleyici zorluklar da ekleniyor. Şirket şu anda Washington'da görülen bir davada sanık sandalyesinde. Federal Ticaret Komisyonu (FTC), şirketin Instagram (2012) ve WhatsApp'ı (2014) satın almalarının sosyal medya pazarında rekabeti ortadan kaldırma ve tekel oluşturma stratejileri olduğunu iddia ediyor. FTC'nin hedefi, Meta'yı bu platformlardan vazgeçmeye zorlamak ve bu da dünyanın en güçlü şirketlerinden birini tamamen değiştirecek.

Belirsizlik, TikTok'un son bir yıldır içinde bulunduğu durumu en iyi tanımlayan kelime. Bağımlılık yaratan algoritması ve her kullanıcıyı viral bir fenomene dönüştürme yeteneği sayesinde sosyal ağ, Z kuşağının gözdesi haline geldi. Ancak uygulamanın ByteDance aracılığıyla Çin'e devredilmesi, özellikle ABD'de tartışmalara yol açtı. Kongre, uygulamanın veri güvenliğine tehdit oluşturduğunu ve yabancı etkisi olduğunu düşünerek, mülkiyeti değiştirilmediği takdirde uygulamayı yasaklamakla tehdit ediyor .

Geçtiğimiz ocak ayında yaşanan kısa süreli elektrik kesintisinin ardından Donald Trump, ikinci döneminde TikTok'a karşı daha olumlu bir duruş sergilemiş, satış için uzatmalar vermiş ve uygulamayı ABD pazarından kaldırmadan ulusal güvenliği koruyan bir anlaşma arayışına girmişti. TikTok şu anda 19 Haziran'a kadar ikinci bir uzatma sürecinde ancak Donald Trump, o tarihe kadar bir alıcı bulamazsa daha fazla uzatma olabileceği uyarısında bulundu.

TikTok, yasal engellere rağmen TikTok Shop ile teklifini çeşitlendirdi, platform içi ticareti artırdı ve kullanıcıları elinde tutmak ve YouTube ile rekabet etmek amacıyla daha uzun biçimli içeriklere odaklandı. Tüm bu çabalara rağmen, geleceği giderek daha düşmanca bir hal alan siyasi ortamda yolunu bulabilme becerisine bağlı olacak.

Günümüzün diğer büyük sosyal ağı X, Elon Musk yönetiminde köklü bir dönüşüm geçiriyor. 2022'de satın alınmasının ardından bir dizi işten çıkarma ve kesintinin ardından platform, sosyal ağ, sanal cüzdan ve finansal ekosistemi birleştiren bir süper uygulama olarak kendini yeniden icat etmeyi hedefliyor. X, ABD'deki eyaletlerin yarısında para transferi faaliyeti yapmak için lisans aldı.

Musk'ın bir diğer önemli odağı ise xAI ve Grok adlı chatbot'u aracılığıyla yapay zeka. Bu sayede sosyal ağ X'in tüm verilerinden yararlanarak bu teknolojinin devleriyle rekabet etmeyi hedefliyor. Benzer şekilde, X'in yakın zamanda yapay zeka girişimi xAI'ye 33 milyar avro değerindeki iç satışı, yapay zekanın platformun gelişiminde merkezi bir rol oynayacağı yeni bir aşamaya işaret ediyor.

Ancak Musk'ın yapay zekaya yaptığı büyük yatırım veya vaat edilen süper uygulamanın yaratılmasıyla X'in geleceği de belirsizliğini koruyor. Sosyal ağ, nefret söylemi ve yanlış bilginin yayılmasına ilişkin endişeler nedeniyle son aylarda büyük bir kullanıcı ve reklamveren kaybıyla karşı karşıya kaldı. Coca-Cola, Google, Airbnb, Amazon, Netflix, IBM, Disney ve Apple gibi büyük şirketler reklamlarını platformdan çekerken, X'in kendisi de Financial Times'a yaptığı açıklamada, reklam verenlerin kaçışı nedeniyle 2024'ün son çeyreğinde yaklaşık 11 milyon dolar kaybedeceğini belirtti. New York Times gibi diğer medya kuruluşları ise bu rakamın çok daha yüksek, 75 milyona kadar çıktığını tahmin ediyor.