Este cambio innovador ya ha comenzado. Amenazará a las empresas, a los medios de comunicación y a nuestros bolsillos.

• Google está introduciendo un cambio innovador en su motor de búsqueda, basado en inteligencia artificial. En lugar de los enlaces tradicionales, los usuarios recibirán resúmenes de temas y la posibilidad de chatear con IA.
• Las nuevas funcionalidades ya están impactando el mercado de los medios y la publicidad. Los análisis realizados en EE.UU. muestran una disminución del tráfico hacia los sitios de los editores, lo que puede amenazar sus ingresos publicitarios.
• Los expertos predicen más tensiones y desigualdades. El desarrollo de la IA en los motores de búsqueda puede conducir a la introducción de altas tarifas de suscripción, acceso limitado al contenido y conflictos con los creadores cuyas obras son utilizadas por los sistemas de IA.

No mediante la navegación a través de enlaces, sino en forma de conversación con un chatbot impulsado por inteligencia artificial: así es como Google cree que buscaremos información en Internet en el futuro. La empresa ya ha dado los primeros pasos en esta dirección. Según los expertos, esto cambiará por completo la forma en que utilizamos Internet . Y, para las empresas y los medios de comunicación, también el modo en que la gente gana dinero en Internet.

Una revolución copernicana en la forma en que usamos la web

Antes de hablar de Google, demos un pequeño paso atrás. Ya en febrero de 2023, Microsoft anunció cambios en su motor de búsqueda Bing. La empresa aprovechó su asociación con OpenAI, los creadores de ChatGPT , e introdujo inteligencia artificial en Bing. Según anuncios de la época, se trataría de una revolución copernicana en la forma de navegar por Internet . La compañía anunció que el motor de búsqueda podrá responder directamente a las preguntas de los internautas.

Los expertos de la época lo evaluaron como un cambio verdaderamente revolucionario , pero destacaron un inconveniente: Bing solo tenía un 3% aproximadamente. participación en un mercado dominado por Google.

- Mientras hablemos de Bing, que tiene un pequeño porcentaje de participación de mercado, esto no es un problema; No creo que exista un sitio web para el cual el tráfico proveniente de Bing sea una cuestión de éxito o fracaso. Pero cuando Google lanza su IA, que tiene más del 90 por ciento. ¿mercado? - Entonces se oirán el llanto y el crujir de dientes – comentó Łukasz Kotowski, copresentador del Canal de Tecnología, para "Dziennik Gazeta Prawna".

Ese día acaba de llegar. Dos años después, Google introduce exactamente las mismas herramientas, iniciando un cambio fundamental en sus productos . La IA ya no debe ser un mero complemento, sino la columna vertebral de los servicios.

La IA pronto resumirá, hablará y hará compras

Los primeros en irse fueron los llamados. Resúmenes de IA. Se trata de unas notas breves que ya podéis encontrar en el buscador de Google. Están disponibles en EE. UU. desde hace un año y en Polonia, desde marzo de 2025. A diferencia de los fragmentos de texto resaltados tradicionales que citan información de un solo sitio web, la herramienta combina datos de múltiples fuentes y también agrega enlaces directos a los detalles.

Los análisis del mercado americano, citados por el portal wirtualnemedia.pl, indican que la introducción de esta herramienta ha reducido el tráfico dirigido a los editores . Anteriormente, los enlaces que mostraba Google eran indicadores que llevaban a los usuarios al contenido completo, pero ahora el tráfico ha disminuido hasta en un cuarto. Esto es importante porque, según el sitio web, en el caso de "The New York Times" la cuota de tráfico generado por el motor de búsqueda Google es del 32,5%. Para Forbes, incluso es el 72 por ciento.

Sin embargo, según Google, los resúmenes fueron bien recibidos por los usuarios, por lo que la compañía decidió ir un paso más allá : lanzar el Modo AI .

¿A qué se debe este escándalo en el gobierno? La IA generará una respuesta

Esto significa que los usuarios (por ahora sólo en Estados Unidos) podrán escribir algo como "¿qué pasa con el escándalo Watergate?" en la barra de búsqueda. En lugar de proporcionar al autor de la consulta páginas enteras con enlaces a sitios que tratan el tema, la máquina las analizará por sí misma. Luego proporcionará un resumen del tema basado en ellos. No termina ahí, porque los usuarios podrán hacer preguntas de seguimiento para profundizar sus conocimientos sobre un tema determinado, y el sistema también les proporcionará enlaces a sitios web con fuentes de noticias.

La función aparece como una nueva pestaña en la parte superior de la página de búsqueda y en la barra de búsqueda de la aplicación Google. Los usuarios pueden cambiar entre el modo de búsqueda tradicional y el modo IA según sea necesario. El modo AI funciona con una versión personalizada de Gemini 2.5, el modelo más inteligente de Google hasta el momento, que ofrece razonamiento avanzado y capacidades multimodales. Puede agregar audio e imágenes a su búsqueda. El modo IA ofrecerá sugerencias personalizadas basadas en búsquedas anteriores y podrá conectarse con otras aplicaciones de Google. Incluido Gmail.

En el futuro, la herramienta AI Mode también podrá comprar de forma autónoma entradas para eventos, hacer reservas en restaurantes o programar reuniones en nombre del usuario.

Google cava agujeros, pero ¿caerá él mismo en ellos?

Las funcionalidades presentadas generaron mucha discusión . Entre otras cosas, se trata de la cuestión de los ingresos de los creadores de contenidos . Sin redirigir el tráfico desde Google, simplemente no ganarán dinero con la publicidad.

Curiosamente, los anuncios que se muestran junto al contenido también constituyen la mayor parte de los ingresos del gigante de Cupertino. Los ingresos consolidados de Alphabet (propietaria de Google) en el primer trimestre de 2025 aumentaron un 12%. interanual (esto supone un crecimiento de 3 puntos porcentuales menos que el registrado en el mismo trimestre de 2024), alcanzando los USD 90,2 mil millones.

Paweł Nowacki, consultor de medios independiente y miembro de la junta directiva de la Asociación de Profesionales de la Transformación Digital, cree que todavía queda un largo camino por recorrer antes de que las herramientas basadas en IA conquisten el mercado .

No creo que los cambios ocurran de la noche a la mañana. Google acabaría de esta forma con gran parte de su negocio, afirma el experto, añadiendo que la compañía debe tener un plan mucho más amplio a este respecto.

- La IA es una tecnología costosa y consume muchos recursos. No es casualidad que empresas como Microsoft y Google anuncien inversiones en sus propias centrales nucleares. La empresa tendrá que proporcionarles algún tipo de financiación. Por eso no puede privarse de ingresos publicitarios , argumenta.

La proporción de ingresos procedentes de los servicios en la nube del gigante ya está aumentando. Pero, según Nowacki, la introducción de la IA en los motores de búsqueda podría terminar profundizando la desigualdad . En su opinión, el acceso a lo mejor, por ejemplo, Las herramientas sin publicidad solo serán posibles después de pagar una tarifa de suscripción alta. El tráiler ya está disponible: el paquete Google AI Ultra, que incluye los últimos servicios de la compañía, cuesta 249 dólares.

- El problema es que los proveedores de contenidos utilizados por IA pueden darse cuenta rápidamente de que estas herramientas representan una amenaza para ellos y detener el uso de sus contenidos. Y entonces la calidad de lo que el usuario de Internet obtiene en una conversación con un chat de IA será cada vez peor, o los servicios de los gigantes serán cada vez peores, porque el algoritmo no tendrá nada que aprender, añade Nowacki.